Google Analytics и Яндекс.Метрика: какой инструмент выбрать в 2025 году

В мире цифрового маркетинга аналитика - это не просто вспомогательный элемент, а основа стратегических решений. Без точных данных невозможно определить, какие источники трафика приносят прибыль, какие страницы удерживают посетителей, а какие - теряют клиентов.

Много лет подряд две системы делили рынок: Google Analytics и Яндекс.Метрика. Но в 2025 году ситуация кардинально изменилась. Из-за ограничений на работу сервисов Google в России использование GA стало невозможным для большинства компаний, и бизнесу пришлось перестраивать подходы к аналитике.

Почему Google Analytics недоступен в России

Начиная с 2023 года, Роскомнадзор начал ограничивать работу зарубежных аналитических сервисов, которые не соответствуют требованиям закона о локализации персональных данных (ФЗ-152).

К 2025 году Google Analytics официально попал под запрет для использования российскими организациями, так как хранит информацию о пользователях за пределами страны.

Это привело к следующим последствиям:

• данные о поведении российских пользователей не могут передаваться на зарубежные сервера;
• компании, использующие GA, нарушают законодательство, что может повлечь штраф;
• часть функций сервиса стала работать нестабильно или вовсе заблокирована без VPN;
• многие отчёты показывают искажённые или неполные данные.

Таким образом, в 2025 году Google Analytics утратил актуальность для внутреннего рынка России, хотя продолжает применяться зарубежными компаниями.

Сравнение Google Analytics и Яндекс.Метрики

Преимущества Google Analytics (для зарубежных проектов)

Несмотря на блокировки, GA4 остаётся актуальным инструментом для компаний, ориентированных на международную аудиторию.

• Гибкая событийная логика. Каждое действие пользователя фиксируется как отдельное событие - это даёт детальный контроль над аналитикой.
• Интеграция с рекламными и облачными сервисами Google. Можно объединять данные из Google Ads, YouTube, CRM и мобильных приложений.
• Глубокая сегментация и атрибуция. Система позволяет точно понимать, какой канал или касание привело к продаже.
• Инструменты на базе искусственного интеллекта. GA4 анализирует поведение пользователей и прогнозирует вероятность конверсии.

Однако в России эти функции недоступны из-за ограничений и законодательных рисков.

Сильные стороны Яндекс.Метрики

• Соответствие требованиям законодательства.
  Метрика хранит данные на серверах внутри России, что полностью отвечает требованиям по защите персональной информации.
• Наглядный анализ поведения пользователей.
  Встроенные инструменты - Вебвизор, карта кликов и карта скроллов - позволяют буквально видеть, как пользователь взаимодействует с сайтом: куда кликает, что читает, где задерживается.
• Интеграция с экосистемой Яндекса.
  Метрика автоматически связывается с Яндекс.Директ, Яндекс.Бизнесом, CRM и системами коллтрекинга, что даёт полную картину воронки продаж.
• Простота подключения.
  Для установки достаточно добавить код счётчика. Все отчёты доступны сразу, без сложных настроек.
• Интеллектуальные рекомендации.
  Новая версия Метрики использует машинное обучение: система автоматически отмечает аномалии, изменения трафика и предлагает гипотезы для оптимизации.
• Отчёты в реальном времени.
  В 2025 году сервис стал быстрее и стабильнее: данные обновляются практически мгновенно, что важно при активных рекламных кампаниях.

Как изменился рынок аналитики в 2025 году

Раньше компании использовали обе системы параллельно: Метрика помогала оценивать поведение пользователей, а Analytics - считать конверсии и анализировать каналы.
Теперь фокус сместился на глубинную аналитику и пользовательский опыт.

Современный подход включает:

• отслеживание поведения посетителей на уровне событий;
• анализ взаимодействия с контентом и формами;
• построение воронок продаж прямо в отчётах Метрики;
• выявление узких мест на сайте с помощью Вебвизора.

Таким образом, Яндекс.Метрика взяла на себя функции комплексного анализа, которые раньше делились между двумя платформами.

Какой инструмент выбрать бизнесу

1. Если вы работаете только в России:

Выбор очевиден - Яндекс.Метрика. Это бесплатный, законный и функциональный инструмент. Он показывает поведение аудитории, помогает оптимизировать посадочные страницы и отслеживать конверсии.

2. Если у вас международный сайт:

Google Analytics 4 остаётся актуальным за пределами РФ. Его используют компании, ориентированные на рынки Европы, Азии или Америки.

3. Если бизнес комбинированный:

Можно использовать обе системы: Метрику для внутреннего трафика, GA4 - для зарубежных сегментов. Это обеспечит полное покрытие и точность анализа.

Практические рекомендации по аналитике

• Не используйте Google Analytics для российских сайтов - это нарушение закона о персональных данных.
• Настройте Яндекс.Метрику с целями, чтобы отслеживать заявки, звонки и покупки.
• Подключите электронную коммерцию, если у вас интернет-магазин.
• Проверяйте источники трафика и карты кликов не реже одного раза в неделю.
• Используйте UTM-метки, чтобы сопоставлять данные рекламы с посещениями сайта.
• Следите за разделом «Отчёты по конверсиям» - он поможет понять, где пользователи чаще всего уходят.

В 2025 году Google Analytics в России фактически перестал существовать как инструмент аналитики: его использование ограничено, а сбор данных нарушает местные законы.

На фоне этого Яндекс.Метрика укрепила позиции, превратившись в полноценную платформу анализа, которая сочетает простоту интерфейса, визуализацию и точность показателей.

Для российских компаний выбор очевиден: Метрика обеспечивает всё, что нужно для управления трафиком, анализа эффективности рекламы и улучшения конверсии - при этом полностью соответствует требованиям законодательства.

Если же ваш бизнес выходит за пределы России, используйте Google Analytics 4 как дополнительный инструмент для международных кампаний.

Но внутри страны именно Яндекс.Метрика остаётся главным источником достоверных данных.

FAQ: популярные вопросы и ответы