По поисковым системам
Условия
CMS
По типам сайтов
По тематикам
По поисковым системам
Условия
CMS
По типам сайтов
По тематикам
По поисковым системам
Условия
CMS
По типам сайтов
По тематикам
SEO – важный элемент успешной маркетинговой стратегии компаний, работающих в сфере строительства. Какой бы ни была специализация – продажа строительных материалов, предоставление услуг по ремонту и отделке или строительство домов, SEO увеличивает видимость проекта в поисковых системах и помогает привлечь больше потенциальных клиентов по меньшей стоимости. В данной статье мы поделимся рекомендациями, основанными на исследованиях и нашем опыте, которые помогут поднять в топ строительный сайт.
Начнем с простых истин, о которых, однако, забывают, если занимаются раскруткой самостоятельно или не используют чек-листы. Техническая оптимизация строительного сайта – это важный этап в SEO-продвижении, о котором нужно позаботиться еще до сбора семантического ядра (списка продвигаемых запросов).
Один из ключевых моментов, который нужно проработать, – это скорость загрузки страниц. Исследования показывают, что посетители дольше остаются на ресурсе и реже возвращаются в выдачу (это важные поведенческие факторы, влияющие на позиции), если сайт загружается быстро.
Убедитесь, что:
Для технического аудита можно использовать платные и бесплатные ресурсы (например, от «Пиксель Тулс»), они соберут основные ошибки. Все найденные проблемы нужно будет решить, в противном случае усилия по продвижению могут быть напрасными.
С увеличением количества моделей мобильных устройств в диджитал-маркетинге появилась проблема с корректным отображением контента для каждого пользователя. Ресурсы строительной тематики не исключение – калькулятор расчета стоимости отделки квадратного метра может не вместить все поля на экран, а проект двухэтажного коттеджа может не увеличиваться по клику. Это негативно отражается на продвижении: пользователям неудобно, они недовольны опытом взаимодействия с компанией. В итоге бизнес не получает продажи, а поисковая система получает сигнал, что сайт неудобный, поэтому ставит его в выдаче ниже конкурентов.
Статистика показывает, что более 50% пользователей в Рунете используют мобильные устройства.
Условно можно выделить три типа сайта.
· Строительный интернет-магазин. Как и при продвижении других интернет-магазинов, при подборе поисковых запросов для раскрутки нужно ориентироваться сначала на низко- и среднечастотные коммерческие фразы.
Источник: https://wordstat.yandex.ru/
Для поднятия в поиске страницы по запросу «купить декоративную венецианскую штукатурку» понадобится потратить меньше времени и приложить меньше усилий, чем для выхода в топ по фразе «декоративная венецианская штукатурка». На скриншоте выше видна разница в спросе.
По ключевой фразе (ключу) «купить декоративную венецианскую штукатурку» два интернет-магазина с узким ассортиментом смогли побороться за топ «Яндекса» с лидерами рынка – маркетплейсами и известными торговыми сетями. После наработки веса в глазах поисковых систем сайту будет легче продвинуться и по высокочастотным запросам.
Также в семантическом ядре (СЯ) должны быть ключи с указанием категорий, тегов, подкатегорий, конкретных размеров, цветов и т. д. Например, категория «металлочерепица» может быть расширена запросами с указанием цвета («металлочерепица цвета графит» спрос 1500, «металлочерепица RAL 8017» спрос 2650), размера («металлочерепица 0,5 мм» спрос 2700) и прочих характеристик.
Можно ли добавлять в семантическое ядро интернет-магазина информационные ключи? Безусловно, можно и нужно, но это следующий этап – создание блога. На первом этапе важно уделить внимание коммерческим запросам.
· Производитель строительных материалов и компания, оказывающая строительные услуги. При сборе СЯ стоит сразу уделить внимание и коммерческим, и информационным запросам. Такая тактика позволит бороться за топ и стать экспертом в глазах целевой аудитории. Пользователи могут сначала найти компанию по информационным фразам вроде «как устранить протечку на крыше», а потом уже прийти по коммерческим ключам для покупки ремкомплекта или заказа услуги по ремонту кровли, так как будут доверять сайту.
· Блог или портал по строительству. Для них собираются исключительно информационные поисковые фразы, так как именно они релевантны ресурсу. Есть кейсы, когда на таких сайтах использовались и коммерческие ключи, но это больше направлено на продвижение в Google, «Яндекс» реже подмешивает в коммерческую выдачу информационные площадки.
При распределении ключевых фраз по страницам ориентируйтесь в первую очередь на поисковую выдачу «Яндекса», так как статистика показывает, что больше 70% пользователей приходят на сайты строительной тематики именно из этой поисковой системы.
Геозависимые запросы – это те, выдача по которым меняется в зависимости от региона, где сейчас находится пользователь. Например, результаты поиска по фразе «сколько стоит утеплить фасад» будут разными для Москвы, Санкт-Петербурга и Вологды. Конечно, там будут одни и те же агрегаторы, сервисы услуг, но при переходе по ним вы также увидите разные компании и разных мастеров.
Геонезависимые запросы – это те, выдача по которым одинакова для всех регионов. К ним относятся «ремонт квартир в Москве», «как утеплить фасад» и т. п.
Добавление геозависимых поисковых фраз и ключевых слов с указанием на конкретный регион помогает продвигаться в локальном поиске, то есть в поиске в конкретном регионе. Здесь за выдачу конкурируют меньше проектов, чем при продвижении по всей стране. Кроме того, если вы работаете только в определенных регионах, нет смысла тратить усилия на попытку обойти крупные компании с большим количеством филиалов, лучше сосредоточиться на своей целевой аудитории.
Производителям строительных товаров и поставщикам строительных услуг нужно уделять внимание развитию блога с момента создания сайта. Если ваши статьи будут экспертными, полезными, написанными доступным языком, читатели будут на них задерживаться, переходить по ссылкам. Это улучшит поведенческие показатели, повысит доверие со стороны поисковых систем, а это важные факторы для ранжирования. То есть поисковая система, увидев, что ваши статьи читают и они интересны аудитории, посчитает и сам сайт интересным, а значит, по коммерческим запросам вы также будете ранжироваться лучше.
Источник: https://www.eremont.ru/blog/
Интернет-магазины могут использовать блог для увеличения объема поискового трафика, так как информационные запросы могут привлечь новую аудиторию, которая затем конвертируется в покупателей. Кроме того, как и в случае с производителями и услуговыми сайтами, блог улучшает поведенческие факторы.
Для улучшения ссылочного профиля найдите площадки по вашей тематике, на которых вы также сможете размещать свои тексты, они могут быть как платными, так и бесплатными. Так вы получите дополнительные входящие ссылки и, возможно, новых клиентов. Есть несколько способов реализации этой задачи:
· написание новых статей;
· рерайт контента из блога, то есть создание видимости для поисковых систем, что текст уникальный;
· дублирование опубликованных в блоге материалов (в этом случае нужно убедиться, что поисковые системы считают вас первоисточником). Такой вариант подходит, например, при создании канала на «Дзене», на этой площадке можно публиковать свои тексты без изменений.
Помните, что на сайте весь текстовый контент должен быть технически уникальным. Бесплатно проверить уникальность можно сервисами text.ru и etxt.ru/antiplagiat.
Большой ассортимент – это коммерческий фактор ранжирования. Он важен не только для интернет-магазинов, но и для других проектов. Увеличив количество страниц, вы сможете продвигать их по низкочастотным запросам, которые подтянут за собой средне- и высокочастотные поисковые фразы (документы будут делиться своим весом и положительно влиять на рост позиций).
За счет чего можно создать новые страницы?
· Добавляйте страницы по фильтрам, тегам;
· детализируйте категории до подкатегорий (оклейка обоев – оклейка флизелиновыми обоями, оклейка виниловыми обоями, оклейка обоями спальни, оклейка обоями гостиной и т. д.);
· создавайте отдельные страницы для каждого проекта в виде карточки товара;
· составьте портфолио, каталогизируйте его, опубликуйте примеры работ и дизайн-проекты и т. п.
Источник: https://bayramix.ru/
Статистика показывает, что ресурсы с большим количеством страниц обычно имеют больше трафика и вызывают больше доверия.
Ошибка, которая периодически встречается нам во время аудитов, – это не полная оптимизация. То есть запросы из семантического ядра используют, например, только в тексте и заголовках, забывая о метатегах и изображениях. Выдача по картинкам способна приводить трафик, поэтому продвигайтесь и в ней тоже, чтобы получить новых посетителей. Для организаций, строящих дома, разрабатывающих дизайн-проекты, отделывающих квартиры и коттеджи, продвижение по картинкам – обязательный пункт, так как аудитории важен визуал.
Оптимизировать нужно не только коммерческие страницы, но и статьи в блоге, служебные и информационные страницы «О компании», «Контакты», «Оплата» и другие. Например, если организация работает с материнским капиталом, можно оптимизировать сайт под связанные запросы. На скриншоте ниже видно, что пользователей интересует этот вопрос.
Источник: https://wordstat.yandex.ru/
В выдачу попала только одна строительная компания, оказывающая эту услугу. Хотя чем ниже находится сайт в поиске, тем меньше переходов, в данном случае это единственный результат в выдаче, который подойдет пользователю, ищущему тех, кто работает с материнским капиталом. Вероятность перехода по ссылке очень высокая.
При оптимизации сайта строительной компании не используйте в тексте больше 7 ключевых фраз, частота по слову не должна превышать 5–6% (в идеале – до 3%). Добавляйте синонимичные и тематичные слова. Например, для запроса «стоимость отделки штукатуркой» стоит добавить в текст слова:
Собрать список таких слов можно с помощью бесплатного инструмента в сервисе Arsenkin Tools.
При оптимизации метатегов (описания и названия) проверяйте уникальность, они не должны дублировать друг друга и уже опубликованные на сайте.
Регистрация на агрегаторах, классифайдах (сайтах объявлений), порталах с отзывами, в каталогах, справочниках, на картах и прочих площадках, собирающих информацию о разных строительных фирмах, позволит бесплатно получить входящие внешние ссылки. Ссылочный фактор – по-прежнему важный фактор ранжирования. Так, случайный «слив» исходного кода «Яндекса» в начале 2023 года показал, что за входящие ссылки с топовых сайтов Рунета ресурс получает дополнительные баллы, что позволяет ранжироваться выше.
Проверьте результаты поиска по названию вашей компании и другим брендовым запросам. Если в выдаче есть площадки, на которых нет вашей карточки организации, зарегистрируйтесь на них. В описание стоит добавить поисковые фразы из семантического ядра.
На скриншоте выше видно, что в выдаче нет конкурентов, то есть клиент в любом случае попадет в компанию, неважно, решит ли он перейти на официальный сайт, карту («Яндекс» или 2GIS) или в справочник.
Скриншот ниже показывает, что даже по брендовому запросу в Москве есть конкуренция: сразу несколько фирм называются одинаково, бороться за клиента сложнее. При этом карточка только одной организации попала в результаты выдачи на карты «Яндекса» и 2GIS, а также в блок «Яндекс.Бизнеса». Соответственно, и шансы получить клиента у этой компании выше. Это еще раз доказывает, что оптимизация сайта строительной фирмы обязательно должна включать регистрацию на разных площадках, чтобы можно было успешно бороться с конкурентами.
Добавление запросов с указанием региона в СЯ, публикация карточки организации на сторонних площадках, регистрация в «Яндекс.Бизнесе» и на картах – это дополнительные сигналы для поисковых систем, указывающие на регион, в котором вы работаете. Но это не все. Чтобы хорошо ранжироваться в локальном поиске и появляться в местной выдаче, нужно указать регион в «Яндекс.Вебмастере», прописать на сайте точный фактический и юридический адрес, телефон с кодом города.
Добавляйте топонимы (название города, улиц и т. п.) на все страницы сайта. В разделе с контактами нужно перечислить все ваши филиалы, а если у вас интернет-магазин, то все пункты выдачи. На сайте компании, оказывающей строительно-отделочные или ремонтные услуги, в портфолио стоит указывать адреса объектов, где были выполнены работы, это дополнительная региональная привязка.
Отзывы – значимый фактор ранжирования в поисковых системах. Размещайте их на отдельной странице, на карточках товара и страницах услуг и предоставляйте возможность поделиться своими впечатлениями другим клиентам. Это поможет не только улучшить видимость вашего сайта в поиске, но и вызвать доверие посетителей. Отзывы – это пользовательский контент, его регулярное обновление и использование низкочастотных ключевых фраз положительно отражается на ранжировании. Хороший вариант для реализации – объединение отзывов и примеров работ. Так доверие повышается, пользователь убеждается в надежности компании, реальности бизнеса и сразу может визуализировать результат.
Источник: https://www.zod.ru/
Страница «О нас» – это отличное место, чтобы рассказать посетителям о вашей компании и вашем опыте в сфере строительства. Опишите историю, проекты, опубликуйте сертификаты и награды, которые вы получили. Расскажите о своей команде специалистов и их квалификации, желательно с фотографиями, это важно для клиентов и поисковых систем. Эта информация поможет повысить доверие клиентов и положительно отразится на репутации. Также стоит добавить ссылки на партнеров и поставщиков.
Добавьте на сайт страницы с информацией о доставке, этапах заказа и работ (если процесс сложный), гарантиях, контактах, возврате (если вы продаете товары). Наличие этих страниц входит в список обязательных коммерческих факторов ранжирования.
Строительные услуги зачастую связаны с большими затратами, поэтому важно предоставить клиентам максимальное количество информации и о возможностях оплаты, в том числе в рассрочку, с ипотечным кредитом, материнским капиталом и т. д.
Строительная сфера тесно связана с расчетом стоимости услуги, товара или их количества. Калькулятор, позволяющий клиентам быстро и удобно рассчитать стоимость, поможет увеличить вовлеченность и конверсию. Например, вы можете разработать калькулятор для расчета количества упаковок утеплителя или банок красок для определенной площади.
Источник: https://decorazza.ru/
В строительной сфере это критически важно. Если юридическая или бухгалтерская фирма могут обойтись без фотографий и видео, то оптимизация сайта компании, предоставляющей строительные услуги, без этого будет неполной. Не забудьте указать название и дать описание (заполнить тег alt) публикуемому контенту, чтобы вы могли попасть в выдачу по картинкам и видео.
Сайт строительной компании должен содержать иллюстрации процесса и результатов работы, производитель стройматериалов и инструментов может показать, как пользоваться товаром, как он производится, проверяется отделом контроля качества и упаковывается, а интернет-магазин может разместить обзоры в карточках товара.
Для эффективного SEO-продвижения важно не только следить за работой вашего сайта, но и анализировать действия конкурентов. Изучайте их новые блоки, услуги и акции, а также источники трафика и темы статей.
Если вы оказываете строительные услуги, то, скорее всего, у вашего конкурента есть блог, калькулятор, чат, раздел с вопросами и ответами, фото и видео выполненных работ, обращение владельца компании. Интернет-магазины, реализующие строительные материалы и инструменты, обычно содержат большой каталог с подкатегориями, фильтрами и сортировками, карточки товаров с фотографиями, характеристиками, описаниями, отзывами и калькуляторами, страницу с оплатой и возможностью расчета стоимости доставки. Если это сайт производителя, то стоит добавить примеры результатов использования продукции в интерьере, например это может быть фото спальни с окрашенными стенами (если продается краска) или фотография идеально прокрашиваемых углов и стыков (если продаются кисти и валики) и т. д.
В этой статье мы поделились важными советами по эффективному SEO-продвижению строительного сайта в Рунете. Раскрутка в такой конкурентной сфере – это сложный и трудоемкий процесс, однако, следуя вышеуказанным рекомендациям, вы можете значительно улучшить позиции вашего проекта в поисковых системах и привлечь больше потенциальных клиентов. Помните, что SEO-продвижение сайта строительной компании – это непрерывный процесс, поэтому регулярно обновляйте и оптимизируйте контент, следите за трендами, анализируйте конкурентов и поведением клиентов.
Если у вас есть вопрос
