Что делать с устаревшими страницами: удалять или обновлять

На любом сайте со временем появляются страницы, которые перестают быть полезными: информация устарела, услуга больше не предоставляется, контент написан под старые требования SEO. В 2025 году такие материалы способны снижать общий траст сайта и негативно влиять на его позиции. Чтобы избежать просадок, важно понимать, что делать с устаревшими документами: корректировать, объединять или полностью убирать.

Почему страницы теряют актуальность

Причины могут быть разными, но чаще всего владельцы сайтов сталкиваются со следующими ситуациями:

• материалы давно не обновлялись и более не отражают реальность;
• компания изменила направление работы;
• текст не соответствует современным стандартам качества;
• поисковый спрос по теме снизился;
• на странице нет органического трафика и она не участвует в продаже.

Иногда проблемы формируются постепенно: контент годами не трогали, и документ незаметно перестал приносить пользу.

Как определить, что страница перестала работать

Опыт SEO-проектов показывает, что есть несколько признаков, которые говорят о необходимости ревизии:

• трафика нет как минимум полгода;
• показатели поведения слабые: быстрое закрытие страницы, низкое вовлечение;
• текст короткий или поверхностный;
• документ потерял позиции по ключевым запросам;
• информация не соответствует текущей деятельности бизнеса;
• страница не задействована во внутренней структуре.

Оценку стоит проводить в комплексе: важны и данные аналитики, и смысловая ценность документа.

Когда выгоднее обновить страницу

Обновление – самый безопасный и выгодный вариант. Поисковые системы охотно возвращают позиции тем URL, которые были улучшены и дополнены.

Обновление подойдет, если:

• тема остаётся востребованной;
• у страницы есть история и накопленные ссылки;
• документ задействован в перелинковке;
• можно дополнить и усилить контент без кардинальной переделки.

Как правильно обновлять

Чтобы обновление дало эффект:

• проверяют актуальность данных и заменяют устаревшие сведения;
• добавляют новые разделы и примеры;
• перерабатывают структуру, заголовки, списки;
• улучшают визуальное оформление и удобство чтения;
• пересматривают внутренние ссылки;
• корректируют мета-теги с учётом текущих запросов.

В результате старая страница превращается в полноценный, полезный и конкурентоспособный материал.

Мы замечаем, что страницы, которые получают точечное обновление, восстанавливают позиции быстрее, чем новые публикации. Это объясняется уже накопленным доверием поисковых систем к URL.

Когда удаление действительно необходимо

Удаление – крайняя мера, но иногда она лучшая. Если потенциальная польза отсутствует, а восстановить документ невозможно, удаление предотвращает вред для сайта.

Удалять стоит, когда:

• услуга или товар больше не существуют и аналогов нет;
• материал был временным: акция, разовая новость, анонс;
• страница не имеет трафика, ссылочной истории и значимости;
• контент слишком слабый, а переработка нецелесообразна;
• документ мешает ранжированию более важных страниц.

Как удалять корректно

Чтобы не нарушить структуру сайта и не провоцировать ошибки:

1. Применяют код 410, если документ исчез окончательно.
2. Ставят редирект 301, если есть близкая по смыслу страница.
3. Удаляют упоминания из перелинковки, чтобы не вести на пустой URL.
4. Обновляют файл sitemap, исключая несуществующие страницы.

Так удаление проходит аккуратно и без потери доверия поисковиков.

Как принять решение: корректировать или удалять

Удобно использовать простой алгоритм:

1. Есть трафик или потенциал для роста?
   если да – обновить.
2. Тема важна для бизнеса?
   если да – переработать.
3. Услуга или информация безвозвратно устарела?
   если да – удалить.
4. Есть внешние ссылки на страницу?
   если да – сохранять URL и обновлять контент.
5. Контент крайне слабый?
   если да – либо переписать, либо удалить и поставить 301.

Такая схема защищает сайт от хаотичных действий и помогает оценивать каждую страницу объективно.

Пример из практики

В проекте в сфере услуг была выявлена группа из 60 устаревших материалов. Большинство статей содержали мало полезной информации и давно не приносили переходов. После анализа:

• 32 страницы обновили, добавив структуру, примеры, современные данные;
• 15 страниц удалили с аккуратным перенаправлением на релевантные разделы;
• 13 материалов объединили в несколько расширенных и действительно полезных статей.

Через три месяца органический трафик вырос на 34%, а раздел стал более стабильным и управляемым. На практике системная работа с устаревшими документами почти всегда даёт быстрый эффект.

Что делать, если устаревших страниц много

Такая ситуация встречается часто. Решение – создавать понятный регламент:

• проводить регулярный аудит контента не реже одного раза в год;
• выделять статьи, которые требуют обновления в первую очередь;
• планировать переработку так же, как создание нового материала;
• отслеживать результаты после корректировок.

Поддержание качества – одна из ключевых задач для сайтов, которые хотят расти в поиске.

Материал проверен редакцией «Поисковая индустрия»

FAQ: популярные вопросы и ответы