Что входит в SEO-продвижение: поэтапный разбор для владельцев бизнеса

Когда компания заказывает продвижение в поиске, возникает закономерный вопрос: за что именно мы платим? Термин SEO звучит обобщенно, но за ним стоит много взаимосвязанных действий. SEO-услуги – это комплексная работа с сайтом, структурой, контентом и внешними факторами, направленная на рост видимости в поисковых системах и увеличение количества заявок.

Почему важно понимать состав работ

Если предприниматель знает, какие этапы включает продвижение, ему проще оценивать сроки и результаты. И главное – отличать реальную работу от формального отчета.

Прозрачность процессов снижает недоверие и делает взаимодействие с подрядчиком более понятным и открытым.

Этап 1. Диагностика проекта

Любая работа начинается с анализа. Без понимания текущего состояния сайта невозможно выстроить план.

В рамках аудита проводится:

• техническая проверка;
• анализ структуры;
• исследование конкурентов;
• оценка текущего трафика;
• проверка индексации страниц.

Так, в одном из проектов мы обнаружили, что около 30% страниц не индексировались из-за ошибок в настройках. После их устранения видимость ресурса начала расти уже через несколько месяцев.

Этап 2. Сбор и систематизация запросов для семантического ядра

Семантическое ядро – это перечень поисковых фраз, которые вводят потенциальные клиенты и по которым компания планирует продвигаться.

Работа включает:

• подбор коммерческих и/или информационных запросов;
• распределение по страницам;
• расстановку приоритетов.

Важно учитывать реальные формулировки пользователей, как именно они задают вопросы в поиске. Обычно это: как выбрать услугу, сколько стоит, что входит в стоимость, чем отличается предложение.

Без проработанной семантики продвижение становится бессистемным.

Этап 3. Доработка структуры и внутренних страниц

После анализа запросов целевой аудитории корректируется логика сайта. Иногда требуется переработка всей структуры.

Этот этап включает:

• создание отдельных страниц под услуги или категории;
• настройку заголовков и описаний;
• устранение дублей;
• улучшение навигации;
• внутреннюю перелинковку.

Мы видим, что правильно выстроенная структура часто дает быстрый эффект. Когда каждая услуга имеет собственную страницу, поисковые системы точнее определяют тематику, а пользователю проще принять решение

Чем понятнее структура, тем выше релевантность страниц.

Этап 4. Контентная стратегия

Контент – это инструмент привлечения целевой аудитории. Но речь идет не о формальных текстах.

В рамках продвижения создаются:

• страницы с подробным описанием услуг;
• коммерческие страницы;
• статьи, отвечающие на вопросы клиентов;
• экспертные материалы.

Также обновляются устаревшие публикации, при необходимости несколько статей объединяются в одну.

Практика показывает, что здесь хорошо работают конкретные данные, примеры и объяснения. Общие формулировки не дают нужного результата.

Так, мы внедряли стратегию регулярного экспертного контента для B2B-компании из юридической сферы, и за полгода нашей работы органический трафик увеличился более чем на треть без роста рекламных затрат.

Этап 5. Техническая стабильность

Даже сильный контент и продуманная структура не принесут результата, если сайт работает нестабильно.

В техническую оптимизацию входят:

• ускорение загрузки;
• исправление ошибок индексации;
• адаптация под мобильные устройства;
• настройка карты сайта;
• устранение битых ссылок и т. д.

Этап 6. Внешние факторы

Поисковые системы учитывают не только сам сайт, но и его репутацию в сети, именно поэтому внешняя оптимизация обязательно входит в услугу SEO-продвижения.

Внешняя оптимизация может включать:

• размещение экспертных публикаций;
• получение ссылок с тематических ресурсов;
• работу с отзывами;
• контроль упоминаний бренда.

Здесь важна естественность и постепенность роста. Резкие действия, массовое размещение внешних ссылок могут привести к снижению позиций.

Этап 7. Постоянная аналитика

Продвижение – это процесс, который требует постоянного анализа. Специалисты отслеживают:

• динамику позиций;
• рост органического трафика;
• поведение пользователей;
• количество заявок и другие показатели.

На основе этих данных корректируется стратегия, в результате чего могут добавляться новые задачи, меняться приоритеты и т. п.

Пример из практики

Компания из сферы услуг обратилась с запросом на продвижение. До начала работы они просто размещали тексты без системного подхода.

После комплексного аудита мы:

• переработали структуру сайта;
• собрали новое семантическое ядро;
• создали отдельные страницы под направления;
• устранили технические ошибки;
• внедрили регулярную аналитику.

Через 8 месяцев органический трафик вырос более чем на 60%, а количество заявок увеличилось почти вдвое. Такой результат был получен в результате комплекса действий, а не использования только одного отдельного инструмента.

Сколько времени нужно на все этапы

Первые изменения обычно заметны через 2–3 месяца. Устойчивый рост формируется в течение 6–9 месяцев. В конкурентных нишах сроки могут быть больше.

SEO – это долгосрочная стратегия, но при этом создающая эффект инерции.

Как понять, что работа выполняется качественно

Обратите внимание на следующие признаки:

• у подрядчика есть понятный план действий;
• отчеты содержат конкретные метрики;
• регулярно предлагаются доработки;
• фиксируется рост обращений.

Если подрядчик ограничивается демонстрацией позиций по нескольким запросам, этого недостаточно для оценки результата.

SEO-услуги – это не один инструмент, а комплекс поэтапных действий. Только комплексный подход дает стабильный рост видимости и заявок. Разовые меры не принесут долгосрочного результата.

Материал проверен редакцией «Поисковая индустрия»

FAQ: популярные вопросы и ответы