Кейсы
Комплексное
продвижение
вашего
сайта
У поискового продвижения появляется еще один фактор, связанный не с позицией страницы, а с доверием к самому ресурсу. Google разрешил владельцам сайтов размещать кнопку Preferred Sources, через которую читатель может добавить домен в список предпочитаемых источников.
После выбора пользователь возвращается на ту же страницу, а Google получает явный сигнал о том, что этот сайт ему интересен. В дальнейшем материалы ресурса могут получать дополнительную видимость в отдельных элементах поисковой выдачи.
Для бизнеса эта механика интересна тем, что SEO постепенно начинает работать не только с запросом и релевантностью страницы. Все большее значение получает отношение человека к конкретному источнику.
Preferred Sources - это функция Google, которая позволяет пользователю вручную выбрать сайты, публикации которых он хотел бы видеть чаще. По смыслу инструмент близок к подписке, но работает внутри поисковой экосистемы Google.
Человек выбирает источник, после чего поисковая система может чаще показывать его публикации в блоках с новостями и выделять среди других результатов. В некоторых форматах Google также может отмечать, что сайт ранее был выбран пользователем.
Важно понимать, что Preferred Sources не гарантирует первые позиции. Функция не отменяет обычные алгоритмы ранжирования и не дает сайту автоматического преимущества по всем запросам. Она работает скорее как дополнительный персональный сигнал для конкретного человека.
Традиционно SEO строится вокруг нескольких задач: попасть в индекс, получить позиции, сделать сниппет заметнее и привести пользователя на страницу.
Preferred Sources добавляет новый этап.
Теперь сайт может работать не только на первый переход, но и на повторное появление перед уже знакомой аудиторией. Если человек считает ресурс полезным и сам добавил его в предпочтительные источники, вероятность следующего контакта становится выше.
Для бизнеса это особенно ценно в тематиках, где пользователь регулярно возвращается к информации: маркетинг, финансы, технологии, право, обучение, отраслевые новости и другие направления. Получается, что SEO постепенно приближается к модели формирования собственной поисковой аудитории.
Раньше выбор источника требовал дополнительных действий внутри сервисов Google. Теперь сайт может упростить этот путь.
Владелец ресурса размещает специальную кнопку или ссылку. Пользователь нажимает ее, подтверждает выбор и после этого возвращается к исходному материалу. Для него процесс занимает несколько действий.
Со стороны сайта механику можно реализовать через стандартную кнопку Google либо через собственный вариант оформления. Главное преимущество нового подхода заключается именно в сокращении пути. Читателю не нужно самостоятельно искать настройки Preferred Sources.
Да, русскоязычные проекты тоже могут использовать эту механику. Но есть важное техническое ограничение: Google работает на уровне домена или поддомена.
То есть выбрать можно:
site.ru или: blog.site.ru
Но нельзя отдельно добавить: site.ru/blog/
Если корпоративный блог расположен внутри папки основного сайта, пользователь фактически выбирает весь домен. Для бизнеса это не обязательно минус. Если блог, услуги и другие разделы связаны одной тематикой, такой вариант вполне логичен.
Preferred Sources особенно интересен проектам, которые регулярно публикуют новый контент.
В первую очередь это:
Для небольшого сайта, где контент почти не обновляется, потенциал ниже. Если посетитель зашел один раз на страницу услуги и не планирует читать ресурс регулярно, у него нет сильной мотивации добавлять сайт в предпочтительные источники.
А вот если компания каждую неделю публикует полезные материалы, обзоры и новости, ситуация другая.
Не стоит ставить ее на все страницы подряд. Пользователь должен сначала получить пользу и понять, зачем ему сохранять источник.
Поэтому для корпоративного сайта подходят несколько логичных мест:
Размещать кнопку сразу на первом экране коммерческой страницы обычно нет смысла. Человек еще не знаком с сайтом и вряд ли готов выбирать его как предпочтительный источник.
Такие механики работают лучше после полезного контакта с контентом. Сначала пользователь должен убедиться, что источник ему действительно подходит, и только потом появляется смысл предлагать сохранить его в Google
Само название Preferred Sources для части русскоязычной аудитории будет непонятным. Поэтому рядом с кнопкой лучше давать короткое объяснение.
Например: Добавьте сайт в предпочтительные источники Google, чтобы чаще видеть наши новые материалы в поиске.
Или: Регулярно читаете наши статьи? Добавьте сайт в Preferred Sources Google.
Не нужно обещать рост позиций или гарантированное отображение в верхней части выдачи. Функция работает на уровне персонализации и не заменяет обычное SEO.
Прямой гарантии роста CTR нет. Но логика механики создает условия для более высокой кликабельности среди знакомой аудитории.
Если пользователь видит сайт, который сам ранее выбрал, такой результат уже отличается от других ссылок в выдаче. Здесь работает тот же принцип, что и у брендового поиска: знакомый источник вызывает больше доверия, чем неизвестный домен.
Поэтому Preferred Sources правильнее рассматривать как инструмент работы с лояльной аудиторией, а не как способ быстро повысить позиции.
Для бизнеса с развитым блогом функция особенно интересна.
Раньше типичный путь выглядел так: пользователь находил статью → получал ответ → уходил.
Если человек хотел вернуться, он должен был запомнить бренд, сохранить страницу в закладки, подписаться на рассылку или позже искать компанию по названию.
Теперь появляется еще один сценарий.
После полезной статьи читатель может добавить сайт в Preferred Sources и увеличить вероятность того, что снова увидит материалы этого ресурса прямо в Google. Это делает информационный контент более ценным с точки зрения долгосрочного контакта.
В одном из контентных SEO-проектов часть статей стабильно привлекала пользователей по информационным запросам. Особенно хорошо работали инструкции и регулярные обзоры изменений в отрасли.
Аналитика показывала, что часть аудитории возвращалась на сайт и читала новые материалы, хотя далеко не все пользователи подписывались на рассылку или переходили в социальные сети. В такой ситуации Preferred Sources логично использовать как дополнительный канал удержания.
Кнопку можно разместить в конце наиболее сильных статей и рядом с блоком автора. Пользователь уже получил пользу от материала и понимает, зачем ему чаще видеть публикации этого ресурса. Так механика становится частью работы с повторным органическим трафиком, а не просто еще одним элементом интерфейса.
Работу лучше разбить на несколько этапов.
Сначала нужно определить, какие страницы действительно собирают постоянную аудиторию. Затем выбрать место для размещения кнопки. После этого стоит подготовить короткое пояснение для пользователя.
Следующий шаг - техническое внедрение стандартной кнопки или собственной ссылки.
После запуска важно наблюдать за поисковыми показателями:
Оценивать результат сразу после установки кнопки не стоит. Preferred Sources рассчитан на накопление аудитории и повторные контакты.
Раньше поисковое продвижение часто воспринималось как техническая задача: получить позицию по запросу и привести пользователя на страницу. Сейчас этого становится недостаточно.
Поисковая выдача персонализируется, развивается генеративный поиск, а пользователи получают больше инструментов выбора источников. В результате сильный сайт должен не только отвечать на запрос, но и запоминаться.
Если человек знает ресурс и доверяет ему, вероятность повторного перехода становится выше. Для SEO это означает усиление роли бренда, авторства, качества материалов и стабильности публикаций.
Если сайт регулярно выпускает экспертный контент, попробовать функцию имеет смысл. Особенно если у проекта уже есть статьи, которые получают стабильный поисковый трафик и возвращают пользователей.
Для сайта без блога или с редкими публикациями эффект, скорее всего, будет ограниченным. Поэтому внедрять кнопку стоит не ради самой технологии, а там, где уже существует постоянный контентный спрос.
Preferred Sources показывает, что SEO постепенно выходит за рамки позиции по отдельному запросу. Для бизнеса становится важнее не только получить первый переход, но и сформировать доверие к источнику. Если сайт регулярно публикует полезные материалы, новая функция Google может помочь превратить часть случайной поисковой аудитории в постоянных читателей.
Материал проверен редакцией «Поисковая индустрия»
по поводу seo-продвижения, выхода в топ
или интересует другая информация,
напишите или позвоните нам по номеру:
Вместе с аудитом
мы даем структуру
конкурентов в поиске
по поводу seo-продвижения, выхода в топ
или интересует другая информация,
напишите или позвоните нам
по номеру:
Укажите ваш номер телефона и введите промокод
соответствующий интересующему вас спецпредложению
