Как формировать правильную иерархию URL-структуры

Иерархия URL – это основа, на которой держится логика всего сайта. Она показывает поисковым системам, как распределены разделы и какие страницы являются ключевыми. В 2025 году корректно выстроенная структура стала ещё более значимым фактором ранжирования: алгоритмы лучше понимают содержание сайта, а пользователи быстрее находят нужные материалы.

Для владельцев бизнеса URL часто выглядит как техническая деталь. Но именно от правильной структуры зависит, насколько предсказуемо сайт будет расти в поиске и насколько удобно будет пользователю передвигаться между страницами.

Почему иерархия URL влияет на продвижение

Когда структура URL выстроена последовательно, поисковик быстрее «считывает» содержание сайта. Он понимает:

• какие разделы являются основными;
• как связаны между собой подразделы;
• где находятся страницы, отвечающие на конкретные запросы пользователей.

По данным отрасли, сайты с чёткой иерархией получают более глубокую индексацию и реже сталкиваются с проблемой каннибализации запросов. А пользователи дольше остаются на таких ресурсах, потому что легко ориентируются внутри разделов.

Что такое правильная URL-структура

В основе – логичная и предсказуемая вложенность. Правильная структура выглядит так:

• от общего к частному;
• каждый уровень отражает более узкую тему;
• URL короткие, понятные и без случайных параметров;
• структура соответствует семантическому ядру.

Если путь пользователя повторяет путь поискового робота, сайт обычно показывает стабильный рост видимости.

Основные принципы построения иерархии URL

1. Структура должна опираться на семантическое ядро

Группировка ключевых запросов определяет будущие ветки URL. Кластеризация позволяет избежать ситуации, когда разные страницы конкурируют между собой и «делят» трафик.

2. Вложенность должна быть логичной и очевидной

Например:

/uslugi/seo/

/uslugi/seo/prodvizhenie-magazina/

Читатель понимает, где находится. Поисковик – тоже.

3. Минимум уровней, максимум смысла

Если ветка углубляется без необходимости, часть страниц выпадает из индекса или теряет вес.

4. URL должен быть читаемым

Адреса вида /page?id=23492 усложняют анализ.

В 2025 году поисковики ориентируются на человеко-понятные URL: короткие, логичные, без лишних символов.

5. Структура должна выдерживать рост проекта

Если бизнес расширяет линейку услуг или запускает новые направления, гибкая структура позволит добавлять страницы без перестройки всего сайта.

6. Единый стиль во всех URL

Это простое правило повышает доверие поисковиков.

Используйте только строчные буквы, дефисы и единый принцип именования – и для услуг, и для блога, и для каталога.

Пример из практики

В проекте по продвижению крупного интернет-каталога мы столкнулись с хаотичной структурой: часть страниц находилась на третьем уровне, часть – на первом, часть – вообще в отдельной ветке без логической связи. Поисковая система воспринимала значительную часть материалов как дубли или нерелевантные документы.

После реструктуризации иерархия стала такой:

/catalog/

/catalog/elektronika/

/catalog/elektronika/naushniki/ /catalog/elektronika/naushniki/besprovodnye/

Через два месяца выросла глубина индексации, улучшилась видимость в поиске и сократилось количество дублей в вебмастере.

Мы замечаем, что корректная иерархия URL редко требует больших ресурсов, но заметно улучшает индексацию. Правильная структура становится каркасом, на котором держится вся SEO-логика сайта.

Технические рекомендации для формирования структуры

1. Хлебные крошки

Они формируют понятную навигацию и помогают поисковым системам определять вложенность страниц.

2. Продуманная перелинковка

Правильная иерархия значительно упрощает внутренние связи, усиливая авторитет главных страниц и делая структуру логичной для роботов.

3. Работа с дублями

Фильтры, сортировки, UTM-метки – частые источники лишних URL. Корректная настройка закрытия от индексации и канонических ссылок решает проблему.

4. Отдельная ветка под блог

Информационный контент должен быть отделён от коммерческих страниц.
Пример:

/blog/seo/ /blog/seo/kak-proanalizirovat-konkurentov/

5. Планирование до разработки

Если структура продумывается заранее, в дальнейшем можно избежать множества редиректов и потери веса.

Пошаговая схема создания правильной URL-структуры

1. Соберите семантическое ядро и распределите запросы по кластерам.
2. Определите ключевые разделы: услуги, каталог, блог, информация о компании.
3. Для каждого раздела создайте логичные подгруппы.
4. Визуализируйте структуру: дерево уровней помогает увидеть лишние или неуместные ветви.
5. Пропишите единые правила именования URL.
6. Проверьте путь пользователя: доступ ли материал в 2–3 клика.
7. Убедитесь, что структура не создаёт дублей.
8. Согласуйте URL со стратегией контента и будущими обновлениями.
9. Внедрите на сайт и отслеживайте индексацию.

Типичные ошибки при формировании URL

• Чередование кириллицы, транслита и латиницы в одной структуре.
• Слишком длинные адреса, которые тяжело считывать.
• Изменение URL без 301-редиректа.
• Смешивание коммерческих и информационных страниц в одной ветке.
• Разное количество уровней в похожих разделах.
• Одинаковые URL для разных страниц (различие только в параметрах).

Как оценить правильность структуры

Чтобы быстро проверить, насколько качественно построена иерархия, достаточно ответить на несколько вопросов:

• можно ли понять тему страницы только по URL?
• видна ли логичная последовательность от раздела к подразделу?
• единообразны ли правила именования?
• нет ли страниц, которые оказываются «вне дерева»?
• можно ли расширить раздел без перестройки всей структуры?

Если ответы положительные – структура выстроена корректно и безопасна для SEO.

Материал проверен редакцией «Поисковая индустрия»

FAQ: популярные вопросы и ответы