Как повысить кликабельность сниппета: секреты успешного привлечения аудитории

Вкладывая все силы в продвижение запросов в топ, можно столкнуться с неприятной ситуацией: сайт на высоких позициях, но трафика катастрофически мало. Причина может быть в низком CTR (кликабельности) сниппета в результатах поисковых систем. Сниппеты – это краткие описания страницы, которые пользователи видят перед тем, как перейти на ваш сайт. От их оформления и содержания зависит, кликнет ли пользователь на ваш ресурс или выберет альтернативный вариант. Расскажем, как можно повысить CTR и получить максимум от попадания в топ поисковых систем.

Из чего состоит сниппет

Заголовок. Это название страницы (поисковый робот берет его из метатега Title), оформленное в виде кликабельной ссылки. Заголовок вашего сниппета должен быть информативным, интересным и содержать ключевые слова, которые ищет пользователь. Используйте возможность выделиться среди конкурентов и привлечь внимание к вашему предложению, экспериментируя с разными вариантами. Например, «Рецепт шоколадного фондана с мороженым за 30 минут», «Топ-10 упражнений без инвентаря для красивого пресса».

Описание. Это текст под заголовком-ссылкой. Google часто берет для этого блока информацию метатега Description, «Яндекс» чаще формирует его сам. Пользователей привлекает наличие в описании цифр, информация об акциях и распродажах, спецпредложения, а также эмоджи и другие визуальные элементы.

Цепочка навигации. Помимо заголовка и описания, URL также может повлиять на кликабельность. Короткая и информативная цепочка навигации с использованием ключевой фразы может повысить привлекательность сниппета для аудитории.

Элементы микроразметки. Использование структурированных данных может улучшить вид вашего сниппета в поисковых результатах и предоставить дополнительную информацию пользователям. Это могут быть звезды рейтинга, средняя оценка, цены, адреса, превью статей в блоге и т. д.

Практические советы для повышения CTR

• Используйте в заголовке призыв к действию (купить, скачать, узнать, заказать, получить, оформить и т. п.). Он должен быть один, но соответствовать намерению пользователя. Экспериментируйте с формулировкой, чтобы привлечь внимание аудитории и мотивировать к действию.
• Используйте в заголовке поисковые фразы. Во-первых, это хорошо влияет на ранжирование. Во-вторых, повышает кликабельность, так как пользователь видит сразу по заголовку, что на странице будет нужная информация. При написании не переспамьте, предложение должно легко читаться, не содержать повторов слов и неестественных фраз, не должно быть ключей ради ключей.

В этом примере первый результат сильно отличается от других: нет призыва к действию пользователя и нет ключа, из-за чего кликабельность может быть снижена.

• Добавьте спецпредложение в заголовок или описание, чтобы повысить CTR по сниппетам страниц с ограниченным предложением. Например, акция «Бронируйте тур на следующий месяц и получите бесплатный трансфер до отеля».

Не бойтесь экспериментировать, тестируя разные варианты. Уникальность и креативность могут стать ключевыми факторами в том, чтобы пользователь решил выбрать именно ваш сниппет из множества других. При выборе спецпредложения учитывайте основной сегмент вашей аудитории, чтобы воздействовать именно на него, так как в отличие от объявлений контекстной рекламы, вы не можете одновременно запустить несколько вариантов.

• Обеспечьте максимально информативное описание. Даже если поисковая система не использует информацию Description, вы можете управлять этой частью сниппета. Для этого на странице не должно быть воды, используйте больше цифр и привлекательных фраз, сделайте четкую структуру и добавьте микроразметку. В этом случае поисковая система возьмет для сниппета максимально релевантный отрывок, а так как весь текст будет информативным, цепляющим и качественным, описание тоже будет достойным.
• Сделайте все, чтобы получить быстрые ссылки в сниппет, и добавьте в Description преимущества, чтобы пользователь смог понять, какую пользу получит, посетив ваш сайт. Укажите на конкретные выгоды или уникальные особенности вашего контента, чтобы привлечь целевую аудиторию.
• Добавьте микроразметку. Чтобы выделиться среди конкурентов, используйте микроразметку (как правило, Schema.org). С ее помощью можно разметить отзыв, рейтинг, карточку товара, статью, рецепт, «хлебные крошки», картинку, адрес и т. д.

• Добавьте компанию в справочники и карты поисковых систем. В локальной выдаче это позволит привлечь внимание аудитории и получить больше кликов и переходов на сайт.
• Оптимизируйте изображения, добавленные в сниппет. Они должны быть качественными, привлекательными, соответствовать теме страницы и запросу пользователя. Используйте альтернативный текст для изображений.
• Добавьте фавикон – иконку сайта. Он делает сниппет заметнее в выдаче и помогает запомниться. Если клиенту понравится ваш сайт, он может искать вас в выдаче и в открытых вкладках по фавикону.
• Разбавьте текст эмоджи, если это уместно и выделит вас в выдаче. С одной стороны, они повышают привлекательность сниппета и помогают привести на сайт больше посетителей. С другой стороны, не всегда есть корреляция с CTR, поэтому обязательно тестируйте отдачу.

• Позаботьтесь о регулярном обновлении контента и отображении даты в сниппете. Поисковые системы лучше ранжируют свежие материалы, пользователи тоже стараются перейти в первую очередь на новые статьи, а не тратить время на старые обзоры или неактуальные новости и карточки товара.
• Подключите чат с компанией в «Яндексе», если это актуально для вашего бизнеса.
• Если у вас есть возможность добавить отзывы, рейтинги, награды или другие социальные доказательства к описанию, используйте это. Так вы сможете увеличить доверие пользователей и повысить вероятность их перехода на ваш сайт.
• Обратите внимание на мобильную выдачу. Учитывайте особенности отображения сниппетов на мобильных устройствах и адаптируйте свои описания под них.
• Экспериментируйте с различными вариантами и постоянно проводите A/B-тесты, чтобы определить, какой вариант наиболее эффективен для вашего сайта с учетом вашей аудитории. Наблюдайте за конкурентами в топе и старайтесь отстроиться от них.

Используйте эти практические советы вместе с основными принципами оптимизации, чтобы привлечь больше аудитории на ваш сайт и взять максимум от размещения на топовых позициях. Не бойтесь экспериментировать и адаптировать стратегию под свою аудиторию, чтобы добиться наилучших результатов.

Заключение

Чтобы повысить CTR сниппета, нужно искусно совместить информативность, креативность и уникальность. Следуя нашим рекомендациям и отслеживая получаемые результаты, вы сможете создать сниппеты, которые будут максимально привлекать внимание аудитории и приводить больше трафика на сайт. Даже если вы будете на первой позиции топа, но по ссылке будут переходить только 0,01% пользователей, ваши усилия по SEO-продвижению будут потрачены впустую. Помните, что каждая деталь имеет значение, поэтому не бойтесь тестировать различные варианты, чтобы добиться максимальной эффективности.