Как повысить видимость в поиске сайта стройматериалов

Оптимизация сайта по продаже стройматериалов поможет вашему магазину занять лучшие позиции в «Яндексе» и Google, а значит, привлечь больше клиентов. К этой задаче нужно подходить системно, разработка правильной стратегии – вопрос не только цены, но и результативности продвижения. В этой статье расскажем, на что нужно обратить особое внимание при продвижении интернет-магазина строительных материалов.

Анализ конкурентов

Существует несколько способов сбора данных о конкурентах в интернете.

• Использование сервисов для сбора статистики посещаемости сайтов конкурентов. Таким образом можно определить, какие ресурсы интересны целевой аудитории.
• SEO-аудит. Он позволяет оценить сильные и слабые стороны сайтов конкурентов в топе и выявить возможности для собственного продвижения. Ручной мониторинг поисковой выдачи по ключевым фразам помогает определить, какие сайты занимают топ, а использование систем для отслеживания упрощает мониторинг изменений и позволяет выявлять тенденции.
• Анализ рекламной активности. Вы узнаете, на каких площадках размещаются конкуренты, какие объявления создают.
• Мониторинг социальных сетей нужен для оценки того, как ведут себя конкуренты в соцсетях, какой бюджет тратят, как взаимодействуют с аудиторией.

Проработка позиционирования и понимание целевой аудитории

Начните с анализа конкурентов на рынке и определения уникального торгового предложения (УТП), то есть поймите, что отличает ваш магазин от остальных и что вы будете транслировать своим клиентам в рекламных объявлениях и на сайте. Например, это может быть большой ассортимент, лучшая цена или более быстрая доставка по Москве. Чтобы определить УТП, нужно тщательно изучить конкурирующие компании, их преимущества и недостатки, а также выявить потребности и предпочтения целевой аудитории (ЦА). Это поможет разработать уникальное предложение для своих клиентов и выделиться.

Кроме того, вам нужно сегментировать целевую аудиторию на основе таких критериев, как возраст, пол, доход, географическое положение и т. д. Сегментация позволит вам более точно определить потребности и предпочтения каждой группы покупателей и настроить рекламную кампанию под каждую из них. Например, если ваша ЦА состоит из молодых семей с детьми, вы можете подключить каналы, которые позволят вам показывать рекламу только тем пользователям, которые проявляют интерес к товарам для детей. Так вы сможете экономить ресурсы и увеличивать эффективность вашей рекламной кампании.

Особое внимание нужно уделить репутации и положению компании в «Яндексе» и Google. Для этого необходимо решить ряд SEO-задач по улучшению сайта, включая оптимизацию метатегов, текстового контента и изображений. Также нужно писать уникальные статьи и тексты, которые смогут заинтересовать вашу ЦА. Чем больше и чаще к вам на сайт будут приходить посетители, тем проще будет занять высокие места в поиске. Не забывайте постоянно проводить мониторинг позиций по продвигаемым запросам в поисковых системах и вносить корректировки в SEO-стратегию.

Критически важные технические доработки сайта

• Ускорение загрузки страниц. Это один из важных моментов в SEO-продвижении интернет-магазина стройматериалов. По данным Google, 53% пользователей уходят с сайта, если он не загружается в течение трех секунд. Для решения этой проблемы можно оптимизировать изображения, уменьшить количество запросов к серверу и использовать кэширование. Кроме того, следует проверить соответствие сайта стандарту Mobile Friendly.
• Подключение SSL-сертификата. Он помогает защитить личную информацию пользователей и повышает уровень надежности сайта в глазах поисковых систем. С 2014 года Яндекс использует SSL как один из факторов ранжирования. В Google SSL-сертификат также важен при ведении контекстной рекламы.
• Устранение ошибок в разметке. Используя бесплатные сервисы, можно обнаружить и исправить все ошибки кода. В результате поисковые системы будут лучше понимать ваш проект, а значит, выше ранжировать, что повлечет за собой увеличение продаж.

SEO-работы

Оптимизация сайта под требования SEO поможет занять лидирующие места в выдаче и приведет к увеличению объема продаж. Проект в топе повысит вероятность того, что ваш потенциальный клиент при поиске товаров или услуг придет именно к вам. Базовые задачи SEO-оптимизатора:

• составить семантическое ядро. Для продвижения в поисковой выдаче в семантическом ядре, как правило, используются такие ключевые слова и фразы, как «магазин строительных материалов», «цены на стройматериалы в Москве» или «продажа клея UNIS» и прочие. Использование этих запросов в контенте и заголовках поможет «Яндексу» и Google лучше понять тематику сайта и точнее определить его релевантность. Если вы работаете в определенном регионе (например, в Москве), не забудьте добавить региональные ключевые слова на своем сайте. Это поможет привлечь больше целевого трафика из города, в котором вы работаете;
• добавить метатеги. Это короткие текстовые фразы, помогающие поисковым роботам понять содержание страницы. Например, метатег description в 2–3 предложениях рассказывает, о чем страница;
• скорректировать структуру. Нужно обеспечить огромный ассортимент, продуманную категоризацию разделов, при этом сохранив возможность быстрого нахождения нужных товаров на сайте. В рамках этой задачи по SEO-продвижению могут добавляться не только новые карточки товаров и прорабатываться их внешний вид, но и размещаться страницы с вопросами и ответами, информацией об оплате, доставке и т. д.;
• устранить технические ошибки и поработать с коммерческими, ссылочными, поведенческими и другими факторами ранжирования. Для раскрутки проекта важно, чтобы он отвечал требованиям поисковых систем, то есть ему должны доверять пользователи и поисковики, он должен продавать, посетителям на нем должно быть удобно и безопасно. Более 50% пользователей интернета сегодня используют мобильные устройства для покупки услуг и товаров. Поэтому нужно, чтобы ваш сайт был оптимизирован под мобильный трафик. Это означает, что он должен быть удобен для просмотра и навигации на смартфонах.

SEO – важный канал продвижения интернет-магазина строительных материалов. Вывод сайта в топ Google и «Яндекса» поможет увеличить объем трафика и прибыли в целом.

Контент-стратегия

В Москве, Казани и других крупных городах очень высокая конкуренция в строительной отрасли, поэтому нужно привлекать клиентов, не только уже готовых к покупке конкретных материалов или товаров конкретного бренда, но и тех, кто находится на стадии выбора и понимания потребности.

Источник: https://decorazza.ru

Ценный контент, полезный аудитории, поможет вам выйти в топ поисковых систем. Что для этого нужно сделать?

• Исследуйте потребности и интересы ЦА с помощью систем аналитики и других сервисов. Так вы сможете подобрать запросы, которые используют покупатели, когда ищут товары и услуги. Именно под эти коммерческие и информационные ключевые фразы нужно оптимизировать страницы сайта. Кроме того, проанализируйте, какой тип контента интересует ваших покупателей, на каких статьях они задерживаются дольше и с каких чаще переходят в карточки товара. В строительной тематике популярны обзоры, инструкции, лайфхаки, подборки для разных стилей интерьера.
• Публикуйте только уникальный и ценный контент. Нельзя просто скопировать чужие тексты, это может отрицательно повлиять на позиции в поиске: Google и «Яндекс» понижают в выдаче сайты, использующие чужие статьи. Сосредоточьтесь на том, чтобы предоставить ценную информацию своей целевой аудитории. К примеру, вы можете написать статью об особенностях строительных материалов, дать советы по их выбору и применению.
• Регулярно публикуйте новые материалы на сайте. Это нужно для поддержания высоких позиций и стабильного объема трафика. Постоянное добавление новых статей, новостей и других материалов также поможет удержать пользователей и повысить процент возвращающихся на сайт. В результате это может способствовать росту продаж.
• Продумайте структуру URL-адресов страниц. По возможности добавьте в адреса страниц поисковые запросы, связанные с содержимым. Так, для карточки товара, на которой представлен красный кирпич, URL должен содержать фразу krasny-kirpich. Это поможет поисковикам и пользователям понять, какой товар представлен на странице, даже без перехода на нее.

Грамотный качественный контент – важный фактор успешного продвижения интернет-магазина стройматериалов. Его необходимо рассматривать в комплексе с другими мерами продвижения, такими как оптимизация сайта под требования SEO, ведение платных рекламных кампаний. Важно распределить контент так, чтобы он был доступен на всех каналах продвижения: собственном сайте, блоге, соцсетях, сервисах-агрегаторах и других площадках. Не стоит дублировать контент полностью, лучше создавать уникальные материалы для каждого канала. Например, для VK можно создать инфографику с шагами нанесения штукатурки, а для YouTube – видеоурок о выборе стройматериалов. Контекстная реклама также является эффективным способом продвижения контента.

Социальные сети

Соцсети – это уникальный канал для продвижения строительных сайтов. Они позволяют напрямую взаимодействовать с клиентами и предлагать свои товары и услуги. Данный канал помогает ярко и доступно рассказывать о преимуществах перед конкурентами. Более того, здесь можно делиться отзывами покупателей, реализовывать совместные проекты с партнерами и выстраивать долгосрочные отношения с потенциальными клиентами. Для начала рекомендуется провести исследование своей ЦА и определить, какие социальные сети она чаще всего использует.

Также нужно понять, что хочет видеть ваша аудитория и как лучше всего ей это дать. Например, вы можете использовать инструменты геотаргетинга, чтобы адресовать свои рекламные сообщения конкретным пользователям, которые находятся в определенной локации.

Как правило, стоимость рекламы в соцсетях достаточно высокая, однако она может оправдать себя благодаря большому количеству пользователей. Перед стартом рекламной кампании исследуйте рынок, рассчитайте, какая стоимость рекламы будет оптимальной для вас, и узнайте, где чаще всего можно встретить ваших клиентов. Это поможет выбрать оптимальную социальную сеть для продвижения.

Сбор отзывов

Отзывы имеют большое влияние. Они помогают повысить качество услуг, узнать, чего не хватает покупателям и из-за чего выбирают ваш магазин. Кроме того, это важный фактор раскрутки, помогающий увеличить продажи и улучшить позиции в топе.

Как собирать отзывы? Разместите формы для обратной связи на всех страницах сайта или на одной, специально для этого созданной. В форме должно быть несколько полей: имя, email/телефон и сообщение. С ее помощью клиенты смогут связаться с вами и выразить свое мнение о полученных услугах.

Источник: https://petrovich.ru

Не забудьте добавить на сайт ссылку на соцсети, где клиенты также смогут делиться своим опытом заказа стройматериалов в вашем интернет-магазине. После размещения формы обеспечьте модерацию и оперативность ответов. Это позволит убедиться в том, что все отзывы прочитаны и проанализированы. Отвечая на критику, стоит вести себя корректно и профессионально. Также желательно приводить аргументы и предлагать решение проблемы. Такой подход поможет улучшить отношения с клиентами и доказать, что вы заботитесь о них и вам важно их мнение. Положительные отзывы можно использовать в рекламных материалах и на сайте. Такая стратегия позволяет увеличить доверие клиентов и привлечь новых посетителей.

Анализ результатов

Для этого существуют различные инструменты и методы. Один из них – использование систем мониторинга для контроля за изменением положения сайта в поисковой выдаче. В то же время инструменты веб-аналитики позволяют отслеживать динамику посетителей и их поведение. Оценив эффективность работы, приступайте к корректировке стратегии. Если видите, что результаты ниже желаемых, обратите внимание на конкуренцию в регионе. Кроме того, проверьте, соответствует ли тематика страниц продвигаемым ключам. Если у вас низкая конверсия в контекстной рекламе, проверьте корректность размещения объявлений и их соответствие целевой аудитории.

Заключение

Следует помнить, что 75% пользователей не переходят на вторую страницу выдачи поисковиков. Именно поэтому занятие высоких позиций в поиске критично для бизнеса. Нужно постоянно контролировать результаты и при необходимости корректировать стратегию SEO. Повышайте релевантность контента, используя правильные ключевые слова и фразы. Не прекращайте мониторинг «Яндекс.Метрики» и Google Analytics, чтобы получить полную картину трафика, который приходит на сайт, и убедиться, что пользователи находят нужную информацию. Важно также учитывать емкость рынка и особенности регионов при продвижении. Несмотря на то, что в Москве высокий уровень конкуренции в строительной отрасли, вы можете найти свою нишу, предлагая эксклюзивные товары или услуги. Учтите, что цена не всегда является решающим фактором для клиентов. Часто они ориентируются на дополнительные преимущества, такие как качество, бесплатная доставка, удобный сервис и т. д. Проанализируйте свои конкурентные преимущества и используйте их в рекламной кампании. Развивайте социальные сети, используя возможности продвижения и рекламы в них, сегодня это эффективный способ привлечения внимания целевой аудитории. Подключайте ретаргетинг, чтобы обращаться ко всем пользователям, которые уже посещали ваш сайт, но еще ничего не купили. По возможности используйте услуги контекстной рекламы. После запуска стратегии и достижения запланированных результатов, выхода в топ, получения трафика и роста прибыли, не останавливайтесь на достигнутом. Улучшайте SEO-показатели и другие KPI, адаптируйте стратегию в соответствии с изменениями на рынке. Успехов в развитии вашего строительного бизнеса!