Как продвигать лендинги через внутреннюю структуру сайта

В 2025 году лендинги остаются удобным инструментом для продажи одной услуги или конкретного предложения. Однако сами по себе они редко занимают высокие позиции в поиске. Причина проста: поисковые системы лучше ранжируют страницы, которые встроены в полноценную структуру сайта и имеют логичные связи с другими материалами.

Поэтому задача владельца бизнеса – не просто создать лендинг, а правильно вписать его в архитектуру сайта, чтобы страница получила вес и тематическую поддержку.

Почему внутренние связи важны для продвижения лендингов

Правильная структура помогает лендингу сразу в нескольких направлениях:

• поисковые системы быстрее находят его и добавляют в индекс;
• алгоритмы видят, что страница связана с ключевыми разделами;
• пользователи переходят на дополнительные материалы и проводят на сайте больше времени;
• падает зависимость от внешних ссылок и рекламы.

По сути, внутренняя структура становится опорой, которая помогает странице развиваться без лишних затрат.

Каким образом лендинг может стать частью структуры сайта

Владелец бизнеса часто спрашивает: как встроить лендинг так, чтобы он не мешал другим страницам и при этом рос? На практике используются три рабочих подхода.

1. Привязка лендинга к разделу услуги

Если лендинг раскрывает узкую часть основной услуги, логично расположить его в подчинении у крупного раздела.

Пример: услуги → интернет-маркетинг → аудит рекламы.

Такой метод даёт стабильный эффект, потому что:

• страница получает вес «родительского» раздела;
• навигация становится удобнее;
• уменьшается риск конкуренции между страницами.

2. Связка лендинга с экспертными статьями

Чем больше тематических материалов указывает на лендинг, тем сильнее он воспринимается алгоритмами.

Это можно сделать через:

• обзоры по теме;
• инструкции и разборы;
• статьи с ответами на частые вопросы клиентов.

Так формируется тематическое ядро – поисковые системы видят, что лендинг является частью большой темы, а не изолированной страницей.

3. Создание путей внутри самого лендинга

Чтобы пользователи не уходили сразу, стоит добавить переходы на смежные материалы:

• калькулятор стоимости;
• страницу с примерами работ;
• FAQ;
• подробное описание продукта или услуги.

Когда посетитель изучает несколько страниц подряд, поведенческие сигналы улучшаются, что помогает продвижению.

Как внутренняя перелинковка помогает лендингу расти

Внутренняя перелинковка – это продуманная система ссылок внутри сайта, направленная на передачу веса и улучшение индексации. Согласно нашему опыту и отраслевой практике, именно она чаще всего помогает лендингу выйти из «серой зоны» выдачи и попасть в топ.

Чтобы перелинковка работала, важно:

1. Добавлять ссылки с авторитетных страниц: разделов, популярных материалов, категорий.
2. Использовать разные формулировки анкоров – но только логичные и естественные.
3. Встраивать ссылки органично, а не вставлять их ради количества.
4. Регулярно проверять их, чтобы исключить битые переходы.
5. Не перегружать текст ссылками, иначе поисковые системы перестают учитывать их значимость.

Этот инструмент универсален: он усиливает любую страницу, но наиболее заметный эффект даёт именно лендингам, которые не имеют собственной структуры.

Мы видим, что лендинги продвигаются значительно быстрее, когда они включены в тематичный кластер. Даже несколько корректно настроенных внутренних связей создают для страницы устойчивую основу и улучшают её позиции без дополнительных затрат.

Как понять, что лендинг «оторван» от сайта

Есть ряд признаков, по которым можно определить, что лендинг не получает достаточного веса:

• он долго не попадает в индекс или индексируется частично;
• в выдаче соседствуют страницы с одинаковыми формулировками, и алгоритм путается;
• показатели отказов выше среднего;
• трафик нестабильный или отсутствует.

В таких случаях работа с внутренней структурой становится обязательной.

Практический пример

К нам обратился клиент, у которого лендинг под «обучение персонала» находился на границе второй и третьей десятки выдачи несколько месяцев. При анализе стало понятно, что страница существовала изолированно: раздел «услуги» не ссылался на неё, в статьях тема не раскрывалась, а внутренних переходов было всего два.

Мы:

• добавили ссылку с главного раздела;
• встроили лендинг в три статьи блога через блоки рекомендаций;
• создали небольшое FAQ, ведущее на детальную страницу услуги.

Через месяц он вошёл в топ-10, а ещё через три недели закрепился в топ-5.

Какие элементы структуры особенно помогают лендингам

В 2025 году хорошо работают:

• хлебные крошки, показывающие деревовидную структуру;
• карта сайта, ускоряющая индексацию;
• блоки статей «по теме», которые формируют кластер;
• микроразметка, повышающая понимание страницы поисковиками;
• логичные переходы внутри лендинга, создающие маршрут для пользователя.

Комплекс этих элементов формирует сильную основу, благодаря которой лендинг растёт быстрее.

Продвижение лендингов невозможно без участия внутренней структуры сайта. Только когда страница становится частью логической цепочки, поисковые системы начинают доверять ей и поднимают её в выдаче.

Для владельца бизнеса это один из самых доступных способов улучшить позиции без дополнительных затрат на ссылки и рекламу. Выстроенная структура делает лендинг не просто посадочной страницей, а полноценной частью сайта, которая привлекает клиентов и поддерживает продажи.

Материал проверен редакцией «Поисковая индустрия»

FAQ: популярные вопросы и ответы