Локальное SEO: как продвигать сайт в своём регионе

Локальное SEO – это комплекс мер по продвижению сайта с учётом географии бизнеса. Оно помогает компании быть заметной именно в том регионе, где находятся её клиенты. Для малого и среднего бизнеса, работающего с конкретной территорией, локальная оптимизация в 2025 году стала особенно важной: пользователи всё чаще ищут товары и услуги рядом с собой.

По данным отрасли, более 40% всех запросов в Яндекс и Google содержат географическую привязку («купить диван в Москве», «салон красоты на Ленинградке»). А если речь идёт о мобильных устройствах, то доля таких запросов ещё выше – свыше 60%. Это значит, что пользователи чаще ищут «здесь и сейчас». Игнорировать локальное SEO – значит отдавать клиентов конкурентам.

Что такое локальное SEO простыми словами

Это продвижение сайта с акцентом на регион. Если классическое SEO ориентируется на охват максимально широкой аудитории, то локальное направлено на конкретный город, район или область.

Пример: стоматология в Казани. Владельцу важно, чтобы клинику находили именно жители Казани, а не пользователи из других регионов. Локальное SEO позволяет выделить сайт именно в своём регионе и привлечь клиентов, которые реально могут воспользоваться услугами.

Зачем бизнесу локальное SEO

Локальная оптимизация даёт ряд преимуществ:

• сайт показывается выше в выдаче по региональным запросам;
• привлекается более целевая аудитория – именно те, кто готов прийти в офис или магазин;
• растёт доверие пользователей благодаря локальной привязке (адрес, телефон, отзывы из того же города);
• конкуренция в регионе ниже, чем по общим запросам;
• сайт получает дополнительный трафик из картографических сервисов («Яндекс.Карты», Google Maps).

Дополнительно локальное SEO повышает вероятность попадания сайта в «локальный блок» Яндекса и Google (когда на карте показываются ближайшие компании). Это особенно важно для кафе, салонов красоты, магазинов одежды, автосервисов и любых офлайн-бизнесов.

Основные факторы локального продвижения

Чтобы сайт уверенно занимал позиции в своём регионе, важно проработать несколько направлений.

Региональная привязка сайта

• Укажите город и адрес компании в «Яндекс.Вебмастере».
• Добавьте контактные данные на сайте: адрес, телефон с кодом региона, карту с меткой.

Продвижение в сервисах Яндекс и Google

• Зарегистрируйте компанию в «Яндекс.Бизнес» и Google Business Profile.
• Заполните все поля: режим работы, фото, описание.

Оптимизация контента под регион

• Добавляйте в тексты географические уточнения: «ремонт техники в Туле», «детская одежда в Самаре».
• Создавайте отдельные страницы под разные районы или филиалы.

Отзывы и репутация

• Поисковики учитывают количество и качество отзывов.
• Поощряйте клиентов оставлять комментарии на «Яндекс.Картах», «Google Maps» и в социальных сетях.

Ссылки с локальных сайтов

• Размещайте информацию в местных каталогах, справочниках и СМИ.
• Такие ссылки помогают поисковикам понимать региональную привязку бизнеса.

Мобильная оптимизация

• Большая часть локальных запросов идёт со смартфонов.
• Если сайт неудобен на мобильных устройствах, клиенты уйдут к конкурентам.

Микроразметка

• Добавьте schema.org для адреса, телефона и отзывов. Это позволяет поисковикам отображать информацию в расширенных сниппетах.

Пошаговое руководство по настройке локального SEO

1. Определите регион, где планируете продвигаться.
2. Укажите контактные данные и адрес компании на сайте.
3. Зарегистрируйте бизнес в «Яндекс.Бизнес» и Google Business Profile.
4. Оптимизируйте карточку компании: фото, график работы, услуги.
5. Включите в тексты на сайте региональные ключи.
6. Получайте отзывы клиентов и регулярно на них отвечайте.
7. Размещайтесь в региональных справочниках и каталогах.
8. Настройте микроразметку (schema.org) для адреса, телефона и отзывов.
9. Проверьте, чтобы сайт корректно открывался на мобильных устройствах.
10. Анализируйте статистику в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics, чтобы видеть, как растёт локальный трафик.

Ошибки при локальном SEO

• отсутствие региональной информации на сайте;
• разные контактные данные в карточках и на сайте;
• пустые профили в «Яндекс.Бизнесе» и Google Business Profile;
• использование только общих ключей без уточнения города;
• игнорирование отзывов – как положительных, так и отрицательных.

Практические советы

• указывайте один и тот же номер телефона и адрес во всех источниках;
• обновляйте информацию в карточках при изменении графика работы;
• используйте локальные новости и мероприятия как повод для публикаций;
• добавляйте фото офиса, товаров, сотрудников – это повышает доверие;
• следите за конкурентами: изучайте их карточки и отзывы, чтобы понимать, что работает лучше.

Локальное SEO – это возможность занять сильные позиции именно в своём регионе и получать клиентов, которые реально придут к вам. В 2025 году оно особенно актуально для малого и среднего бизнеса: клиенты ищут компании поблизости, и поисковики учитывают этот фактор. Если грамотно оптимизировать сайт и карточки бизнеса, вы сможете обойти конкурентов и закрепиться в локальной выдаче.

Материал проверен редакцией «Поисковая индустрия»

FAQ: популярные вопросы и ответы