Адрес
Россия, город Москва
ул. Охотный ряд, д. 2,
под. 9, Meeting Point,
5 этаж.

На что обращают внимание Google и «Яндекс» при ранжировании сайтов

11.04.2024

Факторы ранжирования сайтов

Несмотря на теории о том, что с развитием искусственного интеллекта, голосового поиска и маркетплейсов SEO-продвижение перестанет быть востребованным, текущая ситуация показывает, что этот канал рекламы по-прежнему остается актуальным для владельцев сайтов в интернете. Есть три вида SEO: белое, серое и черное. Уважающие себя и своих клиентов рекламные агентства работают честно, используют только белые методы продвижения, выполняют рекомендации поисковых систем и заботятся о посетителях сайта. Если SEO-специалист применяет серые и черные методы, он кратно увеличивает риски попасть под санкции Google и «Яндекса». Проект может не просто опуститься на несколько позиций в выдаче, но и вовсе стать бесполезным, выпав из индекса. Чтобы эффективно продвигать сайт в топ и избежать санкций и фильтров, нужно разбираться в алгоритмах ранжирования. В этой статье мы рассмотрим ключевые факторы и расскажем, как с ними работать, используя белые методы продвижения.

Главные факторы успешного SEO

Условно можно выделить три основных типа специалистов, продвигающих сайты: имитаторы, взломщики и SEO-стратеги. Первые просто имитируют оптимизацию ресурса под требования поисковиков, выполняя лишь шаблонные всем известные действия, у них нет понимания, как работают алгоритмы. Эксперты по взлому ищут уязвимости для обхода ограничений, они стараются не столько улучшить работу сайта, сколько найти бреши в алгоритмах ранжирования. SEO-стратеги же занимаются анализом и поиском способов улучшения качества сайта. Они сосредотачиваются на повышении релевантности и соответствии контента запросам пользователей, а не на механической оптимизации и уловках. Они обладают глубоким пониманием принципов работы поисковиков, способны задавать себе правильные вопросы и находить ответы, сравнивать и экспериментировать, использовать комплексный подход для достижения результата и знают о влиянии разных каналов рекламы. Именно SEO-стратеги способны эффективно продвигать сайты в топ с учетом разных факторов ранжирования.

Главные факторы успешного SEO

  • Текстовые. Еще 12–15 лет назад контент был главным фактором, влиявшим на позиции. Поисковые системы не понимали смысла текста и ориентировались только на ключи. Оптимизаторы размещали статьи с очень высокой плотностью ключевых фраз, зачастую превышая 10%. Постепенно алгоритм подкрутили, появились текстовые фильтры, которые штрафуют за поисковый спам, публикацию бесполезного, бессвязного и не соответствующего запросу контента. После этого текстовые факторы перестали быть единственным критерием для оценки качества сайта услуг или интернет-магазина.

контент был главным фактором, влиявшим на позиции

Источник: https://practicum.yandex.ru/

  • Ссылочные. «Яндекс» и Google считают, что если на страницу кто-то ссылается, значит, там есть информация и она имеет значение. Долгое время покупка ссылок на биржах, независимо от качества и релевантности донора, была распространенной практикой продвижения сайтов. После усиленных исправлений и корректировки алгоритмов поисковые системы начали определять и отклонять низкокачественные и неестественные рекламные ссылки. Теперь в поисковиках учитываются только естественные ссылки с сайтов с хорошей репутацией. Массовая закупка ссылочной массы, размещение явно заказных искусственных бэклинков может привести к резкому ухудшению позиций по продвигаемым запросам.
  • Поведенческие. К ним относятся длительность пребывания пользователей на сайте, их действия, процент вернувшихся, отказы, клики по ссылкам и другие. Все это позволяет поисковикам понять, находят ли посетители нужные товары или услуги, стоит ли показывать проект жителям конкретного региона. Например, визитки салонов красоты в Уфе нет смысла показывать жителям Москвы или Владивостока, так как они закроют страницу, как только увидят фактический адрес филиала.
  • Коммерческие. Оценивают, насколько удобно получить услугу или заказать товар. Сюда относятся такие важные пункты, как наличие цен, корзина в интернет-магазине, контакты с адресами пунктов выдачи в Москве и других городах России и т. д. Если вы работаете со СМИ, информационными проектами, блогами, обращать внимание на коммерческие факторы не нужно.
  • Технические и хостовые. Поисковые системы оценивают эффективность работы сайта и его общее состояние: возраст, отсутствие дублей страниц, наличие 404-й и редиректов и т. д.

Для продвижения в Google и «Яндексе» нужно учитывать все эти факторы, а не упираться во что-то одно.

Белые методы оптимизации

Современные методы SEO-продвижения включают в себя улучшение текстовых, ссылочных, поведенческих, коммерческих, технических и хостовых факторов ранжирования. Работая над ними, вы сможете занять более высокие позиции в выдаче, привлечь больше трафика, снизить цену 1 посетителя и повысить объем продаж с меньшими затратами на рекламу.

Работа с текстовыми факторами. Необходимо создавать уникальный, информативный и релевантный контент, содержащий ключевые фразы, по которым вас, ваши товары или услуги ищут пользователи. Например, для продвижения магазина по продаже спорттоваров в Москве можно использовать такие фразы, как «товары для занятий спортом в Москве», «кроссовки для бега по низким ценам», «женские топы для спорта». Поисковые запросы должны быть равномерно распределены по всему тексту, но нужно избегать их избытка или недостатка. Рекомендуем разбивать статьи на короткие абзацы и добавлять заголовки, списки и другие варианты форматирования для улучшения читабельности.

Улучшение ссылочного профиля. Для этого необходимо получать ссылки с авторитетных ресурсов, имеющих высокий рейтинг доверия. Вы можете размещать гостевые статьи, участвовать в онлайн-дискуссиях на форумах, создавать в своем блоге высококачественный контент, который естественным образом привлечет ссылки, регистрировать компанию на агрегаторах товаров и услуг, картографических сервисах и других площадках. Важно разнообразить типы ссылок и источники, а также контролировать постепенное наращивание для избежания так называемого ссылочного взрыва. Например, на страницы мебельного магазина можно ссылаться в статьях блога, посвященного дизайну интерьера, с популярных новостных сайтов и форумов по обустройству дома и т. д.

Работа с поведенческими факторами. Улучшить показатели вовлеченности и удобство пользования сайтом можно за счет повышения его скорости работы, адаптации под мобильные устройства и разные браузеры.

Белые методы оптимизации

Важно создавать убедительный и привлекательный контент, который будет не просто отвечать на все запросы читателя, но и побуждать пользователей проводить больше времени на страницах и совершать желаемые действия, такие как покупка или заполнение формы. Например, интернет-магазин может улучшить свои поведенческие факторы, внедрив плавный понятный процесс оформления заказа, предоставив четкие подробные описания товаров, возможность сортировки по цене, популярности и другим параметрам, а также предложив персонализированные рекомендации, основанные на предпочтениях пользователей.

Улучшение коммерческих факторов. Чтобы поисковые системы считали, что клиент найдет на страницах сайта все, что ему нужно для оформления покупки или заказа услуги, обеспечьте наличие контактов, удобной корзины, разных вариантов доставки и оплаты, фильтров, огромный ассортимент. Также у каждой услуги или товара в интернет-магазине должны быть указаны цены и характеристики. Кроме того, на продвижение хорошо влияет наличие страниц о компании, гарантиях, возврате, акциях и т. п.

Работа с техническими и хостовыми факторами. Собственно, можно взять любой чек-лист аудита и проверить сайт по нему. Как правило, в них указаны все основные пункты, от отсутствия битых ссылок и корректной настройки редиректов (с http на https, со слэшем и без, с .docx и без указания типа документа) до использования ЧПУ и средней уникальности текстов.

Инструменты для проверки

«Яндекс.Вебмастер». Бесплатный сервис помогает отслеживать, как «Яндекс» видит ваш сайт, находить ошибки (дубли метатегов, отсутствие sitemap.xml и т. д.). Также в нем можно получить рекомендации по оптимизации, в том числе по запросам, которые стоит добавить в семантическое ядро для продвижения. Кроме того, панель для веб-мастеров предоставляет данные о кликах и показах страниц, что позволяет оценить эффективность рекламной кампании.

Google Search Console. Этот бесплатный сервис от Google позволяет отслеживать и получать рекомендации по улучшению внешнего вида сайта в поисковой системе. Панель веб-мастера предоставляет детальную статистику о кликах и показах страниц. Также она помогает диагностировать и исправлять главные технические проблемы, включая ошибки robots.txt и микроразметки.

Инструменты для проверки

SEMrush. Услугами этого платного сервиса пользуются SEO и SEM-специалисты. В нем вы найдете обширный набор функций для анализа конкурентов, проверки внешних ссылок, позиций по ключевым фразам и качества технической оптимизации.

Ahrefs. Этот инструмент предназначен для анализа обратных ссылок и других факторов ранжирования, помогает оценить полноту работ по SEO-продвижению сайта. Ahrefs предоставляет данные о доменах, которые ссылаются на ваш сайт, и о тех, которые могут стать хорошей площадкой для ссылок. Кроме того, сервис помогает отслеживать изменения и процент запросов в топе поисковой выдачи.

Topvisor. Данный сервис предоставляет детальную статистику о положении ваших страниц в топе выдачи, а также помогает отслеживать информацию по конкурентам. Таким образом, вы сможете вовремя реагировать на изменения и улучшать стратегию продвижения. Topvisor позволяет управлять несколькими проектами одновременно, отслеживая технические, текстовые и другие показатели каждого проекта и предоставляя детальную статистику.

Инструменты для проверки

Источник: https://topvisor.com/

При использовании этих и других инструментов для оценки соответствия проекта требованиям поисковых систем и учета факторов ранжирования:

  • обратите внимание на количество найденных ошибок. Чем их больше, тем хуже качество продвижения вашего сайта и тем больше риски попадания под санкции;
  • проанализируйте обратные ссылки и убедитесь, что они естественные и соответствуют тематике вашего проекта. Если вы обнаружите неестественные или низкокачественные бэклинки, лучше удалите их;
  • проверьте позиции страниц в выдаче и сравните их с конкурентами;
  • оцените стоимость ключевых слов в рекламном поиске и сравните ее с показателями вашей РК.

Признаки некачественного сайта

Признаки некачественного сайта

Перечислим основные признаки ресурса, который сложно продвинуть в SEO. Если вы заметите их у вашего сайта, исправляйте ошибки и нарабатывайте поведенческие показатели за счет размещения платных рекламных объявлений. Пока контекстная реклама (или другие виды) будут приводить клиентов, проект будет нарабатывать статистику по поведенческим факторам, также влияющим на ранжирование, и компания будет получать нужный объем продаж. Главные признаки некачественного сайта:

  • низкий рейтинг доверия. Проявляется в отсутствии положительных отзывов или рекомендаций от пользователей, наличии жалоб или претензий от клиентов, низком рейтинге доверия от поисковиков;
  • неполная или дублирующаяся информация. Плохо, если на сайте нет важной информации о компании, услугах и товарах, условиях продажи и ценах, контактах и реквизитах. Также не должно быть дублей страниц, неуникальных текстов, взятых у других материалов без указания авторства;
  • нарушение правил поисковиков. К ним относится использование запрещенных, черных, методов SEO-продвижения, наличие ключевых слов или фраз, спрятанных от пользователей, но демонстрируемых поисковым роботам, избыточное и неестественное употребление продвигаемых запросов. Негативно влияют и некачественные входящие ссылки;
  • высокий процент отказов и плохие поведенческие факторы. Следите, чтобы у вас был низкий показатель отказов. Плохо, если пользователи покидают сайт сразу после перехода на него и никак с ним не взаимодействуют. Также отрицательно на позициях отражается низкое качество контента и негативный пользовательский опыт.

Сложности в завоевании мест в топе при раскрутке могут возникнуть и из-за неподготовленности к мобильному продвижению. Для поисковиков удобство использования с мобильных устройств чрезвычайно важно. У вашего сайта должен быть адаптивный дизайн (страницы автоматически приспосабливаются под размер экрана) или мобильная версия. Страницы должны открываться мгновенно или очень быстро, например можно сжимать изображения, уменьшить количество сложных анимаций или видео, оптимизировать код и использовать кэширование. Размеры и интерактивность элементов также имеют значение. Кнопки, ссылки и другие элементы должны быть большими, чтобы их можно было легко нажать пальцем на экране смартфона или планшета.

Выводы и рекомендации

Подводя итог нашей статье о SEO-факторах ранжирования в Google и «Яндексе», дадим несколько рекомендаций по успешному продвижению сайтов услуг и интернет-магазинов в поисковых системах. Прежде всего, нужно постоянно отслеживать изменения в алгоритмах и реагировать на них своевременно. Это поможет избежать наказаний и остаться в топе выдачи. Вывести сайт из-под санкций сложно, а иногда проще создать новый, так как он начнет приносить результат быстрее. Используйте сервисы мониторинга SEO-показателей, так вы не пропустите критичных ошибок и не упустите время. При раскрутке не стоит злоупотреблять ключевыми словами и покупкой ссылок, так как это может привести к фильтрам и санкциям со стороны поисковиков. Вместо этого лучше фокусироваться на создании качественного контента, который будет интересен пользователям и будет отражать их потребности, также нужно работать над повышением удобства пользования сайтом. Не забывайте о том, что «Яндекс» и Google «понимают» смысл текста и могут оценить его качество. Для успешного SEO-продвижения нужно использовать комплексный подход, учитывая все факторы ранжирования. Это поможет обеспечить устойчивый и стабильный рост трафика, а также улучшить видимость компании в интернете.

Поделиться
Рассылка для маркетологов и владельцев бизнеса
  • 1 инсайт в неделю
  • Первыми узнаете о наших акциях и скидках
  • Краткая выжимка статей из нашего блога
Благодарим за подписку!
Обещаем делиться только самым ценным и важным.
Рассылка для маркетологов и владельцев бизнеса
1 инсайт в неделю
Первыми узнаете о наших акциях и скидках
Краткая выжимка статей из нашего блога
Благодарим за подписку!
Обещаем делиться только самым ценным и важным.

Если у вас есть вопрос

по поводу SEO-продвижения, выхода в топ
или интересует другая информация,
напишите или позвоните нам по номеру:
Или заполните форму ниже, и мы сами свяжемся с вами.
имя
номер телефона
продвижение