Особенности продвижения медицинских сайтов

Продвижение сайтов медицинской тематики требует особых компетенций, так как поисковые системы предъявляют повышенные требования к ресурсам, влияющим на жизнь и здоровье людей. При этом стоит помнить и о законе «О рекламе», накладывающем определенные ограничения на способы рекламирования и содержание контента. В этой статье расскажем об основных факторах, влияющих на продвижение медицинских сайтов.

Подробные страницы по каждой услуге

Из-за особенностей поведения пользователей нужно создавать отдельные разделы не только по направлениям, но и по каждой услуге. То есть, например, при SEO-продвижении медицинского центра, в котором ведут прием дерматологи, желательно делать отдельные страницы под «Лечение выпадения волос», «Лечение акне» и т. п. При этом в структуре страницы должны быть:

• описание услуги;
• стоимость;
• кнопка для записи;
• блок с врачами, оказывающими услугу;
• сквозной блок для соблюдения закона «О рекламе» с фразой «Имеются противопоказания, необходимо проконсультироваться со специалистом». Эта информация должна занимать не менее 5% страницы.

Полная информация о врачах

Создайте отдельную страницу со всеми врачами клиники, также фотографии с кратким описанием профильных специалистов стоит публиковать на страницах услуг. По каждому доктору и медсестре создайте отдельную карточку и разместите:

• ФИО;
• фотографию;
• специальность и уровень квалификации;
• информацию об образовании и стаже работы;
• список услуг, которые он оказывает;
• сертификаты и лицензии;
• отзывы пациентов;
• данные о научных статьях, участии в конференциях, посещении в качестве приглашенного эксперта телевизионных передач и т. п.;
• форму для записи.

Информация об учреждении

Подробная информация о медицинском центре положительно влияет на позиции в «Яндексе» и Google, так как поисковые системы и пользователи больше доверяют такому сайту. Не забудьте разместить логотип в шапке с указанием полного наименования, кликабельные телефоны для записи и график работы, в футере предоставьте пользователям данные о наличии лицензии и дате госрегистрации. На отдельной странице продублируйте эту же информацию, добавьте сведения о руководителе и заместителях главного врача по каждому направлению, адреса со схемой проезда и описанием по каждому филиалу, фотографии внутри и снаружи здания.

Наличие статей

Перед посещением врача пользователи часто ищут информацию в интернете, используйте это для привлечения дополнительного трафика. Так как поисковые системы стремятся предоставить достоверную информацию по таким запросам, при продвижении сайта медицинских услуг уделяйте особое внимание грамотности и компетентности написанных статей.

По возможности статьи должны писать врачи клиники или приглашенные эксперты, в этом случае в конце или начале нужно предоставить данные об авторе: фотографию, ФИО, стаж работы и специализацию. Если текст пишет копирайтер, корректность фактической информации должен проверить медицинский специалист, в этом случае фактором, подтверждающим экспертность, станут ссылки на научные публикации, рекомендации ВОЗ и исследования.

Дополнительные элементы для удобства пользователя

Забота о пользователях положительно влияет на уровень доверия. Создайте версию для слабовидящих, если есть услуги вызова на дом или телемедицины, вынесите это в отдельный пункт меню. Также на сайте должен быть раздел с отзывами, отдельная страница с подробным прайсом по услугам. Основные разделы вынесите в главное меню (например, услуги, вызов на дом, прайс и т. п.), чтобы пользователю, зашедшему на сайт в первый раз, было легко сориентироваться.

SEO-продвижение медицинских центров, лабораторий, клиник и отдельных специалистов имеет много ограничений и нюансов, но это не значит, что вывести сайт в топ не получится. Наш опыт доказывает, что при правильном подходе и соблюдении требований поисковых систем клиники могут конкурировать в топе с агрегаторами и крупными сетевыми учреждениями. Закажите SEO-продвижение в Search Industrial и уже через 3 недели после реализации доработок вы заметите первые результаты в виде роста позиций и трафика.