Почему Google почти не даёт трафик в России

Многие предприниматели замечают одну и ту же картину: сайт развивается, структура выстроена, метрики улучшаются, но трафик из Google остаётся минимальным. В отчётах – доли процента или несколько процентов, и сравнивать их с Яндексом просто бессмысленно.

В 2025 году такая ситуация стала нормой для большинства российских проектов. Ниже объясняем, почему Google почти не приводит посетителей, какие факторы на это влияют и стоит ли вообще рассчитывать на его значимый вклад.

Как изменилась роль Google в России

Исторически Google занимал заметную долю рынка. Но в последние годы его позиции снижаются, и в 2025 году поисковая доля Google варьируется от 3 до 10 % в зависимости от тематики.

Это не связано с ошибками оптимизации или какими-то сбоями – причина значительно глубже и состоит из нескольких факторов.

Основные причины, почему Google практически не даёт трафик

Чтобы понять картину, важно рассматривать не отдельный фактор, а их совокупное влияние.

1. Усиление экосистемы Яндекса

За последние годы Яндекс стал не просто поиском, а большой экосистемой: карты, маркет, сервисы доставки, музыка, видео, отзывы, голосовые помощники.

Человек выполняет десятки ежедневных задач внутри этой экосистемы и почти не взаимодействует с Google. Из-за этого у Google остаётся меньше точек входа, а значит – меньше трафика.

2. Предустановки и технические ограничения

Во многих устройствах в России Яндекс предустановлен как поисковая система по умолчанию. Добавьте сюда ограничения работы отдельных сервисов Google – и пользовательская активность смещается в сторону отечественных сервисов. Если пользователю сложно войти в экосистему Google, он просто не использует её.

3. Часть Google-трафика уходит «в другие страны»

Из-за VPN часть пользователей фактически ищут в Google, но в системах аналитики переходы отображаются как иностранные.

То есть трафик есть, но он не учитывается как российский. Поэтому владелец сайта видит «нулевые показатели», хотя фактическая ситуация может быть иной.

4. Google хуже ориентируется в локальном рынке

Алгоритмы Google исторически развивались под международные сайты. Российские реалии – язык, география, локальные бренды, региональные особенности – для него менее прозрачны.

Отсюда несколько последствий:

• Google чаще показывает крупные порталы, а не сайты малого бизнеса;
• локальные компании продвигаются медленнее;
• выдача не всегда учитывает региональный контекст.

5. Привычки пользователей в России

Большинство россиян используют Яндекс для ежедневных задач: найти услугу, построить маршрут, посмотреть рейтинг компании, проверить отзывы.

Google в сознании пользователей закрепился как инструмент для поиска технической информации, всего, что связано с IT, или как запасной вариант.

Из-за этого различия в поведении пользователей трафик Google остаётся низким.

6. Нейросетевые блоки Яндекса закрывают потребности пользователей

Яндекс активно развивает элементы умной выдачи:

• карточки с ответами;
• расширенные блоки с фактами;
• встроенные рекомендации;
• подборки услуг и организаций.

Когда пользователь получает решение без перехода на сайт, ему не нужно искать альтернативный поисковик. Поэтому Google теряет долю внимания.

Мы видим, что даже при сильной оптимизации вклад Google в трафик остаётся минимальным. Российские пользователи живут в экосистеме Яндекса, а Google становится вспомогательным каналом, который редко приносит значимые объёмы

Что это значит для владельца бизнеса

Важно понимать: низкий трафик из Google не говорит о проблемах с сайтом. Это отражение текущей ситуации на рынке.

Поэтому бизнесу не стоит строить стратегию исходя из ожидания значительной доли Google – в 2025 году она объективно низкая.

Когда Google может быть действительно полезен

Несмотря на ограниченную аудиторию в России, есть направления, где Google остаётся ценным:

• международные проекты с зарубежной аудиторией;
• компании, работающие на экспорт;
• сайты с англоязычным контентом;
• технологические и IT-бизнесы.

В этих нишах Google формирует значимую часть трафика.

Нужно ли оптимизироваться под Google

Да, но акцент в 2025 году смещается на универсальные SEO-факторы:

• качество контента;
• экспертность материалов;
• удобство сайта;
• чистоту технических параметров.

Такой подход улучшает позиции и в Яндексе, и в Google, поэтому ресурсы не расходуются впустую.

Какие объёмы трафика можно считать реальными

Средние показатели среди российских сайтов:

• локальные услуги – до 5 % трафика из Google;
• коммерческие сайты – 5–8 %;
• B2B – 5–12 %;
• информационные проекты – 10–20 % (редко выше).

Даже в лучшем случае Google почти никогда не становится основным источником органики.

Материал проверен редакцией «Поисковая индустрия»

FAQ: популярные вопросы и ответы