Почему важно отслеживать кликабельность внутренних ссылок

Кликабельность внутренних ссылок – это мера того, как часто пользователи переходят по гиперссылкам внутри вашего сайта. В 2025 году этот показатель оказывает прямое влияние не только на удобство навигации, но и на поведенческие факторы, которые поисковые системы принимают во внимание при определении позиций страниц.

Многие владельцы сайтов воспринимают внутреннюю перелинковку как нечто само собой разумеющееся: ссылки расставлены, структура логична, страницы связаны. Однако без регулярного анализа кликов сложно понять, работают ли ссылки должным образом и оказывают ли они влияние на поведение пользователей.

Что значит кликабельность внутренних ссылок

Простыми словами, кликабельность – это показатель того, насколько эффективно пользователи следуют предложенной навигации на сайте. Анализ этого показателя позволяет:

• понять, какие внутренние переходы наиболее востребованы пользователями;
• выявить изолированные страницы, на которые никто не кликает;
• обнаружить участки сайта, где посетители теряют интерес;
• оценить эффективность навигационных блоков и ссылок.

Это не просто теоретические данные, а реальные поведенческие паттерны пользователей.

Почему кликабельность внутренних ссылок важна для поисковых систем

Поисковые системы давно уже оценивают не только количество внутренних ссылок, но и их «эффективность» – то есть, насколько часто по ним переходят пользователи. Ссылки без кликов не передают должной ценности сайту.

Вот как это работает:

• страницы с популярными внутренними ссылками индексируются быстрее;
• увеличивается время, которое посетители проводят на сайте;
• снижается процент отказов и одиночных посещений;
• усиленно выстраивается структура взаимосвязанных материалов.

Сайты с хорошо организованной перелинковкой и с кликабельными ссылками чаще всего показывают лучшие результаты в поисковой выдаче.

Как кликабельность влияет на коммерческие показатели

Внутренние ссылки – это не только инструмент для улучшения SEO. Они также влияют на ключевые бизнес-метрики. Пример из практики: интернет-магазин был заинтересован в продвижении нескольких продуктов одновременно, но ссылки на них не приносили желаемых результатов. После анализа кликов и переноса этих ссылок в более заметные блоки переходы выросли, что привело к увеличению конверсии и лучшему распределению запросов.

Таким образом, кликабельность внутренних ссылок напрямую сказывается на:

• коэффициенте конверсии;
• вовлеченности аудитории;
• размере среднего чека;
• эффективности SEO-работ.

Причины низкой кликабельности внутренних ссылок

Некоторые ошибки в организации перелинковки приводят к тому, что пользователи просто не переходят по предложенным ссылкам:

• ссылки располагаются в неудобных местах на странице;
• текст ссылок не соответствует интересам пользователей или не вызывает желания кликнуть;
• слишком много ссылок, не имеющих четкой приоритетности;
• ссылки кажутся ненужными или не информативными для аудитории.

Если ссылки не решают реальные задачи пользователя, они не будут пользоваться спросом, независимо от того, как они оптимизированы.

Реальные пользователи кликают по ссылкам, когда видят ценность и дополнительную информацию. Без этого никакая поисковая оптимизация не сработает.

Как проводить анализ кликабельности внутренних ссылок

Для проведения анализа кликабельности не требуются сложные инструменты. Наиболее простым и эффективным способом будет использование стандартных аналитических сервисов, таких как Яндекс Метрика для отслеживания переходов по внутренним ссылкам.

Этапы анализа:

1. определение страниц с высоким трафиком;
2. исследование того, куда пользователи переходят после посещения этих страниц;
3. выявление ссылок, по которым практически никто не кликает;
4. сопоставление текста ссылок и формулировок с действительным поведением пользователей;
5. оптимизация и повторная проверка.

Важно обратить внимание на страницы, которые отвечают за привлечение пользователей: страницы услуг, карточки товаров, блоги и другие важные материалы.

Как можно улучшить кликабельность ссылок

По итогам анализа, скорее всего, вы получите несколько точек для улучшений:

• перераспределение ссылок по другим частям страницы;
• оптимизация текста ссылок, использование более привлекательных фраз;
• удаление лишних и неэффективных ссылок;
• усиление переходов на ключевые страницы (услуги, товары, важные посты).

Эти улучшения позволяют быстро повысить кликабельность и позитивно повлиять на поведение пользователей на сайте.

Почему анализ кликабельности актуален именно в 2025 году

В 2025 году поисковые системы всё точнее понимают поведение пользователей. Для поисковиков важно не просто наличие ссылок на сайте, а то, как часто и насколько активно по ним переходят реальные люди. Структура сайта может быть логичной с технической точки зрения, но если она не служит реальным интересам пользователя, то не будет приносить желаемого эффекта.

В условиях этой новой реальности важно анализировать, работают ли ссылки, и если нет, вносить корректировки, чтобы они приносили реальную ценность.

Материал проверен редакцией «Поисковая индустрия»

FAQ: популярные вопросы и ответы