Адрес
Россия, город Москва
ул. Охотный ряд, д. 2,
под. 9, Meeting Point,
5 этаж.

SEO для автосервиса: когда локализация важнее всего

25.10.2023

SEO для автосервиса

С развитием интернета поисковые системы стали ключевым инструментом в поиске услуг и товаров. Что делает автовладелец, если у него неожиданно сломалась машина, появились странные значки на панели приборов или прокололась шина? Ищет ближайший автосервис или шиномонтаж. И для этого он не покупает газету, не включает телевизор и не ищет билборды глазами, а просто заходит в смартфон и выбирает в выдаче подходящий ему сервис по удаленности, списку услуг, рейтингу и т. п. Что делает автовладелец, если подошел срок регулярного ТО или пора менять шины с зимних на летние? Записывается в автосервис или шиномонтаж, услугами которых уже пользовался. В этой ситуации меньше людей ищут компанию в интернете, многие записываются к «своим», к знакомым, к тем, кто уже оказывал такие услуги.

Исходя из этого понятно, почему для регионального автосервиса особенно ценны те пользователи, которые ищут сервис или шиномонтаж рядом. Эти клиенты находятся в непосредственной близости от вашего заведения и могут стать постоянными, что обеспечит рост дохода и снижение стоимости привлечения. Как же достичь высоких позиций в региональном поиске и привлечь внимание именно той аудитории, которая находится близко к вашему автосервису? Рассказывают эксперты «Поисковой индустрии».

Три критически важных фактора

1.      Для успеха важно понимать локализацию бизнеса. В зависимости от количества автосервисов и жителей в городе вы можете ориентироваться на клиентов, живущих в конкретном районе, микрорайоне или на вашей улице. Например, даже если вы будете занимать первую позицию топа по Москве, но будете работать в Северном Бутово, а клиент будет находиться в Бибирево, он до вас, скорее всего, не доедет. Потому что по дороге встретит ваших конкурентов или просто машина заглохнет.

Когда потенциальный клиент вводит запрос в поисковую систему, он ожидает получить релевантные результаты в соответствии со своим местоположением. По данным HubSpot, свыше 70% пользователей, искавших в Google какой-либо местный бизнес, посещали тот, что находился в радиусе 8 километров.

2.      Важна максимальная точность определения местоположения автосервиса или шиномонтажа поисковой системой. Если Google и «Яндекс» точно знают, где именно физически находится ваш автосервис, они будут показывать вас в результатах выдачи по запросам «рядом», «поблизости» и прочим, даже если страница с услугой не будет оптимизирована топонимами (географическими названиями объекта). Более того, чем ближе вы будете находиться к пользователю, тем выше вас поднимут поисковики в выдаче на картах и в локальном поиске при прочих равных.

3.      Ваш сайт должен быть в первую очередь ориентирован на мобильный трафик. При поломке автовладельцу не до поиска ноутбука и тем более загрузки стационарного ПК, он ищет вас в смартфоне.

Расскажите поисковой системе, где именно вы работаете

Если поисковик будет четко знать ваш адрес, ваши шансы попасть в топ у пользователей, которые находятся рядом, будут выше. Для этого нужно выполнить ряд действий.

Создайте страницу «Контакты» с информацией о вашей компании, включая адрес, телефон (желательно мобильный и стационарный с кодом), часы работы, описание схемы проезда. Разместите эту страницу в меню сайта. Не забудьте о микроразметке, используя JSON-LD, чтобы поисковая система могла легко и быстро получить данные о местоположении и часах работы и вывести их на странице поисковой выдачи.

где именно вы работаете

Источник: https://www.yauzamotors.ru/

Подтвердите свой адрес упоминаниями на других ресурсах. Добавление вашего автосервиса в различные каталоги, «Яндекс.Бизнес», онлайн-карты, сайты отзывов и агрегаторы со ссылкой на ваш сайт помогает убедить поисковую систему в реальности вашего бизнеса и корректности указанного адреса. Чем больше релевантных сайтов «скажут», где вы находитесь, тем скорее поисковик поверит в достоверность данных. Такие действия усиливают шансы на привлечение клиентов и выведение в топ по запросам «автосервис рядом» и другим.

Заполните информацию о себе тщательно: адрес, телефоны, график работы, услуги, фотографии и т. п. Так вы сможете попасть в топ не только со своим сайтом, но и вместе с этими площадками. Например, в «Яндексе» ваш сайт может попасть в блок с картой, в топ на агрегаторах, в результаты «Автосервисы рядом» на картах и т. д.

Добавьте регион в «Вебмастер» и Google Search Console. Убедитесь, что поисковики правильно определяют регион, в котором вы работаете. Если привязки нет, сделайте это вручную. Например, в «Яндексе» достаточно указать регион и ссылку на страницу «Контакты», где подтверждается ваш адрес.

Добавьте регион в «Вебмастер» и Google Search Console

Источник: https://webmaster.yandex.ru/

Если вы работаете в области, стоит указать именно ваш город или поселок, а не название областного центра. Например, в Туле можно указать поселок Иншинский, Веневский район, Богородицк, Богородицкий район и т. д.

Добавьте интерактивную карту на сайт с указанием местоположения автосервиса и ближайших к нему объектов. Это позволит пользователям легко найти нужный сервис и узнать, как до него добраться, а поисковой системе получить еще один сигнал для локализации вашего бизнеса. «Яндекс» и Google поддерживают различные типы карт, включая:

Google Maps;

«Яндекс.Карты»;

OpenStreetMap;

2ГИС.

SEO для автосервиса

Источник: https://dubrovka.asc-service.ru/

Оптимизируйте сайт под локальные запросы

Да, выше мы написали, что поисковая система сможет показать ваш сайт клиенту, если он находится рядом, даже без запросов. Но в условиях конкуренции поисковому роботу нужно помочь, поэтому, чтобы выйти в топ по запросам «автосервис рядом», «шиномонтажка рядом» и прочим, нужно оптимизировать сайт с учетом региональности.

Это могут быть сочетания «автосервис [название вашего города]», «шиномонтаж [название вашей улицы]» и прочие. Добавьте как можно больше топонимов и локальных запросов, учитывая официальные географические названия и принятые у местных жителей, известные всем ориентиры. Большая часть семантического ядра будет состоять из геозависимых запросов, т. е. тех, выдача по которым меняется в зависимости от местоположения пользователя: «ремонт автомобилей рядом со мной», «замена АКПП», «переобуть резину» и т. п.

Включите эти фразы в заголовки, метатеги, а также в тексты на вашем сайте и в описания компании на сторонних площадках.

Оптимизируйте сайт под локальные запросы

В данном случае под запрос «Нагатинская» оптимизирован адрес страницы, заголовок, текст, также ключ использован в названии картинки, атрибуте alt, метатегах. Источник: https://ankar.ru/

Не забудьте добавить ключевые слова в названия и атрибут alt у картинок. Используйте геотеги – это метки, которые содержат информацию о местоположении, например, где была сделана фотография. Все это станет дополнительными сигналами для поисковых систем, что ваш бизнес работает в конкретном районе на конкретной улице.

Исследования результатов поисковой выдачи Google показали, что более 75% пользователей, искавших бизнес с использованием слова «рядом», посещали его в этот же день и почти 30% из них становились клиентами.

Что касается списка страниц для оптимизации, то есть три стратегии:

1)      на каждой странице услуги описывать все районы, в которых вы работаете;

2)      создать поддомены (сайт в сайте);

3)      создать посадочные страницы-лендинги для каждого района.

Какой вариант выбрать, зависит от поведения ваших конкурентов, объема трафика и других факторов.

Сделайте сайт удобным для использования со смартфонов

Не забывайте о мобильной оптимизации. Доля мобильного трафика при поиске информации и услуг рядом с пользователем огромна. Убедитесь, что сайт вашего автосервиса адаптирован и удобен для пользователей. Это поможет вам удержать посетителей и повысить конверсию. Уделите внимание:

скорости загрузки. Чем быстрее загружается страница, тем меньше шансов, что клиент уйдет, не дождавшись загрузки;

дизайну. Он должен быть привлекательным, стильным, деловым, современным;

структуре. Пользователь должен легко найти то, что ему нужно;

формам заявок. Они не должны быть длинными, должны умещаться на экран, подгружать ранее введенные пользователем данные, оповещать об успешном заполнении и т. д.;

способам связи. Телефон должен быть кликабельным, карта интерактивной, чат работающим.

Докажите поисковой системе, что вы интересны аудитории

Поисковые системы любят поднимать на верхние позиции сайты, которые нравятся пользователям. Люди охотнее кликают на привлекательный сниппет (результат выдачи с описанием страницы и заголовком). Чем больше таких переходов, тем выше вы будете в рейтинге. Также водителям важно, чтобы у автосервиса были хорошие отзывы, можно было посмотреть список работ, узнать цены, возможно, увидеть видео, как выполняются работы, изучить фотографии сотрудников. Чем больше информации будет давать ваш сайт, тем выше вероятность, что клиент выберет именно вас.

Докажите поисковой системе, что вы интересны аудитории

Здесь есть почти все, чтобы вызвать доверие, включая отзывы, видеообзоры, указание конкретного человека, который отвечает за качество, фотографии сервисов, гарантии, цены и т. д. Источник: https://честный-автосервис.рф/

Отзывы клиентов играют существенную роль в повышении видимости вашего автосервиса. Постоянно собирайте их и публикуйте на сайте. Позитивные отзывы будут не только укреплять репутацию вашего автосервиса, но и помогут в продвижении в региональном поиске.

Регулярно анализируйте конкурентов и, если они обходят вас по позициям, в том числе по запросам со словом «рядом», сравнивайте контент и добавляйте на свой сайт недостающие элементы. Проверить, какую выдачу видит пользователь на конкретной улице и в конкретном районе, можно с помощью специальных сервисов, для Google хорошо работает инструмент MobileMoxie от SERPerator.

Заключение

В этой статье мы не стали перечислять все работы по SEO для продвижения автосервиса, этому у нас посвящена отдельная статья, а акцентировали внимание именно на продвижении по запросам со словами «рядом», «поблизости» и другим подобным, так как локализация имеет огромное значение для регионального бизнеса. При поломке водители ищут автосервисы через поисковые системы, и большинство из них выбирают ближайший сервис. Если вы сможете выделиться среди конкурентов, то при качественно оказанной услуге к вам будут обращаться снова, при привлечении этого клиента вам уже не понадобится столько тратить на рекламу, он придет к вам сам. Важно привлечь в первый раз, оказаться в нужный момент рядом и реально помочь, поэтому владельцы автосервисных предприятий должны обратить особое внимание на локализацию и использование соответствующих SEO-стратегий для работы с теми, кто находится в непосредственной близости.

Поделиться
Рассылка для маркетологов и владельцев бизнеса
  • 1 инсайт в неделю
  • Первыми узнаете о наших акциях и скидках
  • Краткая выжимка статей из нашего блога
Благодарим за подписку!
Обещаем делиться только самым ценным и важным.
Рассылка для маркетологов и владельцев бизнеса
1 инсайт в неделю
Первыми узнаете о наших акциях и скидках
Краткая выжимка статей из нашего блога
Благодарим за подписку!
Обещаем делиться только самым ценным и важным.

Если у вас есть вопрос

по поводу SEO-продвижения, выхода в топ
или интересует другая информация,
напишите или позвоните нам по номеру:
Или заполните форму ниже, и мы сами свяжемся с вами.
имя
номер телефона
продвижение