По поисковым системам
Условия
CMS
По типам сайтов
По тематикам
По поисковым системам
Условия
CMS
По типам сайтов
По тематикам
По поисковым системам
Условия
CMS
По типам сайтов
По тематикам
Целью новостных порталов, в отличие от коммерческих сайтов, является сам трафик, а не прогрев аудитории и конвертация в покупателя. В поисковой выдаче важнее попасть в быстровыдачу, чем в основную. Кроме того, резкий всплеск тем и необходимость опубликовать новость раньше конкурентов не позволяют работать в привычном для SEO-специалистов ключе с составлением семантического ядра, подготовкой технического задания на оптимизацию и т. д. Казалось бы, нужно ли тогда SEO? Нужно. Поисковая оптимизация сайта приводит дешевый целевой трафик. Исследования и эксперименты специалистов «Поисковой индустрии» и коллег из других компаний показывают, что многие новостные порталы не оптимизированы, но даже базовые работы по оптимизации помогают увеличить трафик в два и более раза. Рассказываем, как это сделать.
Поисковая оптимизация нужна новостным порталам для повышения их видимости в интернете и привлечения большего числа посетителей. Правильная стратегия поможет охватить большую аудиторию и получить больше трафика при меньших затратах бюджета. SEO для новостных порталов отличается от обычной оптимизации сайтов, поскольку имеет специфические требования:
Из-за большого объема контента на сайтах средств массовой информации могут встречаться дубли, появление одной и той же новости на URL-адресах страниц с http и https, наличие в индексе полных копий документов и другие ошибки. Проверьте, что у вас:
Скорость загрузки страниц – это важный параметр, который влияет на рейтинг новостного портала. Быстрая работа мотивирует пользователя остаться и увеличивает шансы на его повторный визит. Оптимально, чтобы время загрузки документа не превышало 700 миллисекунд. Для этого минифицируйте (уменьшите) код, оптимизируйте изображения, уменьшите число лишних плагинов, включите «ленивую» загрузку и выполните прочие рекомендации, о которых мы рассказывали в статье.
Изображения и видео играют большую роль в повышении уровня вовлеченности читателей, что важно для улучшения поведенческих факторов. Однако большие размеры файлов могут замедлить загрузку страницы, поэтому необходимо сжатие медиафайлов и подбор подходящих по размеру иллюстраций. Независимо от того, повысится ли скорость после всех этих операций, обязательно подключите AMP и Турбо-страницы (технологии Google и «Яндекса» для ускоренной загрузки). Эти документы загружаются еще быстрее, так как используют сервер поисковой системы.
Адаптивный дизайн необходим для обеспечения корректного отображения веб-сайта на мобильных устройствах. Он увеличивает шансы на более высокое место в органическом поиске, а также помогает привести мобильный трафик. Рекомендуем делать именно адаптивный дизайн, а не мобильную версию, так как это лучше влияет на SEO.
Чем быстрее пользователь и поисковый робот найдут нужную и новую информацию, чем больше связанных ссылок с одной страницы на другую вы создадите, тем выше шансы, что они чаще будут к вам заходить. Исследования 2017–2021 гг. показывают, что доля прямого трафика составляет порядка 40% (то есть приходят те, кто уже был на сайте и сохранил в закладках или запомнил название), а SEO – около 20% (у СМИ, плотно работающих с SEO, – вплоть до 40%).
При разработке структуры убедитесь, что:
каждый URL (ссылка на страницу) понятен и написан транслитом;
топовые новости доступны в 1 клик, значимые разделы и категории – не больше, чем в три клика;
на страницах новостей есть «хлебные крошки», блоки с рекомендациями по тегам, похожим новостям, персональные подборки.
Источник: https://www.seonews.ru/
Проработайте систему тегов так, чтобы пользователь дольше задерживался на сайте (для «Яндекса» и Google – это один из топовых факторов ранжирования). Оптимально, если каждая новость будет сопровождаться хотя бы 4 категориями тегов: персона, название компании, событие (8 Марта, ПМЭФ-2023, БРИКС-2023), социальная группа или отрасль (пенсионеры, металлурги, маркетплейсы).
Работа с семантическим ядром (СЯ) СМИ отличается от стандартной, так как основной трафик приносят новости, зачастую без ключей. Однако работать с СЯ нужно, чтобы конкуренты не забирали пользователей по брендовым запросам, а вы могли получать стабильный поток посетителей вне зависимости от количества новостей и спроса на них. В семантическое ядро нужно собрать:
брендовые запросы, то есть те, по которым ищут ваше СМИ;
событийные фразы (саммит БРИКС, извержение вулкана N, Каховское водохранилище сегодня);
ключи с постоянным спросом. Сюда относятся как фразы для страниц категорий и тегов (новости Москвы, новости о Шамане), так и фразы для статей для контент-ферм, которые будут приносить стабильный трафик (линзы при глаукоме у взрослых). Также сюда можно отнести ключи с сезонным спросом (на основе данных «Вордстата»), например зимой людей интересует, как бороться с обморожением или не набрать вес в новогодние праздники, для этого в рамках контент-плана берется интервью у эксперта и оптимизируется.
Сайт «КП» для роста трафика внедрил раздел «Выбор экспертов», для которого пишутся информационные статьи, затем на них дается ссылка в новостях. |Источник: https://www.kp.ru/
Собранные запросы распределите по разделам, тегам, тематическим кластерам и страницам, а затем используйте их в заголовках, подзаголовках, теле текста, метатегах. Не забывайте, что для того, чтобы пользователь перешел на сайт, в RSS нельзя публиковать новость полностью, а в ленте рекомендаций заголовок и лид не должны раскрыть всю информацию, но должны показать, что посетитель узнает нового после перехода.
Новости должны публиковаться оперативно, чтобы они быстрее попадали в топ и задерживались там дольше, поэтому создайте шаблоны для метатегов или автоматизируйте процесс. Неуникальные метатеги негативно отражаются на позициях площадки.
Обеспечьте удобный и интуитивно понятный интерфейс для пользователей. Новостной портал должен быть легким для навигации, соответствовать требованиям юзабилити, быстро загружаться и адаптироваться под различные устройства. Кроме того, стоит сделать так, чтобы лента рекомендаций подстраивалась под пользователя.
Последние новости, попавшие в категорию «Выбор читателей» на сайте «Спорт-Экспресс». Источник: https://www.sport-express.ru/
Например, это может быть реализовано так:
алгоритм предлагает самые популярные новости;
если пользователь относится к определенной группе, ему подмешивается больше новостей, интересных представителям его группы;
если пользователь переходит, лайкает, комментирует конкретный контент, его количество увеличивается в ленте;
если посетитель из конкретного региона, исключаются новости других регионов;
в ленту добавляются новости с пометкой «срочно» и т. п.
Посетители также любят делиться интересной информацией и сами узнавать новое. На некоторых сайтах СМИ хороший результат показывают страницы с тестами, квестами, развлекательной тематикой.
Иногда их закрывают от индексации в попытке сэкономить краулинговый бюджет (т. е. лимит на количество индексируемых страниц в сутки), но они приносят трафик, в среднем около 5%. Это происходит из-за микрочастотных сочетаний фраз при появлении большого списка новостей.
Эти каналы дают высокий трафик, при этом не требуют платы за подключение. Главное, чтобы контент был актуальным, корректным, уникальным, подробным, соответствующим требованиям площадок.
Правила подключения к программе «Дзена» https://dzen.ru/help/news/info-for-mass-media.html.
Правила подключения к новостям в Google https://clck.ru/34ganQ.
Новости партнеров на главной странице «Дзена». Источник: https://dzen.ru/
Контролируйте график предстоящих событий, тренды в Google и «Яндексе», собирайте поисковые подсказки, анализируйте хештеги в соцсетях. Все это позволит вам вовремя попасть в волну так называемого хайпа и получить быстрый трафик в связи с пиком популярности темы.
Вы можете договориться с коллегами, особенно если они работают с другой темой или в другом регионе, и завести блок с рекомендациями новостей друг друга или подключиться к новостному агрегатору. Например, Lentainform собирает информацию с разных площадок, размещает информеры на сайтах крупных СМИ, что не только приводит небольшим новостным порталам трафик, но и положительно отражается на ранжировании.
На «РИА Новости» размещается сразу два партнерских блока, поэтому попасть в рекомендации легче. Источник: https://ria.ru/
Если вы решите использовать такой блок на своем сайте, указывайте, что это партнерские материалы, и размещайте его под статьей.
Входящие ссылки из социальных сетей и возможность оставлять комментарии помогают не только увеличить объем трафика, но и выше ранжироваться. В соцсетях публикуйте не всю новость, а только анонс и лид с изображением, чтобы пользователь хотел перейти по ссылке и узнать больше.
Если у вас есть вопрос
