Адрес
Россия, город Москва
ул. Охотный ряд, д. 2,
под. 9, Meeting Point,
5 этаж.

SEO и SSL: улучшает ли сертификат позиции сайта и влияет ли на это его тип?

18.01.2024

SEO и SSL

В 2014 году Google объявил, что использование HTTPS (защищенной версии HTTP, где S означает Secure) будет рассматриваться как положительный сигнал для ранжирования. Это означает, что сайты, которые использовали SSL, могли рассчитывать на лучшие позиции в выдаче по сравнению с аналогичными сайтами без безопасного протокола. С тех пор прошло 10 лет, в России «Яндекс» сместил Google с лидирующей позиции, поисковики разработали собственные нейросети, а ресурсы на HTTP все еще не исчезли. В этой статье мы разберем, улучшает ли SSL эффективность SEO в поисковых системах, влияет ли издатель сертификата на позиции и какие ошибки могут помешать воспользоваться преимуществами безопасной передачи данных.

Что такое SSL и HTTPS

Протокол HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) – это защищенная версия HTTP для передачи данных между сервером и браузером. Для использования HTTPS устанавливается SSL-сертификат, подтверждающий «личность» сайта, а данные шифруются по технологии SSL (Secure Sockets Layer). При отправке на сервер личных данных, включая пароли, номера кредитных карт, телефоны, SSL шифрует их, что делает их недоступными для кражи или изменения злоумышленниками, расшифровать может только сервер с кодом дешифровки.

Приведем простой пример того, как это работает. Представим, что вы хотите что-то купить в интернет-магазине. Вы нашли сайт в поиске и переходите на него, браузер запрашивает у сервера сертификат, чтобы проверить достоверность. Если данные совпадают, в адресной строке отображается HTTPS, если нет – отображается информация о том, что соединение не защищено.

Что такое SSL и HTTPS

Если вас все устраивает и вы не получаете предупреждений от браузера, то вводите информацию о вашей карте. Когда вы нажимаете кнопку «отправить», SSL генерирует запутанный код, который шифрует ваши данные так, чтобы только сервер сайта смог их расшифровать. Когда сервер принимает закодированные данные, он их расшифровывает с помощью уникального ключа, получаемого одновременно с установкой сертификата.

Если вы заходите на сайт, начинающийся с https://, это означает, что данные между вашим компьютером и сервером защищены. Именно поэтому интернет-магазинам, банкам, юридическим фирмам и прочим коммерческим компаниям, работающим с конфиденциальными данными, нужно обязательно установить сертификат, независимо от того, улучшает ли SSL показатели SEO. Без него клиенты просто не будут переходить на сайт, а компания может столкнуться с кражей данных.

SEO и SSL-сертификат: влияние HTTPS на продвижение

Исследование факторов ранжирования «Яндекса» показало, что наличие безопасного протокола передачи данных так же важно для позиций сайта, как наличие поисковых фраз в тексте, информация об оплате и доставке в интернет-магазине и структурированность контента. Отсюда легко сделать вывод, что SSL-сертификат оказывает большое влияние на позиции.

SEO и SSL-сертификат

Источник: https://yandex.ru/support/webmaster

Но все же мы бы не назвали это фактором ранжирования. Считаем, что лучше подходить с позиции Google: безопасный протокол – это норма, а не способ улучшить свой сайт в 2024 году. В топе-30 «Гугла» и «Яндекса» более 94% сайтов используют HTTPS-протокол передачи данных.

Типы SSL-сертификатов и их влияние на ранжирование

  • Самоподписанный (самозаверенный). В отличие от других видов, которые мы перечислим дальше, он не предоставляется сторонним удостоверяющим центром. Такой сертификат генерируется и подписывается самим владельцем сайта, платить за него не нужно. Однако они не пользуются доверием большинства браузеров, поэтому не рекомендуются для коммерческих и других важных проектов.
  • DV (domain validation). Это самый доступный вид из тех, которые выдаются удостоверяющими центрами и принимаются любыми браузерами. При его получении проверяется только доменное имя сайта. DV позволяет обеспечить базовый уровень безопасности и защищает пользователей от подмены и кражи данных при передаче.
  • OV (organization validation). В отличие от DV, OV дополнительно предоставляет сведения о владельце домена. В процессе получения этого сертификата браузер проверяет не только совпадение доменного имени, но и регистрационные данные компании, владеющей сайтом. OV сертификаты вызывают больше доверия и повышают уровень безопасности посетителей.
  • EV (extended validation). Это наиболее дорогой вид. В процессе обмена данными между сервером и браузером проводится более глубокая проверка информации о владельце сайта. При покупке такого сертификата компания должна предоставить регистрационные документы и подтверждение прав на домен. EV сертификаты обеспечивают самый высокий уровень доверия и безопасности для пользователей, до недавнего времени именно они отображались в виде зеленой адресной строки в браузере.
  • Wildcard. Этот тип SSL-сертификата может быть DV, OV, EV, он предназначен для защиты домена со всеми поддоменами и соединения между ними.
  • SAN (subject alternative name). Позволяет в рамках одного сертификата защитить сразу несколько сайтов, что обходится существенно дешевле. В зависимости от тарифа удостоверяющего центра в одном документе в среднем может быть указано до 100 доменных имен.

Типы SSL-сертификатов

Как влияет тип SSL-сертификата на позиции сайта? Самоподписанный вариант не оказывает положительного влияния на ранжирование, так как он не вызывает доверия у поисковых систем. Что касается других видов, четкой корреляции между топом и EV или OV-сертификатом нет. Хотя есть неподтвержденные гипотезы, что EV SSL-сертификатам поисковые системы доверяют больше, особенно в финансовой тематике и e-commerce.

Влияние центра сертификации на ранжирование

Если на вопрос о том, влияет ли SSL на позиции сайта, мы ответили утвердительно, то ответ на вопрос о влиянии издателя сертификата будет отрицательным. Поисковые системы прежде всего ориентируются на его наличие и корректность настроек. Большинство известных центров сертификации (например, Comodo, Symantec, Let’s Encrypt и другие) давно известны и заслуживают доверия, поисковые системы не отдают предпочтения какому-то одному. При покупке доменного имени можно просто довериться регистратору (или хостинг-провайдеру) и выбрать один из предлагаемых им вариантов.

Топ проблем из-за неправильной установки SSL-сертификата

Ошибки, допущенные при установке, могут привести к проблемам с индексацией и видимостью сайта в поисковых системах. Основные ошибки:

  • некорректное перенаправление с HTTli на HTTliS. Если оно настроено неправильно без 301-го или 302-го редиректов, поисковые системы могут решить, что сайты на httli и httlis разные, а это точно негативно отразится на SEO;
  • неправильно заполненный сертификат. При покупке сертификата убедитесь, что указанный в нем домен совпадает с вашим. В противном случае поисковые системы могут заподозрить вас в мошенничестве и понизить в выдаче;
  • смешанное содержимое. Некоторые элементы или страницы могут загружаться через незащищенное соединение. Обычно это происходит с картинками, стилями и скриптами. Файл robots.txt и ссылку в нем на sitemali.xml также нужно обновить. Из-за такого смешанного контента можно столкнуться с проблемами с отображением данных и предупреждениями безопасности.

Заключение

SSL-сертификат на сайте считается нормой, особенно при работе с конфиденциальной информацией. Это один из обязательных параметров проверки при любых аудитах, так как клиенты с настороженностью относятся к незащищенным соединениям. Более того, сайт на HTTP не сможет нормально отслеживать источники трафика, так как при переходе с HTTPS (с зашифрованного на незашифрованное соединение) эта информация будет обнуляться. Наличие протокола HTTPS положительно отражается не только на результатах SEO-продвижения, но и на трафике, конверсиях и объеме продаж в целом.

Поделиться
Рассылка для маркетологов и владельцев бизнеса
  • 1 инсайт в неделю
  • Первыми узнаете о наших акциях и скидках
  • Краткая выжимка статей из нашего блога
Благодарим за подписку!
Обещаем делиться только самым ценным и важным.
Рассылка для маркетологов и владельцев бизнеса
1 инсайт в неделю
Первыми узнаете о наших акциях и скидках
Краткая выжимка статей из нашего блога
Благодарим за подписку!
Обещаем делиться только самым ценным и важным.

Если у вас есть вопрос

по поводу SEO-продвижения, выхода в топ
или интересует другая информация,
напишите или позвоните нам по номеру:
Или заполните форму ниже, и мы сами свяжемся с вами.
имя
номер телефона
продвижение