SEO-продвижение сайта мебельной тематики: топ-5 обязательных работ

SEO-продвижение сайта мебельной тематики ничуть не легче раскрутки интернет-магазина одежды или строительной компании. Однако при грамотном подходе добиться успеха можно. Для этого нужно указать в плане работ по проекту не только типовые задачи, но и специфические. В этой статье расскажем про топ-5 особенностей продвижения мебельного сайта, игнорирование которых может резко снизить эффективность остальных работ.

Сегментация запросов по нишам

Если вы проанализируете топ по высоко- и среднечастотным запросам в любой поисковой системе, то заметите огромную конкуренцию и зачастую наличие одних и тех же сайтов в выдаче. Иногда специалисты даже говорят о консервации ниши. Хотя мы с этим не согласны (в любой нише продвинуться можно, просто в некоторых для этого придется работать дольше и усерднее), не отметить высокую конкуренцию невозможно.

Пример выдачи Google по запросу «шкаф-купе в Москве».

Пример выдачи «Яндекса» по запросу «шкаф-купе в Москве».

Чтобы не растрачивать ресурсы впустую, проанализируйте каждый запрос из семантического ядра, изучите выдачу и потенциальную заинтересованность пользователя, после чего определите сегмент. Например, фраза «офисный диван» будет критически важна магазину, ориентированному на B2B-клиентов, в то время как B2C-магазину важнее фраза «диван раскладной», а мебельной фабрике – «диван на заказ». Можно выделить несколько сегментов: мебельная фабрика и магазин; B2B и B2C; дизайнерская мебель и масс-маркет; для офиса, салона красоты или дома; корпусная и мягкая и т. п.

По запросу «диван на заказ» в выдаче есть «Авито», «Яндекс.Услуги», Profi. Остальные сайты – фабрики, производящие по чертежам заказчика или по фото, предлагающие услуги авторского дизайна и т. п.

По запросу «офисный диван» в выдаче сразу два сайта, ориентированных на продажу мебели для офисов (в названии домена есть слово «офис»).

В первую очередь прорабатывайте те поисковые фразы, что точно соответствуют вашему бизнесу, а уже затем расширяйте семантическое ядро смежными. Не забывайте анализировать топ по каждому запросу, так как в выдаче могут быть разные конкуренты, в том числе нишевые, которых нужно побеждать другими методами.

Учет намерений пользователей

Пользователи могут искать мебель с разными намерениями: покупка, сравнение цен, поиск идей для дизайна и т. п. Задача поисковой системы – понять, что хочет получить пользователь, задавая конкретный запрос в поисковой строке (понять интент), и показать в выдаче результаты, соответствующие ожиданиям. По этой логике запросы разделяют на информационные («как выбрать кровать», «виды столов») и коммерческие («купить кровать», «овальный стол цена»). В «Яндексе» выдача относительно чистая и однородная, а вот в Google зачастую по одному и тому же запросу в результатах могут быть как статьи из блога, так и коммерческие страницы каталога. При этом есть запросы, по которым любой поисковой системе сложно заранее понять, что хочет пользователь. Например, «диван с механизмом аккордеон» или «оранжевые кухни».

Первые позиции в выдаче «Яндекса» коммерческие, а затем идут информационные страницы.

Google, в отличие от «Яндекса», отдал приоритет информационности интента, разбавив информационные страницы одной коммерческой, которая логично получит больше трафика, если пользователь на самом деле пришел с намерением купить или сравнить.

Из-за такой неоднозначности каждую поисковую фразу из семантического ядра нужно отдельно проанализировать и решить, как с ней поступить. Если в выдаче есть информационные и коммерческие страницы, можно разместить запрос на сайте и там, и там. Так будет больше шансов попасть в топ, а при риске каннибализации можно будет по позициям решить, какую страницу оставить основной.

Учитывая интент, вы сможете не только повысить вероятность конверсии, но и привлечь больше целевой аудитории, предложив ей именно то, что она ищет.

Осознанная работа с семантикой

Из-за того что в топе много крупных компаний с большими маркетинговыми бюджетами, мебельной компании среднего уровня и тем более мастерской нужно грамотно расставлять приоритеты по частотности.

За высокочастотные запросы не нужно браться сразу, к ним можно будет вернуться, когда ваш сайт заработает авторитет, нарастит ссылочную массу, наработает поведенческие факторы. Тогда шансы успешно конкурировать будут выше.

С низкочастотными запросами тоже нужно быть аккуратными. Если, например, в автомобильной тематике по запросу «EVA коврик на Haval Джулион» в выдаче будут карточки товаров, то в ответ на фразу «компьютерный стол для школьника с ящиками и полками для мальчика» вы получите в 90% случаев страницы категорий.

В выдаче «Яндекса» по этому запросу 4 страницы подкатегорий и только 1 карточка товара.

Если вы хотите увеличить трафик на сайт, создавайте как можно больше страниц на основе подкатегорий, фильтров, тегирования. Можно группировать по виду, цвету, размеру, назначению, материалу, бренду и т. д.

Работа с региональной выдачей

Мебельная мастерская, крупная фабрика по производству мебели и мебельные магазины любой ниши могут продвигаться как по всей России, так и в отдельных регионах. Если ваша компания доставляет мебель в разные города, стоит продвигаться в каждом регионе отдельно. Для этого можно использовать поддомены или подпапки, а в некоторых случаях и региональные подразделы.

По запросу «прихожая во Владимире» в «Яндексе» конкурируют региональные компании, страницы в подпапках и на поддоменах.

Выбор варианта зависит во многом от того, сколько ресурсов вы готовы выделить на старт и сопровождение.

• Поддомены (primer.ru/page – основной домен, gorod.primer.ru/page – поддомен) подойдут компании, у которой много физических представительств и которая готова выделить штат на сопровождение. Их хорошо ранжирует «Яндекс».
• Подпапки более экономичный вариант, страница будет выглядеть так: primer.ru/gorod/page.
• Если региональных представительств нет, а у сайта хорошие позиции в выдаче по разным запросам, можно не тратить время на контент для поддоменов и подпапок, а использовать региональные подразделы. То есть для тех регионов, где есть просадка по позициям, создаются отдельные оптимизированные страницы – primer.ru/page-gorod.

Про то, как продвигаться в регионах, вы можете прочитать подробнее в нашем блоге. Но если коротко, то основные моменты: нужно анализировать именно региональных конкурентов и выдачу, использовать геозапросы, делать региональную привязку.

Работа с поведенческими факторами

При SEO-продвижении мебельного сайта нельзя забывать о поведенческих факторах, так как если пользователи будут недовольны и будут уходить, подняться на высокие позиции не получится.

• Удобство навигации. Обеспечьте легкую и понятную навигацию, чтобы потенциальные клиенты могли легко найти разделы с нужными видами мебели, акциями и контактной информацией. Добавьте различные варианты поиска по сайту и функционал с похожими товарами, если это покажет хорошую конверсию.
• Время загрузки страниц. Долгая загрузка может оттолкнуть посетителей. Это особенно критично для мебельной тематики, так как она предполагает наличие большого количества фотографий разных форматов. Не забудьте сжать изображения, почистить код, оптимизировать скрипты, таблицу стилей и т. п.
• Качество контента. Информативные описания мебели, сопровождаемые высококачественными (!) фотографиями, помогут предоставить посетителям всю необходимую информацию и подтолкнуть их к совершению покупки. По возможности добавляйте видео, 3D-изображения. В описаниях рассказывайте о материале, размерах, комплектности и т. п.

Источник: https://lazurit.com/

Так как клиент не может посмотреть товар вживую, дайте ему возможность оценить все, что только можно, онлайн. Для этих целей на некоторых сайтах внедряют технологии дополненной реальности. Это крутая идея, но зачастую она слишком утяжеляет страницы.

• Мобильная адаптация. Учитывая, что многие пользователи будут просматривать каталог на мобильных устройствах, убедитесь, что там все корректно отображается, все формы работают, фотографии не съезжают, а меню не настолько мелкое, что на него невозможно нажать.
• Функционал. Внедряйте максимум функционала, который упростит процесс выбора для клиента и при этом не запутает его. Добавляйте фильтры, калькуляторы, конструкторы (если, например, вы производите модульную мебель), схемы и т. п.
• Обратная связь с пользователями. Здесь речь как об онлайн-чатах, так и о блоках с отзывами. Открытость, готовность проконсультировать и помочь решить любые вопросы, отзывы других клиентов – все это положительно отражается на доверии.

Мы рассказали о главных факторах, на которые нужно обращать особое внимание при продвижении компании мебельной тематики, неважно, частная ли это мастерская, производящая только табуреты и столы, или крупный концерн с развитой дилерской сетью. Обо всех 5 факторах нужно позаботиться и, конечно, нельзя забывать о стандартных работах в рамках внутренней и внешней оптимизации сайта. Как видно из примеров, мебельные сайты требуют комплексного подхода и точного анализа рынка и конкурентов, так как по каждому запросу выдача может сильно отличаться типом страниц и категорией конкурентов. Соблюдение основных принципов и учет особенностей данной ниши помогут вам добиться успеха в продвижении.