Зачем Google добавил редирект /goto/ к ссылкам в поиске

В конце августа 2026 года Google изменил техническую обработку части органических ссылок. Теперь переход из поисковой выдачи может сначала проходить через адрес google.com/goto, а уже затем вести на конечную страницу сайта.

Для пользователя разницы почти нет. Он кликает по результату и открывает нужный ресурс. Но для систем, которые автоматически считывают выдачу Google, новое поведение может стать источником ошибок в SEO-аналитике.

Это важно для SEO, потому что сторонние сервисы используют парсинг выдачи для проверки позиций, расчета видимости и анализа конкурентов. Если инструмент неправильно распознает новую ссылку, данные в отчете могут измениться даже без реального падения сайта.

Как теперь выглядит переход из Google

Раньше техническая цепочка могла быть максимально простой: поисковая выдача → страница сайта

После обновления для части результатов появляется дополнительный этап: поисковая выдача → google.com/goto → страница сайта

Промежуточный адрес находится на стороне Google. Владельцу сайта не нужно создавать такой редирект самостоятельно или менять настройки сервера.

26 августа 2026 года Google подтвердил развертывание нового механизма и связал его с защитой поисковых сервисов от злоупотреблений. При этом компания не сообщала об изменении алгоритмов ранжирования из-за /goto/.

Это значит, что новый формат ссылки нельзя сам по себе считать причиной роста или снижения позиций.

Что означает Google goto redirect

Google goto redirect - это промежуточный адрес, который используется между поисковой выдачей и конечной страницей.

Для браузера такой переход происходит практически незаметно. Для автоматического инструмента ситуация сложнее. Парсер должен определить, что google.com/goto - не реальный сайт в выдаче, а техническая оболочка, за которой находится конечный URL.

Если алгоритм этого не учитывает, могут возникать ошибки:

• неверно определяется домен;
• теряется конечная страница;
• результат не привязывается к сайту;
• позиция отображается неправильно;
• искажается расчет поисковой видимости.

Поэтому главное последствие обновления связано не с SEO сайта как таковым, а с качеством сторонней аналитики.

Зачем Google понадобился новый механизм

Поисковая выдача давно используется не только реальными людьми. Ее постоянно анализируют автоматические системы. Они собирают позиции, сниппеты, URL, элементы выдачи, данные о конкурентах и другие параметры.

В SEO такой сбор используется для вполне понятных задач. Но массовый парсинг может применяться и в других целях. Google объясняет внедрение /goto/ мерами защиты от злоупотреблений. Дополнительный технический слой делает прямое извлечение конечных адресов сложнее и требует от автоматических сервисов адаптации.

Поэтому после изменений особенно важно понимать, каким способом ваш сервис мониторинга получает данные.

Какие инструменты могут столкнуться с проблемами

Наибольший риск есть у систем, которые самостоятельно собирают поисковую выдачу Google.

К ним относятся:

• сервисы проверки позиций;
• платформы мониторинга видимости;
• инструменты анализа конкурентов;
• собственные SEO-парсеры;
• системы массового сбора поисковой выдачи;
• сервисы анализа доли присутствия сайта.

Если разработчики быстро адаптируют алгоритм, пользователь может вообще не заметить изменений. Если нет, отчет способен показать скачки, которые не отражают реальную ситуацию в поиске.

Например, страница фактически остается на прежнем месте, но сервис перестает правильно распознавать домен из-за промежуточной ссылки. Для клиента это может выглядеть как выпадение запроса из ТОП-100.

Любое резкое изменение позиций лучше проверять по нескольким источникам. Если движение появилось только в одном сервисе, а Search Console и органический трафик остаются стабильными, сначала нужно исключить техническую ошибку мониторинга

Может ли /goto/ снизить позиции сайта

Сам по себе - нет. Редирект меняет технический способ перехода по результату, но не говорит о том, что Google иначе оценивает качество или релевантность страницы. Поэтому после 26 августа не стоит связывать любое падение в сервисе мониторинга с новым алгоритмом Google.

Особенно осторожно нужно относиться к резким изменениям сразу по большому числу запросов. Если сотни ключевых слов одновременно потеряли позиции в одном инструменте, а другие метрики не изменились, это повод проверить сам источник данных.

Почему Search Console остается важным источником

Google Search Console получает сведения напрямую из внутренней инфраструктуры поисковой системы. Это отличается от работы стороннего сервиса, который считывает поисковую выдачу автоматически. Поэтому изменение структуры ссылок в SERP не должно автоматически означать аналогичные проблемы в Search Console.

Если внешний мониторинг показывает странную динамику, стоит проверить:

• клики;
• показы;
• среднюю позицию;
• запросы;
• посадочные страницы.

Search Console не нужно воспринимать как единственный источник истины, но она помогает понять, подтверждается ли изменение данными самого Google.

Позиции резко изменились: как проверить причину

Если после 26 августа отчет показывает неожиданное падение или рост, лучше не делать выводы по одному графику.

1. Сравните данные в другом сервисе

Первый шаг - проверить те же запросы в альтернативной системе. Если один инструмент показывает падение на десятки позиций, а другой не фиксирует изменений, возможна проблема со сбором данных. Если движение совпадает сразу в нескольких системах, вероятность реального изменения выше.

2. Откройте Search Console

Сравните одинаковые периоды и посмотрите, что произошло с показами и средней позицией. Массовое реальное снижение обычно отражается не только в стороннем мониторинге. Если видимость упала, а показы и клики остались на прежнем уровне, нужно продолжить проверку.

3. Посмотрите выдачу вручную

Выберите несколько приоритетных запросов и проверьте результаты непосредственно в Google. Нужно учитывать регион, устройство и персонализацию, поэтому ручная проверка не дает абсолютно точного числа. Но она позволяет понять, действительно ли страница исчезла или сервис показывает ошибочную позицию.

4. Сравните органический трафик

Серьезное падение по коммерческим и информационным запросам обычно со временем отражается на переходах. Если сервис показывает потерю большей части видимости, а органический трафик остается стабильным, вывод нужно перепроверить.

5. Посмотрите динамику конкурентов

Если необычные скачки наблюдаются сразу у многих сайтов в нише, причина может быть связана с изменением способа сбора выдачи. Если конкуренты сохраняют позиции, а ваш ресурс проседает сразу по нескольким источникам, стоит искать проблему уже на стороне сайта.

Какие признаки говорят о сбое мониторинга

Техническую ошибку можно заподозрить по сочетанию нескольких факторов.

Например:

• позиции резко изменились в один день;
• затронуты сотни несвязанных запросов;
• Search Console не подтверждает падение;
• органический трафик не изменился;
• другой сервис показывает прежнюю динамику;
• похожая проблема появилась у конкурентов.

Один признак еще ничего не доказывает. Но несколько совпадений подряд уже дают основание проверить корректность мониторинга.

Когда падение скорее всего настоящее

Реальное снижение обычно подтверждается сразу несколькими сигналами. Позиции падают в разных сервисах. В Search Console уменьшаются показы и средние позиции. По важным запросам сайт действительно становится менее заметен. Затем меняется органический трафик.

В такой ситуации проблема уже вряд ли связана только с /goto/.

Тогда нужно проверять более привычные SEO-причины:

• технические ошибки;
• изменения контента;
• проблемы с индексацией;
• санкции;
• алгоритмические обновления;
• рост конкурентов.

Пример из практики

В нашей работе регулярно возникают ситуации, когда данные мониторинга расходятся с фактической выдачей. Причины бывают разными: регион проверки, особенности персонализации, обновление интерфейса поисковой системы или временная ошибка самого сервиса.

В таких случаях мы не меняем стратегию продвижения только потому, что один отчет показал резкое падение. Сначала проверяем запросы в нескольких источниках, затем сравниваем их с Search Console и органическим трафиком. Отдельно смотрим, что происходит у конкурентов.

Если остальные показатели остаются стабильными, сначала проверяется инструмент мониторинга. Это помогает избежать лишних доработок сайта и неверных выводов о состоянии SEO.

Нужно ли что-то менять на сайте

Для большинства проектов - нет.

Редирект /goto/ работает на стороне Google и не требует:

• изменения URL;
• настройки 301-редиректов;
• правки canonical;
• обновления карты сайта;
• изменения robots.txt.

Главное действие для владельца сайта - проверить надежность аналитики. Если бизнес сильно зависит от ежедневных отчетов по позициям, стоит уточнить, адаптировался ли используемый сервис к новой механике выдачи.

Почему одного мониторинга позиций уже недостаточно

Позиции остаются полезным показателем, но они не дают полной картины. Поисковая выдача становится сложнее. Меняется ее техническая структура, появляются новые блоки, персонализация и дополнительные элементы. Поэтому оценивать SEO лучше по совокупности данных.

Минимальный набор включает:

• позиции;
• поисковую видимость;
• показы;
• клики;
• органический трафик;
• динамику конкурентов.

Такой подход особенно важен в периоды технических изменений в Google.

Редирект google.com/goto меняет не принципы SEO, а техническую обработку ссылок в поисковой выдаче. Для бизнеса главный риск заключается в неверной интерпретации отчетов. Если после 26 августа позиции резко изменились, сначала стоит проверить достоверность данных, а уже потом искать причину на самом сайте.

Материал проверен редакцией «Поисковая индустрия»

FAQ: популярные вопросы и ответы