Зачем обновлять тексты на сайте и как это делать правильно

Поддержание актуальности и свежести контента на сайте важно для привлечения посетителей, удержания их внимания и повышения позиций в поисковой выдаче. Согласно результатам исследования HubSpot, регулярная актуализация статей помогает повысить объем трафика более чем на 100%. В этой статье мы рассмотрим, почему важно обновлять контент и как это делать эффективно.

Зачем обновлять и актуализировать контент: главные причины

• Сохранение доверия пользователей и возможность конвертации в покупателей. Потребители ищут актуальную информацию, устаревшие данные могут отпугнуть их и привести к потере доверия к вашему ресурсу. Более того, если текст написан с учетом старой информации о потребностях целевой аудитории и поведении конкурентов, можно потерять часть потенциальных клиентов, так как их ничего не зацепит и они просто уйдут, не превратившись в покупателей.

• Забота о репутации компании. На сайте должны быть опубликованы актуальные акции, цены, адреса и телефоны, чтобы пользователь и поисковая система могли быть уверены в реальности бизнеса и не посчитали его мошенническим. Если в текстах написано одно, а по факту такие услуги не предоставляются, они стали платными или стали оказываться иначе, клиент будет недоволен и поделиться негативным опытом с другими. Это плохо скажется на репутации и рейтинге в поисковых системах.
• Улучшение позиций и рост трафика. Поисковым системам важна актуальность контента и регулярная обновляемость. Об этом не раз говорили представители Google и «Яндекса». Также в процессе обновления вы сможете улучшить оптимизацию, использовав запросы с более высоким спросом, сделать текст более качественным, а значит, получить возможность побороться за более высокие позиции. Кроме того, регулярная проверка статей может помочь найти неуникальные тексты (поисковые системы пессимизируют такие страницы в выдаче).
• Повышение CTR сниппета. Пользователи активнее переходят в результатах поисковой выдачи на страницы с более свежей датой публикации. Поисковые системы также замечают обновления и воспринимают их как положительный сигнал при ранжировании.

В «Яндексе» статья «Ситилинка» выделяется за счет рейтинга и даты публикации.

В Google дата публикации не так сильно выделяет сниппет, однако она все равно привлекает внимание и на нее ориентируются.

• Экономия бюджета. Завоевывать высокие позиции легче со старыми текстами, так как не нужно тратить время на написание большой подробной статьи и ждать накопления поведенческих факторов. Обновить быстрее и проще, поэтому трудозатраты копирайтера, редактора и контент-менеджера будут меньше, а значит, и бюджет потратится меньше.

Способы обновления

В зависимости от актуальности материалов можно использовать один из трех способов.

Актуализация информации

В случае наличия на сайте неактуальной информации ее нужно исправлять сразу и не ждать, когда подойдет очередь регулярного обновления. Как понять, что на сайте есть неактуальная информация? Самое простое и очевидное: вышел новый закон или изменились старые требования. Например, многие сайты турецкой недвижимости исправляли свои статьи после изменения условий получения вида на жительство и гражданства. А агентства интернет-маркетинга меняли информацию на продвигаемых страницах после того, как в России перестала работать контекстная реклама Google и были ограничены две известные соцсети.

У ИП размер взносов меняется каждый год. В этом примере в быстрый ответ попала страница с актуальной информацией (за 2024 год) о сумме страховых взносов.

Помня о важности актуальности информации в блоге, не забывайте о продвигаемых страницах. Если ваша компания переехала, изменился номер телефона или график работы, произошли изменения в управленческой структуре или команде и т. д., найдите все страницы со старыми данными и обновите их. После внесения правок советуем проверить через поиск по сайту, что точно не осталось страниц с некорректными данными.

Дополнение информации

Источник: https://journal.sovcombank.ru

Эта работа может вестись на регулярной основе. Как правило, если трафик на страницу начинает проседать или нет заметной динамики, то тексты стоит обновить. Чем можно дополнить? Зависит от того, с какими страницами вы работаете. Если это продвигаемые, то можно добавить больше визуального контента, разделы с отзывами, обзорами, вопросами-ответами. Статьи в блоге расширяются за счет добавления:

• информации, о которой пользователи спрашивали в комментариях. Кстати, комментарии – отличный источник идей для обновления, так как там пользователи спрашивают действительно волнующих их вопросы;
• контента, присутствующего у конкурентов в топе, но отсутствующего в тексте на вашем сайте;
• примеров из практики. Это также положительно влияет на ранжирование, так как соответствует второму пункту концепции Google E-E-A-T – Experience (опыт);
• мнения экспертов. Реализуется в формате цитат, вставок и т. п.

Изменение SEO-характеристик страницы

Оптимизируйте контент под ключевые слова и фразы, чтобы повысить его видимость в поисковой выдаче, если текст еще не оптимизирован. Если такие работы уже велись, тогда проанализируйте заново спрос по всем ключам и/или добавьте новые, способные привести больше трафика. Например, сейчас весьма популярны китайские автомобили, их ищут чаще, чем 5 лет назад, поэтому можно подобрать подходящие поисковые запросы, добавить их в давно размещенный текст (если они подходят по тематике) и получить трафик.

На скриншоте из «Вордстата» виден заметный рост спроса с 2022 по 2024 год. Этим нужно пользоваться, привлекая больше трафика на сайт.

При проверке SEO-характеристик обращайте внимание на метатеги, уникальность, запросы, спамность, полезность контента, структурированность. Метатеги должны точно передавать суть страницы и содержать ключевые слова, которые пользователи могут использовать при поиске информации. Сам текст должен быть уникальным не только технически (не являться копией других страниц), но и по смыслу. В нем должна быть информация, которая заинтересует пользователя и будет отличать вашу статью от конкурентов. Это важно и для исключения попадания под фильтры, связанные с малополезным контентом. Убедитесь, что статья не переспамлена (это считалось нормой больше 5 лет назад), поскольку иначе поисковые системы могут наказать сайт.

Основные советы

• Оптимальное время для обновления контента зависит от типа информации и интересов вашей аудитории. Рекомендуется вносить изменения в старые тексты раз в полгода – год, не реже. Составьте себе четкий план, чтобы не упустить ни одной страницы и постепенно проработать все.
• Простое изменение даты публикации не поможет. Поисковые системы научились определять эту хитрость. Нужно действительно вносить правки.
• После внесения изменений можно оставить прежнюю дату и добавить рядом новую, указав, что статья обновлена. В любом случае после правок стоит указывать, что текст актуализирован. Также обновляйте дату в микроразметке и карте сайта.
• Разработайте стратегию редиректов для устаревших URL-адресов, чтобы сохранить ссылочный профиль и не потерять посетителей. Это актуально, например, если у вас несколько похожих статей со слабыми позициями.
• Проверьте старые и добавьте новые входящие и исходящие ссылки, если это допустимо.
• Не трогайте статьи, если у них отличные показатели (за исключением актуализации фактов) или информация изначально публиковалась с пониманием ограниченного «срока жизни». Например, топы техники каждый год не обновляют, а публикуют новые.
• По возможности скорректируйте структуру сайта, чтобы в URL страницы не отображалась дата публикации. В таком случае при обновлении не придется сталкиваться с техническими сложностями.
• Проанализируйте ключевые слова и фразы, которые используются в статье, и обновите их в соответствии с актуальными трендами и запросами аудитории.
• Добавьте мультимедийные элементы, такие как видео, изображения, инфографику, чтобы улучшить визуальное восприятие контента и сделать его более привлекательным для пользователей.
• Проверьте ссылки на внешние ресурсы и обновите их при необходимости, чтобы предоставить актуальную информацию и подтверждение данных, использованных в статье.
• Обратите внимание на мобильную оптимизацию контента, так как все больше пользователей заходят на сайты с мобильных устройств и уделяют внимание удобству отображения информации на них.

Обновление контента требует усилий, но быстро окупается. При правильном подходе можно повысить посещаемость из органической выдачи, завоевать лучшие позиции и дольше удержать аудиторию на сайте. Следуйте рекомендациям и стратегиям, описанным в этой статье, и вы вскоре заметите результаты от проделанной работы.