SEO-продвижение сайта строительных услуг

Перед командой «Поисковой индустрии» были поставлены две цели: улучшить видимость в поисковых системах и обеспечить поток заявок.

Достичь запланированных результатов удалось через 9 месяцев после старта, а через 3 года бизнес расширился настолько, что появилась необходимость создания отдельного сайта, посвященного только строительству домов

В рамках поисковой оптимизации был проведен аудит для выявления факторов, способных помешать достижению поставленных целей.

Только за первые два месяца было устранено более 300 технических ошибок, включая:

Также было собрано релевантное семантическое ядро.

Из 860 запросов оставили 142 действительно целевых, способных приводить качественный трафик.

Был оптимизирован существующий контент, метатеги, добавлен тег alt для изображений, удален переспам, закрыты от индексации некоторые кнопки-ссылки, из-за которых уменьшался вес продвигаемых поисковых фраз.

Так как в топе много сайтов с каталогами проектов, было решено добавить похожие блоки.

При работе с контентом уделялось много внимания его релевантности и профессионализму.

Были выбраны копирайтеры, разбирающиеся в тематике строительства, в тексты добавлялись LSI-слова.

Для подтверждения профессионализма и усиления продвигаемых фраз регулярно публиковались статьи, 2000 символов оказалось достаточно для получения достойного результата.

Также были проведены работы по улучшению адаптивного дизайна и ускорению загрузки, сжаты картинки, настроен функционал Lazy Loading.

Так как проект региональный, услуги оказываются в Москве, Московской области и соседних регионах, было важно подтвердить привязку в «Вебмастере», добавить сайт в Google «Мой бизнес», чтобы получить преимущество для доминирования в локальной выдаче.

Также с этой целью заполнялись карточки компании в справочниках, каталогах, на отзовиках.

Отзывам уделялось отдельное внимание, так как от их общей тональности зависит конверсия и репутация компании в целом.

Добавлен ссылочный футер, который упрощает навигацию и помогает правильному распределению веса страниц.

После анализа целей и целевой аудитории разработали стратегию рекламы и настроили рекламные кампании в Google Ads, «Яндекс.Директе», Facebook*.

После введения ограничений оставили только кампании в «Директе».

Что делали?

Собрали список более чем из 400 минус-слов, которые не приводили реальных клиентов, а только скликивали бюджет.

Оценили конверсии, трафик и стоимость покупателя в разные временные интервалы и в разных регионах. В результате снизили ставки в периоды, когда показатели были плохими, чтобы не тратить бюджет зря. Так, практически не было конверсий ночью (с часа до пяти утра).

Провели тестирование объявлений и Landing Page для оптимизации конверсий.

Удобство использования сайта – важный пункт в стратегии перформанс-маркетинга, так как этот фактор влияет не только на позиции в поисковых системах, но и на конверсии и продажи.

В процессе сотрудничества были: