Кейс СЕО продвижения салона красоты: работы, статистика, результат

SEO

В конце года 2021 года в «Поисковую индустрию» обратилась студия красоты «СТИЛИСТИКА» из Москвы за услугой SEO-продвижения.

Несмотря на то что сайт был создан давно, он не приносил нужного объема трафика, поэтому руководство решило обратиться в диджитал-агентство.

Решение оказалось верным: всего через 3 месяца после подписания договора команда «Поисковой индустрии» увеличила объем органического трафика на сайт на 150% и количество заявок в 2 раза.

Цели

После обсуждения особенностей бизнеса была согласована цель по росту трафика на сайт путем оптимизации страниц под требования поисковых систем «Яндекс» и Google.

Также было решено работать над улучшением юзабилити, ведь студии красоты – это сфера услуг, где комфорт и удобство пользователя тесно связаны с доверием, повторными обращениями и рекомендациями.

Как и для других проектов, юзабилити-аудит и юзабилити-оптимизация сайта выполнялись бесплатно.

Проблемы на старте

Подробный аудит перед стартом работ по оптимизации выявил большое количество технических проблем, дубли страниц, ошибки в контентной оптимизации и плохую индексацию в Google (в «Яндексе» в индексе было 2000 страниц, а в Google только 6).

SEO-специалист обнаружил:

ошибки в файле robots.txt;
отсутствие sitemap.xml;
ошибки в настройке редиректов, из-за чего появилось множество дублей;
отсутствие и/или дублирование метатегов на разных страницах;
отсутствие на части страниц заголовка H1;
низкую скорость загрузки и т. д.

Вот такие страницы попали в результаты выдачи из-за ошибок в robots.txt

Перечисленные выше проблемы часто встречаются у сайтов, которые не занимаются оптимизацией под SEO-требования.

Их было важно устранить до начала основных работ по продвижению поисковых фраз. Опыт в выявлении и быстром исправлении таких ошибок у «Поисковой индустрии» большой, поэтому SEO-специалист сразу приступил к составлению технических заданий параллельно с работой над семантическим ядром.

Основные внедренные решения

Работы по улучшению индексации.

Был настроен 301-редирект, благодаря чему поисковые системы смогли понять, что страницы с www и без www, с https и http, со слешем (/) в конце и без него – это одно и то же, а значит, в индексе нужно оставить только одну из них.

Также была устранена проблема с обработкой URL с множественными слешами, например https://stilistika.com/gift////

Прежний файл robots.txt с устаревшими стандартами был обновлен с учетом актуальных стандартов CMS и поисковых систем

Для корректности индексации и повышения скорости добавления страниц в индекс Google и «Яндекса» была добавлена карта сайта – sitemap.xml

Также исправлены битые ссылки, которые должны были вести в «Корзину» (они появились из-за ошибочного написания в части URL слова presonal вместо personal).

Работы по повышению скорости загрузки.

Проблемы медленной загрузки были связаны в основном с устаревшей версией CMS и тяжелыми картинками.

В итоге были оптимизированы таблицы базы данных, обновлена CMS, уменьшен размер картинок весом более 100 Кб.

При оптимизации изображений сразу добавлялись теги alt, так как фотографии уникальны и по ним можно было попасть в топ выдачи по картинкам, откуда также идет хороший трафик.

Работы по улучшению юзабилити стартовали сразу после запуска проекта.

В первые три месяца правилась верстка, удалялись ненужные элементы, была добавлена интерактивная карта с адресами салонов в Москве, оптимизировались формы заявки и т. д

Работы по улучшению юзабилити.

В рамках работ по оптимизации были добавлены или изменены дублирующиеся метатеги Title и Description с учетом требований Google и «Яндекса», а также собранной семантики.

В семантическое ядро вошли запросы разной частоты, от «салон красоты в Москве» со спросом 46211 до «студия красоты цены» со спросом 22.

Велись работы по написанию текстов под собранные запросы.

Семантика подбиралась таким образом, чтобы студия красоты «СТИЛИСТИКА» могла получить максимум целевого трафика, который в дальнейшем можно было конвертировать в клиентов.

Результаты

Работы по оптимизации сайта помогли всего за три месяца
увеличить объем трафика

на 150%

Этими результатами команда «Поисковой индустрии» еще раз подтвердила важность этапа оптимизации для любого проекта, им нельзя пренебрегать.

61% переходы из поисковых систем

19,1% переходы из социальных сетей

15,6% прямые заходы

3,4% внутренние переходы

0,9% переходы по ссылкам на сайтах

Ускорение загрузки, исключение технических ошибок, предоставление поисковым системам достаточного объема сведений о страницах, которые нужно проиндексировать, позволили быстро повысить привлекательность сайта в глазах пользователей и поисковых систем.

Видимость

30%

топ-10 Яндекс

11 запросов

топ-10 Google

27 запросов

Улучшились поведенческие факторы: снизился процент отказов, увеличилась глубина просмотров, повысилось время, проводимое на страницах, стало больше прямых переходов (почти на 30%)