SEO-продвижение медицинской клиники

Med Code – это клиника мужского и женского здоровья, специализирующаяся на лечении мужского бесплодия.

Основной состав команды – врачи-андрологи, кандидаты медицинских наук, профессора и академики, известные в Москве и России, также есть врачи других специальностей.

При клинике работает очень хорошая диагностическая лаборатория, в которую своих пациентов направляют специалисты и из других медицинских учреждений.

Клиент понимал, что сайт молодой, и за год добиться таких же результатов, как у более опытных конкурентов, не получится.

Более того, осознавал, что бороться с агрегаторами и проектами с тысячами страниц будет сложно.

Поэтому для начала были поставлены менее амбициозные цели: создать сайт, подготовленный к SEO-продвижению, вывести в топ запросы по анализам, обеспечить рост трафика.

Так как Med Code – это YMYL-тематика, при работе учитывались требования закона «О рекламе», тщательно прорабатывались коммерческие и E-E-A-T-факторы (авторитетность, экспертность, опыт и надежность).

Уже на этапе разработки были реализованы решения, которые зачастую приходится внедрять на сайт после старта продвижения:

Благодаря SEO-подходу удалось избежать дублей страниц и метатегов, массовых битых ссылок и редиректов, «тупиковых» страниц и прочих проблем, с которыми часто приходят новые сайты.

В целом, технических ошибок практически не было, хотя из-за большого количества материалов, в том числе фото и исследований, понадобилось сжать ряд документов для повышения скорости загрузки.

В результате решили установить в «Битриксе» и настроить модули для оптимизации изображений и перевода их в формат WebP, добавить «Автокомпозит».

Файл sitemap.xml обновлялся после каждой итерации изменений.

В процессе сбора семантики был уточнен список услуг и анализов клиники, поэтому было решено добавить новые страницы, написать для них новые тексты и метатеги.

Для написания текстов на продвигаемые страницы и в блог были отобраны копирайтеры, разбирающиеся в тематике, а врачи клиники проверяли весь контент перед публикацией. Для ряда статей андрологи задавали структуру и основные тезисы для раскрытия, так как имеющаяся в интернете информация устаревшая, а у них есть данные о последних исследованиях и разработках.

Тексты писались с учетом требований SEO-специалиста и собранных LSI-фраз. После индексации и ранжирования, если результаты были неудовлетворительными, добавлялись недостающие запросы.

Для повышения доверия к сайту, предоставления ответов на популярные запросы пользователей и большего охвата по запросам были написаны статьи с использованием экспертного контента от врачей.

Добавлен функционал, с помощью которого посетители могут поделиться понравившимися статьями.

Также создали отдельную страницу под вопросы и ответы.

Она нужна пользователям и положительно воспринимается поисковыми системами.

Также была выполнена внутренняя перелинковка, размещались ссылки на сторонних ресурсах, проект регистрировался в каталогах и на других площадках.

В Google 14% продвигаемых запросов поднялись в топ-10 уже через полгода после старта продвижения. Хотя в этой поисковой системе сложно продвигать медицину, тем более новые сайты.

Добились роста трафика. В сравнении с первым месяцем объем органического трафика вырос на 395%. В последней трети периода была небольшая просадка, но ее достаточно быстро удалось исправить после дооптимизации продвигаемых страниц и отправки их на переобход.

Снизили процент отказов со смартфонов на 60,1%. Мобильные устройства приводят 83% трафика.

Сотрудничество «Поисковой индустрии» и Клиники мужского и женского здоровья Med Code продолжается.

В планах расширение семантического ядра и увеличение количества статей.