По поисковым системам
Условия
CMS
По типам сайтов
По тематикам
По поисковым системам
Условия
CMS
По типам сайтов
По тематикам
По поисковым системам
Условия
CMS
По типам сайтов
По тематикам
Руководство клиники Med Code решило создать сайт и запустить SEO-продвижение почти сразу после открытия.
Обе задачи было решено доверить агентству «Поисковая индустрия», в которое рекомендовали обратиться коллеги.
По итогам года работы удалось добиться хороших результатов.
Med Code – это клиника мужского и женского здоровья, специализирующаяся на лечении мужского бесплодия.
Основной состав команды – врачи-андрологи, кандидаты медицинских наук, профессора и академики, известные в Москве и России, также есть врачи других специальностей.
При клинике работает очень хорошая диагностическая лаборатория, в которую своих пациентов направляют специалисты и из других медицинских учреждений.
Клиент понимал, что сайт молодой, и за год добиться таких же результатов, как у более опытных конкурентов, не получится.
Более того, осознавал, что бороться с агрегаторами и проектами с тысячами страниц будет сложно.
Поэтому для начала были поставлены менее амбициозные цели: создать сайт, подготовленный к SEO-продвижению, вывести в топ запросы по анализам, обеспечить рост трафика.
Так как Med Code – это YMYL-тематика, при работе учитывались требования закона «О рекламе», тщательно прорабатывались коммерческие и E-E-A-T-факторы (авторитетность, экспертность, опыт и надежность).
Дизайнеры и разработчики «Поисковой индустрии» создавали сайт с учетом технического задания владельцев клиники и рекомендаций SEO-специалиста.
Была выбрана CMS «Битрикс», так как на ней проще внедрять новый функционал, легко в будущем интегрировать с CRM и она хорошо подходит для продвижения.
Дизайн был создан в стильной черно-золотой цветовой гамме, так как эти цвета хорошо воспринимаются целевой аудиторией и не создают впечатления районной больницы.
Для улучшения показателей E-E-A-T были добавлены учебники, методические пособия, научные публикации, видеоролики врачей клиники.
Также размещены патенты на авторские способы лечения, фотографии врачей, видеоэкскурсия по клинике, отзывы и т. д.
Уже на этапе разработки были реализованы решения, которые зачастую приходится внедрять на сайт после старта продвижения:
Благодаря SEO-подходу удалось избежать дублей страниц и метатегов, массовых битых ссылок и редиректов, «тупиковых» страниц и прочих проблем, с которыми часто приходят новые сайты.
В целом, технических ошибок практически не было, хотя из-за большого количества материалов, в том числе фото и исследований, понадобилось сжать ряд документов для повышения скорости загрузки.
В результате решили установить в «Битриксе» и настроить модули для оптимизации изображений и перевода их в формат WebP, добавить «Автокомпозит».
Файл sitemap.xml обновлялся после каждой итерации изменений.
Конкуренция в топе высокая, молодому сайту сложно бороться за первые позиции с агрегаторами и крупными проектами медцентров.
Обычно это приводит к тому, что продвижение начинается со средне- и низкочастотных запросов.
В этом проекте такая тактика не подходила.
Для семантического ядра были собраны фразы разной частотности, которые были важны владельцам медцентра Med Code.
Причем использовались как коммерческие фразы, так и информационные.
Решение обосновано тем, что вывод в топ высокочастотных запросов нужен не только для трафика, но и для имиджа, а главное – это вполне достижимая задача, пусть и не сразу.
Команда врачей известна в своей сфере, по брендовым запросам уже переходит хороший процент пользователей.
В процессе сбора семантики был уточнен список услуг и анализов клиники, поэтому было решено добавить новые страницы, написать для них новые тексты и метатеги.
Для написания текстов на продвигаемые страницы и в блог были отобраны копирайтеры, разбирающиеся в тематике, а врачи клиники проверяли весь контент перед публикацией. Для ряда статей андрологи задавали структуру и основные тезисы для раскрытия, так как имеющаяся в интернете информация устаревшая, а у них есть данные о последних исследованиях и разработках.
Тексты писались с учетом требований SEO-специалиста и собранных LSI-фраз. После индексации и ранжирования, если результаты были неудовлетворительными, добавлялись недостающие запросы.
Улучшили карточки врачей путем добавления сертификатов, информации о научной деятельности, добавили якорные ссылки для удобства пользователей.
После анализа карты кликов и Вебвизора поменяли последовательность блоков в меню.
Также разместили подменю с врачами в виде выпадающего списка.
Такой функционал есть не на всех сайтах, но для Med Code это важно, так как врачи – это конкурентное преимущество медцентра.
Кроме того, это отвечает стандартам юзабилити: должен быть обеспечен доступ к любой странице сайта за пару кликов.
Для повышения доверия к сайту, предоставления ответов на популярные запросы пользователей и большего охвата по запросам были написаны статьи с использованием экспертного контента от врачей.
Добавлен функционал, с помощью которого посетители могут поделиться понравившимися статьями.
Также создали отдельную страницу под вопросы и ответы.
Она нужна пользователям и положительно воспринимается поисковыми системами.
Также была выполнена внутренняя перелинковка, размещались ссылки на сторонних ресурсах, проект регистрировался в каталогах и на других площадках.
В Google 14% продвигаемых запросов поднялись в топ-10 уже через полгода после старта продвижения. Хотя в этой поисковой системе сложно продвигать медицину, тем более новые сайты.
Добились роста трафика. В сравнении с первым месяцем объем органического трафика вырос на 395%. В последней трети периода была небольшая просадка, но ее достаточно быстро удалось исправить после дооптимизации продвигаемых страниц и отправки их на переобход.
Снизили процент отказов со смартфонов на 60,1%. Мобильные устройства приводят 83% трафика.
Сотрудничество «Поисковой индустрии» и Клиники мужского и женского здоровья Med Code продолжается.
В планах расширение семантического ядра и увеличение количества статей.
Если у вас есть вопрос
