Кейс по SEO-продвижению школы иностранных языков

увеличение трафика в 2 раза

SEO-продвижение

SEO

Центр испанского языка и культуры La Espanola работает в Москве больше 10 лет, разработана авторская методика преподавания, по которой студенты начинают говорить на испанском уже с первого занятия.

Целью сотрудничества с «Поисковой индустрией» стало привлечение поискового трафика из «Яндекса» и Google для набора студентов.

За два года, несмотря на сезонные колебания трафика и снижение популярности услуги, получилось:

Кейс по SEO-продвижению школы иностранных языков

увеличить объем трафика в 2 раза

вывести 50% небрендовых запросов в топ-10 «Яндекса» и Google

Кратко о проекте

Во время аудита сайта было найдено много проблем первичной оптимизации и юзабилити, страницы грузились очень медленно (больше 20 секунд при норме не более 2), а CMS не обновлялась ни разу.

Все это напрямую мешало целям Школы.

Если сайт плохо оптимизирован, его не ценят поисковые системы, если он неудобный, с него уходят посетители, а в этом проекте оба эти фактора объединились.

Однако грамотный подход команды «Поисковой индустрии» позволил справиться с обеими проблемами.

Результат стал заметен уже на 3-й месяц сотрудничества.

Основные решения

Устранение технических ошибок

Создан и добавлен корректный файл favicon. Он напрямую влияет на CTR сайта в органической выдаче

Исправлены ошибки с редиректами. Проставлены для страниц с .index, удалены двойные редиректы, изменен принцип работы с URL c множественными слешами (например, https://clasesdeespanol.ru/about//////nashi-prepodavateli) и т. п. Эти критичные ошибки негативно влияли на ранжирование

Исправлена цикличность в ссылках. Страницы перестали ссылаться сами на себя

Исправлены ошибки микроразметки и кода. Добавлена микроразметка Schema.org->Courses

Аудит показал, что все страницы блога и часть услуг выдавали 500-ю ошибку. После обсуждения с разработчиками Школы были найдены и устранены причины этого. Из-за этой ошибки поисковые системы меньше доверяли сайту, так как считали его ненадежным

Были найдены и удалены все исходящие ссылки с разных страниц на сайт предыдущего подрядчика. Так как они были проставлены вручную, их нельзя удалить все сразу, нужно было искать каждую и каждую удалять. Также в noindex были закрыты более 70 ссылок на сайт партнера

В папку сайта Школы были перенесены файлы JavaScript, которые ранее располагались на ресурсе подрядчика, а также изображения, хранившиеся на стороннем сервере

В Sitemap.xml добавлены «потерянные» страницы и удалены давно не работающие

Исправлены ошибки YML-фида: репетиторов разместили в отдельный YML-фид – «Исполнители», а предложения для категории «Образование» сделали только по онлайн-курсам, чтобы фид участвовал в поиске и не терял часть трафика

Настроена корректная работа кнопки оплаты в футере, так как на многих страницах она просто не прогружалась, что негативно отражалось на конверсии и восприятии сайта новыми пользователями

Найден и удален скрытый в коде контент

Для всех картинок, размещенных на сайте, прописаны Alt с продвигаемыми запросами

Скорректированы метатеги: исправлены дубли H1, Title, Description, повторяющиеся, слишком короткие и слишком длинные метатеги, удалены Keywords

Пример слишком коротких тайтлов без запросов.

Пример переспамленного Keywords для главной страницы.

Для новостей составлены шаблоны метатегов

Велась работа по ускорению загрузки страниц – они загружались дольше 20 секунд, только макет некоторых страниц грузился 10 секунд! Было рекомендовано сжать картинки без ухудшения качества, настроить Lazy Loading, поработать с JavaScript. Также на скорость негативно влияло то, что сайт все еще работал на версии PHP 5.6, в то время как уже давно была доступна версия 7.4, CMS ModX была не обновлена. Для повышения скорости загрузки было рекомендовано сократить количество слайдеров, например, путем изменения верстки и расположения элементов плиткой 2х2

Чтобы поисковые системы правильно ранжировали проект, они должны понимать, что пользователь найдет на сайте / в компании нужное ему.

У школы La Espanola в «Яндекс.Справочнике» был указан только 1 адрес (хотя есть 3 филиала), но и он не был подтвержден. Поэтому логично, что «Яндекс» не так охотно показывал сайт аудитории из Москвы в целом и тем более в конкретных локациях, так как просто не знал, что школа там работает.

В Google Search Console не был выбран таргет по России, а в Google Maps и My Business были неправильно указаны график работы и номер телефона.

Эти ошибки были одной из причин небольшого объема органического трафика. На сайте также отсутствовала информация о некоторых филиалах.

После внесенных изменений видимость сайта в поиске повысилась, локальные запросы стали активнее подниматься в топ.

Изменение структуры и создание посадочных страниц

Скорректированы «хлебные крошки», не отражавшие реальный уровень вложенности URL. Это негативно влияло на интерпретацию структуры сайта поисковыми роботами.

То есть, например, для https://clasesdeespanol.ru/kursy-ispanskogo-yazyka/repetitor-po-ispanskomu-yazyku разметка была сделана так:

Главная / Репетитор по испанскому языку

а должна была быть такой:

Главная / Курсы / Репетитор по испанскому языку

Были объединены страницы «для начинающих» и «с нуля», так как обе соответствовали одному кластеру запросов и каннибализировались в выдаче, что негативно отражалось на позициях.

Главная страница была частично переработана, так как не отвечала запросам пользователей, не помогала сформировать правильное впечатление о компании и не давала мотивации записаться в Школу.

В рамках доработок внесены следующие правки:

Создан блок «Вопрос-ответ»

Совместно с маркетологом и заказчиком написан блок с причинами выучить испанский язык

В таблицу со стоимостью добавлены кнопки с возможностью записи на каждый перечисленный курс

Оптимизирована иерархия заголовков. До этого h2 был выше h1, в качестве заголовков были выделены имена преподавателей и фраза «Мы ждем Вас!» и т. п.

Добавлены описания для педагогов

Добавлены свежие отзывы с запросами в них

Шаблон новых посадочных страниц разрабатывался в формате лендинга с использованием уникальных фотографий Школы. На них разместили формы, стимулирующие оставить заявку и записаться на курсы

Старые страницы также корректировались с учетом конкурентов, ожиданий пользователей, собранной статистики и требований поисковых систем.

Например, страница называлась «Групповое обучение онлайн», этот запрос менее частотный, чем «обучение онлайн», кроме того, он сужает аудиторию и охватывает ограниченный кластер запросов, поэтому тайтл и H1 были изменены.

Это позволило увеличить объем трафика.

Работа с юзабилити

Скорректирована работа кнопок. В частности, тех, где кликабельной была только правая часть, а при нажатии на левую ничего не происходило

Также на страницах с преподавателями под фото был пустой белый прямоугольник, но при наведении на него появлялась анимация, превращаясь в заметную кнопку «Подробнее». Это вызывало непонимание посетителей, поэтому кнопкой не пользовались. После изменения дизайна карта кликов показала частое взаимодействие с этим функционалом

Изменены правила заполнения форм. Настроена проверка валидности, чтобы не отправлялись пустые, отмечены обязательные поля для ввода и добавлена подсветка красным полей, которые нужно заполнить. Добавлен «крестик» для возможности закрыть модальную форму. Продуман дизайн и настроен показ уведомлений об успешно отправленной заявке

На формах обратной связи и подписки на рассылку скорректирована верстка

Было

Стало

Другие формы сделаны более контрастными и грамотными, а старая форма оплаты стилизована под сайт

Добавлен функционал поиска по сайту

Доработан личный кабинет с учетом потребностей учеников, преподавателей и кураторов групп

Добавлены реквизиты компании. Это важно как для продвижения, так и для доверия пользователей

У Школы был редизайн, но часть страниц осталась незатронутой, в частности, местами сохранилась старая шапка сайта. Чтобы не вводить пользователей в заблуждение и не ухудшать коммерческие факторы, дизайн на этих страницах был изменен на актуальный

Скорректирована работа выпадающего меню на мобильных устройствах: вложенные пункты не раскрывались по клику, а переводили пользователя на разводящую страницу, это путало и мешало навигации. Сделали так, что список подпунктов стал раскрываться при клике (тапе) на стрелку, а переход происходил только при клике на название пункта

Результаты

Объем поискового трафика вырос в 2 раза.

50% запросов выведено в топ-10 «Яндекса» и Google.

Центр испанского языка и культуры La Espanola остался доволен полученными результатами, превзошедшими запланированные, поэтому сотрудничество с «Поисковой индустрией» было решено продолжить.