Продвижение интернет-магазина дверей в Яндексе

Когда «Завод металлических изделий» обратился в агентство «Поисковая индустрия», уже на этапе аудита было понятно, что основные проблемы сайта, которые придется решать в первую очередь, – это устаревший программный код и очень-очень-очень низкая скорость загрузки страниц.

Это существенно влияло на пользовательский опыт и ранжирование в «Яндексе», а так как они взаимосвязаны друг с другом, то тянули друг друга вниз: из 201 продвигаемого запроса на момент старта работ только 2 были в топ-10 («двери металлические вагонка» и «ворота для гаража металлические цена»).

В Google позиции были лучше, но аудитория в России активнее переходит на российский поисковик, поэтому нельзя было упускать такой большой объем потенциальных клиентов.

Было решено запустить SEO-продвижение в «Яндексе» и Google с приоритетом на соответствие требованиям «Яндекса».

В рамках стратегии прописаны работы по устранению технических проблем, улучшению структуры сайта и повышению его видимости в поисковых системах.

Изучили сайты главных конкурентов, проанализировали их стратегии продвижения и выявили лучшие практики, определили, какие блоки обязательно нужно добавить на сайт и какая тактика поможет выделиться.

Также исследовали рынок, чтобы определить запросы, по которым приходит аудитория, готовая к покупке.

Одним из результатов анализа рынка и конкурентов стало создание новой страницы «Калькулятор» с проработкой логики расчетов и отбора базовых параметров.

Отобрали 201 целевой запрос, охватывающий основные продукты и услуги завода.

Распределили их по смысловым группам для создания эффективной структуры сайта.

Расширили категории на сайте, добавив группы по цене (эконом, VIP), назначению (квартира, офис, загородный дом), отделке (стальные, с ковкой, со стеклом) и т. п.

Разместили входящие внешние ссылки на тематических площадках (доноров отбирали по собственному алгоритму, а массу наращивали постепенно для избежания проблем).

Исправили график работы, так как в шапке сайта и в контактах была указана разная информация, а это подрывает доверие пользователей и асессоров. Скорректировали дизайн окна быстрого просмотра для удобства клиентов.

Исправили логику и функционал добавления товаров в «Избранное» и «Сравнение»: на иконках стало отображаться количество добавленных товаров, а в процессе стало появляться уведомление об успешности действия.

Количество критериев для сравнения тоже изменили, с 2 до 15.

Также скорректировали карточки товара, в которых не было предусмотрено, что клиент может заказать несколько единиц сразу – количество дверей менялось, а стоимость нет. На карточках перенесли ссылки на второстепенные разделы в нижнюю часть страницы, чтобы клиенты не уходили на них и не снижали конверсию.

Настроили корректное отображение количества товаров на разводящих страницах каталога, чтобы не вводить пользователя в заблуждение, и выполнили множество других работ.

Улучшили показатель производительности по PageSpeed Insights в 2,3 раза.

Уменьшили время загрузки страниц в 4 раза.

Благодаря работе со скоростью в 2 раза снизили показатель отказов.

Повысили видимость сайта, в том числе в «Яндексе».

Трафик из поисковых систем стал привлекаться равномернее, хотя «Яндекс» по чуть-чуть начал опережать «Гугл».

Благодаря комплексному подходу к SEO-продвижению и устранению технических проблем удалось значительно улучшить позиции сайта «Завод металлических изделий» в поисковых системах, повысить его посещаемость и удовлетворенность пользователей.

Эти изменения привели к увеличению количества запросов с сайта, что позитивно сказалось на бизнес-показателях клиента.