SEO интернет-магазина производителя дорожных знаков

Снятие фильтра и рост позиций в 5 раз всего за 6 месяцев

SEO-продвижение

SEO

Компания «ГАСЗНАК» производит дорожные знаки, стенды, фотолюминесцентные эвакуационные системы и другие товары для промышленной безопасности и охраны труда. Среди клиентов производителя крупные промышленные гиганты, такие как «Газпром», РЖД и «Роснефть».

«ГАСЗНАК» – известная компания в своей сфере, до запуска SEO-продвижения с командой агентства «Поисковая индустрия» прямые заходы составляли более 50% всего объема трафика. Однако с SEO все складывалось не так хорошо: сайт пришел на продвижение с фильтром «Яндекса» за спамные ссылки и только двумя процентами запросов в топ-10. К счастью, «Поисковая индустрия» знает, что делать в таких случаях, поэтому всего за полгода получилось достичь отличных результатов.

SEO интернет-магазина производителя дорожных знаков

Сайт выведен из-под фильтра «Яндекса» за спамные ссылки

28% запросов зашли в топ-10 «Яндекса» всего за два месяца

Органический трафик вырос в 2 раза

Цели проекта

Первоочередной целью был вывод сайта из-под фильтра и нормальная индексация в российской поисковой системе, так как основная аудитория именно из России. Также отчетным KPI стал рост органического трафика из поисковых систем.

Что было сделано

Проведен аудит

Проанализировали текущие технические параметры сайта, выявили проблемы и составили план их устранения.

Так как «Вебмастер» выдавал фатальную ошибку «Обнаружены нарушения или проблемы с безопасностью», поставили решение этой задачи в приоритет и на постоянный контроль.

На старте были неплохие показатели в Google по позициям и трафику, но в «Яндексе» все было плохо – объем трафика был в 5 раз меньше. Проект терял огромное количество потенциальных клиентов.

Также аудит показал ряд проблем с версткой, юзабилити, отсутствие нормально настроенных целей в «Метрике».

Сайт выведен из-под фильтра

Фраза в «Вебмастере» об обнаружении фатальной ошибки не дала конкретики, поэтому SEO-специалист поэтапно отсекал каждую возможную гипотезу. То есть проверил и убедился, что количество точных вхождений в норме, контент полезный и информативный, странной рекламы нет, вирусов нет и т. д.

В итоге было решено работать с входящими ссылками, выбирали откровенно спамные с «чистыми» запросами, ведущие со слабых доноров, и снимали их, а вместо них проставляли новые качественные.

Первые серьезные результаты стали заметны уже через месяц, а через 2 месяца в топ-10 «Яндекса» вышли 28% запросов, из них 13% в топ-3 (без брендовых запросов).

Обновили robots.txt.

Вернули в индекс исключенные документы с расширением .pdf. Привели файл в соответствие с требованиями CMS «Битрикс».

Настроили файл sitemap.xml.

Обновили карту сайта впервые с 2022 года. Удалили из нее ссылки с редиректами.

Скорректировали настройку редиректов.

В индекс попадали служебные страницы, из-за чего возникали дубли. Также была проблема с тем, что в зависимости от написания адреса страницы строчными или прописными буквами выдавался разный результат, для устранения проблемы настроили правило переадресации.

Повысили безопасность пользователей и доверие поисковых систем.

На сайте были ссылки по небезопасному протоколу http, заменили их на ссылки с https.

Исправили ошибки в коде страниц на всех уровнях.

Поправили HTML, убрали отображение ошибок кода «Битрикса», которые ранее сразу выводились на страницы сайта.

Выполнены работы по ускорению загрузки

Сайт долго загружался, поэтому был выполнен ряд работ по повышению скорости, в том числе установили модуль в «Битриксе» для оптимизации изображений, подключили и настроили «Автокомпозит», перенесли изображения с внешних серверов в папку сайта и обновили ссылки.

Также подключили Турбо-страницы «Яндекса», создали для этого YML и RSS-фиды, настроили параметр Last Modified.

Прочие работы

Корректировка семантического ядра с учетом актуальных для компании запросов.

Написание уникальных текстов для посадочных страниц с использованием новых ключевых фраз, добавленных в СЯ.

Внедрение микроразметки для улучшения видимости контента в поисковых системах и улучшения отображения. Добавили ее на все адреса и представительства (она была, но была настроена неправильно), на «хлебные крошки» и новости, разметили все картинки (и прописали для них теги alt). Также настроили корректное отображение контента при отправке ссылки в соцсетях и мессенджерах.

Исправлены данные в «Яндекс.Справочнике». Там был размещен режим работы и телефон, отличавшиеся от данных на сайте. Актуальная информация важна не только для клиентов, но и для поисковых систем: несовпадение данных вызывает недоверие.

Корректно настроены цели в «Яндекс.Метрике». Добавили значимые цели и скорректировали их учет в статистике, чтобы засчитывались не все, а действительно конверсионные – например, не просто нажатие на кнопку «отправить», а успешная отправка формы.

Работы с юзабилити. Исправили задвоенные слайдеры на мобильных устройствах, перенастроили механизм работы поп-апов, скорректировали верстку и решили другие задачи.

Результаты

Вывели сайт из-под фильтра, обеспечив рост посещаемости из поиска более чем в 2 раза за полгода.

Достигли паритетного трафика из «Гугла» и «Яндекса».

Из органического поиска стало приходить больше пользователей, чем по прямым заходам (при этом количество последних уменьшилось ненамного).

Снизили процент отказов.

Уменьшили затраты на контекст, так как выросло число заявок из поиска.

Улучшили позиции в поисковых системах:

Количество запросов в топ-10 «Яндекса» увеличилось в 11.6 раза

Позиции по Google были хорошими изначально, удалось их удержать и поднять.

Количество запросов в топ-10 увеличилось

Опыт команды «Поисковой индустрии» и оперативный отклик команды «ГАСЗНАК» позволили быстро вывести сайт gasznak.ru из-под фильтра и добиться кратного роста органического трафика и видимости в поисковых системах.

Этот кейс свидетельствует о том, что даже сайты с серьезными проблемами могут быть успешно продвинуты, если обращаться к профессионалам и внедрять все рекомендации.