Как изменится реклама в ChatGPT после запуска визуальных объявлений

5 октября 2026 года OpenAI сообщила о развитии рекламной системы ChatGPT. Компания представила новый формат объявлений с изображениями, которые помогают пользователям знакомиться с товарами и услугами прямо во время работы с нейросетью. Первые испытания запланированы на октябрь в США.

Для рекламного рынка это заметное изменение. Теперь бизнес сможет обращаться к потенциальному покупателю не только в момент поиска товара, но и когда человек обдумывает покупку, сравнивает варианты или ищет идеи. Разберемся, как устроена реклама в ChatGPT, какие результаты уже получили рекламодатели и что это означает для российских компаний.

Что представляет собой визуальная реклама ChatGPT

Новый формат позволяет показывать рекламные материалы с изображениями в интерфейсе нейросети. Их задача – наглядно продемонстрировать продукт, способ его применения или ситуацию, в которой он может пригодиться. На первом этапе OpenAI тестирует размещение объявлений во время создания изображений. Например, пользователь просит нейросеть подготовить оформление спальни. В процессе работы ему может встретиться рекламное предложение магазина мебели.

У нового формата есть несколько особенностей:

• Объявления отображаются отдельно от изображений, которые создает нейросеть.
• Рекламные материалы получают заметную маркировку.
• Первоначальная аудитория включает пользователей тарифов Free и Go.
• Испытания проходят на американском рынке.

При этом OpenAI сохраняет важное ограничение: рекламодатель не может оплачивать изменение ответов ChatGPT. Показы объявлений и генерация текста работают независимо друг от друга.

Почему новый формат отличается от обычной рекламы

Главное различие заключается в поведении аудитории. В поисковой системе человек чаще вводит короткий запрос, например «купить кухонный стол». Рекламная площадка подбирает предложения с учетом этой фразы. В ChatGPT пользователь может вести продолжительный диалог. Сначала он обсуждает планировку кухни, затем выбирает материалы и просит создать изображение подходящего интерьера. Интерес к конкретным товарам возникает постепенно.

В результате реклама может сопровождать процесс принятия решения, а не только заключительный этап покупки.

Какие возможности получает бизнес

Визуальная реклама особенно интересна компаниям, чьи товары проще представить с помощью фотографий и примеров использования. Магазины одежды смогут показывать готовые образы, производители мебели – варианты оформления помещений, а туристические компании – направления отдыха.

У брендов появляется возможность привлечь внимание еще до того, как пользователь определился с покупкой. Это позволяет работать не только с существующим спросом, но и с интересом к определенной категории товаров. По данным OpenAI, еженедельная аудитория ChatGPT достигает 1,2 млрд человек. Но эта цифра не равна потенциальному охвату рекламодателя. Фактическое количество доступных показов зависит от страны, тарифа, условий размещения и других ограничений.

Как измерять результативность ChatGPT Ads

Одновременно с анонсом визуальных объявлений OpenAI расширила инструменты рекламной аналитики. Компании получают дополнительные возможности передавать сведения о конверсиях и сопоставлять рекламные контакты с действиями покупателей. При оценке кампаний важно учитывать не только клики. Пользователь может увидеть товар в ChatGPT, а затем самостоятельно найти сайт компании и оформить заказ.

Для анализа подходят привычные показатели CTR, CPC и CPL, но сравнивать их с результатами поисковой рекламы напрямую некорректно. Различия в поведении аудитории могут существенно влиять на итоговые значения. Особое внимание стоит уделять дополнительным конверсиям. Они помогают понять, какие покупки действительно связаны с рекламой, а какие произошли бы и без нее.

Пример из практики

Первые рекламные кампании в ChatGPT уже позволяют оценивать результаты нового канала на реальных данных. Компания WeightWatchers использовала ChatGPT Ads для привлечения клиентов. По результатам измерений, представленным партнером OpenAI, стоимость привлечения клиента оказалась на 15,3% ниже среднего показателя платного поискового продвижения, с которым проводилось сравнение.

Другой пример связан с брендом товаров для здоровья Dose. Анализ рекламного воздействия показал, что 67% дополнительных покупок пришлось на новых клиентов. Это указывает на способность канала привлекать аудиторию, которая ранее не приобретала продукцию бренда. Также были опубликованы результаты Portland Leather. Среди посетителей сайта, пришедших из ChatGPT Ads, 93% оказались новыми.

Эти данные относятся к рекламе ChatGPT в целом, а не к октябрьскому испытанию визуальных объявлений. Тем не менее они показывают, почему бизнесу стоит изучать новый канал. Важным результатом может стать не только количество переходов, но и привлечение покупателей, с которыми компания раньше не взаимодействовала.

Чем платная реклама отличается от GEO-продвижения

Расширение рекламной системы не означает, что компания сможет купить упоминание в ответах нейросети. Для таких задач существуют разные механизмы. GEO – это работа над присутствием бренда в ответах генеративных систем. Она включает подготовку полезных материалов, развитие экспертности, повышение доступности информации о компании и укрепление репутации в открытых источниках. ChatGPT Ads, напротив, предполагает оплату рекламного размещения.

Разницу легко понять на примере. Пользователь просит ChatGPT посоветовать производителей кухонной мебели. Нейросеть может перечислить компании, опираясь на доступную информацию. Это органические рекомендации. Отдельный рекламный блок магазина мебели представляет собой платное продвижение. Его появление не означает, что нейросеть рекомендует именно этого продавца. Для бизнеса эти направления могут дополнять друг друга, но эффективность каждого необходимо оценивать отдельно.

Можно ли запускать рекламу ChatGPT из России

По состоянию на 28 октября 2026 года OpenAI не объявила о доступности нового визуального формата для российских рекламодателей. Анонсированное тестирование ориентировано на рынок США. 26 октября компания также начала открытое испытание формата объявлений с несколькими изображениями в рекламном кабинете. Однако само появление такого инструмента не снимает географических и иных ограничений.

Российским компаниям пока преждевременно закладывать ChatGPT Ads в обязательную часть рекламного бюджета. Особенно если бизнес работает исключительно с внутренним рынком. Для организаций, которые продают товары и услуги за рубежом, направление может представлять больший интерес. Но условия подключения и доступность размещения необходимо проверять отдельно.

Как подготовить бизнес к рекламе в нейросетях

Даже если рекламная система пока недоступна, компания может начать подготовку к появлению новых способов продвижения.

Первое, что стоит сделать, – изучить вопросы потенциальных клиентов. Какие задачи они обсуждают с нейросетями? На каком этапе выбирают продукт? Что мешает принять решение? Затем необходимо подготовить изображения, которые показывают товар в использовании. Для визуальной рекламы недостаточно просто красивой фотографии. Покупателю должно быть понятно, какую задачу решает предложение.

Отдельного внимания требует аналитика. На сайте желательно настроить отслеживание заявок, заказов и других целевых действий. Это поможет оценить эффективность нового источника, если он станет доступен. И наконец, не стоит откладывать работу над органическим присутствием бренда. GEO-продвижение и улучшение информации о компании полезны независимо от запуска платных объявлений.

Визуальные объявления расширяют возможности продвижения в ChatGPT и меняют привычный сценарий взаимодействия с покупателем. Реклама может появляться еще на этапе поиска идей, когда человек только знакомится с возможными решениями. Для бизнеса это перспективный, но пока недостаточно изученный канал. Российским компаниям стоит следить за его развитием, совершенствовать аналитику и укреплять присутствие бренда в нейросетях.

Материал проверен редакцией «Поисковая индустрия»

FAQ: популярные вопросы и ответы