Как понять, что SEO-подрядчик действительно выполняет свою работу

В 2025 году бизнес всё чаще сталкивается с ситуацией, когда продвижение оплачивается, но неясно, ведётся ли работа на самом деле. SEO – сфера, где значительная часть процессов скрыта от владельца сайта: исправления в структуре, обновления семантики, техническая оптимизация. Поэтому важно уметь отличить настоящие действия от формальных отчётов.

Контроль подрядчика – это способ убедиться в том, что стратегия реализуется, а сайт движется к росту, а не работа «для галочки».

Зачем проверять работу подрядчика по SEO

Продвижение – это долгий процесс, который развивается постепенно. Если не отслеживать ход работ, можно незаметно потерять месяцы и часть бюджета. Проверка важна по нескольким причинам:

• SEO требует регулярной активности: перерыв даже на месяц может замедлить рост.
• Некоторые подрядчики ограничиваются отчётами, но не действиями.
• Многие задачи не видны владельцу сайта, но влияют на ранжирование.
• Прозрачность даёт уверенность, что продвижение развивается по плану, а не по инерции.

Контроль помогает не искать ошибки, а поддерживать стратегию в рабочем состоянии.

Какие документы обязан предоставлять исполнитель

1. План действий на месяц

Добросовестный подрядчик составляет подробный список задач: обновление страниц, технические исправления, анализ конкурентов, расширение семантики, рекомендации по структуре.

Если список повторяется месяцами и не отражает реальных изменений на сайте – работа поверхностная.

2. Отчёт по результатам

Выполненные задачи должны быть подкреплены фактами:

• что изменено в структуре
• какие страницы обновлены
• какая семантика собрана
• какие ошибки исправлены
• как изменилась индексация

SEO-отчёт должен показывать движение, а не состоять из общих фраз.

3. Рекомендации на будущее

Подрядчик, который вовлечён в проект, всегда предлагает улучшения: переработку карточек, уточнение структуры, обновление устаревших страниц, усиление материалов. Отсутствие рекомендаций – признак недостаточной работы с сайтом.

Технические показатели, по которым видно движение

1. Улучшение технического состояния сайта

Исполнитель должен работать с:

• дублирующими документами
• загрузкой страниц
• корректностью мета-тегов
• правильной индексацией
• структурированными данными
• внутренними ссылками

Эти изменения проверяются через инструменты вебмастера.

2. Рост количества полезных страниц

Появление новых статей, улучшенные описания услуг, расширенные категории – всё это отражает реальную работу.

3. Обновление уже существующих материалов

Поисковики ожидают, что контент будет актуальным.

SEO-специалист обязан регулярно:

• добавлять новые данные
• корректировать структуру текста
• обновлять мета-теги
• улучшать внутренние ссылки

Если материалы не меняются годами – продвижение замедляется.

Опыт показывает: когда подрядчик объясняет логику своих действий и фиксирует изменения по каждому этапу, клиент видит реальную картину и может оценить, как развивается сайт

Метрики, по которым видно, что работа ведётся

Даже если трафик пока растёт медленно, есть параметры, которые начинают меняться первыми:

• растёт количество страниц в индексе
• уменьшается число ошибок
• появляются новые ключевые запросы в видимости
• увеличиваются внутренние переходы между страницами
• старые материалы получают больше показов

Это показывает, что сайт становится структурированнее и полезнее.

Признаки того, что подрядчик работает формально

• отчёт из месяца в месяц одинаковый
• метрики в аналитике не меняются
• новые страницы публикуются редко
• семантика не расширяется
• рекомендации по развитию отсутствуют
• структура остаётся неизменной
• исполнитель уклоняется от конкретики в ответах

Это повод запросить детализированный отчёт по каждому месяцу.

Пример из практики

Предприниматель обратился за проверкой, подозревая, что продвижение выполняется поверхностно. Анализ показал: подрядчик год публиковал одну статью раз в несколько месяцев, а технические ошибки почти не исправлялись. Семантика не обновлялась, структура сайта не менялась.

После подготовки нового плана работ и внедрения изменений сайт получил:

• увеличение видимости
• ускорение индексации
• рост органического трафика
• улучшение поведенческих показателей

Этот пример наглядно показывает, что отсутствие системной работы заметно даже без глубоких знаний SEO.

Как владельцу бизнеса контролировать подрядчика

Даже без технической подготовки можно выстроить контроль:

• смотреть изменения в вебмастере
• сравнивать отчёты между собой
• отслеживать появление новых страниц
• проверять выполнение задач по списку
• задавать вопросы по структуре и семантике
• просить объяснить цель каждого действия

Это создаёт прозрачность и дисциплину в работе подрядчика.

Когда SEO-подрядчик действительно работает, изменения видны на уровне структуры, контента, технического состояния и метрик. Сайт развивается: страницы становятся полезнее, ошибки исчезают, индексация ускоряется, а новые документы появляются регулярно.

Контроль – это способ убедиться, что продвижение строится системно и ведёт к росту, а не превращается в формальные отчёты.

Материал проверен редакцией «Поисковая индустрия»

FAQ: популярные вопросы и ответы