Обзор новых инструментов Яндекс.Директа в 2025 году: как меняется реклама в России

С каждым годом Яндекс.Директ становится не просто площадкой для размещения рекламы, а полноценной экосистемой продвижения.

В 2025 году платформа получила масштабные обновления, направленные на автоматизацию, повышение точности таргетинга и упрощение управления кампаниями.
Теперь рекламодатель может запускать кампании быстрее, а система самостоятельно подбирает креативы, распределяет бюджет и анализирует результаты.

Давайте разберёмся, какие новые функции появились в Яндекс.Директе в 2025 году, чем они полезны и как бизнесу использовать их на практике.

Нейрообъявления и умные креативы

Главное новшество - появление нейрообъявлений в формате Единой перфоманс-кампании. Теперь система с помощью искусственного интеллекта самостоятельно создаёт тексты и изображения для объявлений. Алгоритм анализирует контент посадочной страницы и формирует релевантные заголовки и описания.

Для бизнеса это экономия времени и возможность быстро тестировать разные варианты. Однако важно помнить: нейросеть работает на основе вашего контента. Если на сайте мало информации или она неструктурирована, объявления будут не такими эффективными.

Перед запуском стоит проверить тексты, визуалы и убедиться, что они точно отражают предложение компании.

Оптимизация сразу под несколько целей

Ещё одно важное изменение - возможность задавать несколько целей в одной кампании. Теперь Яндекс.Директ учитывает разные типы конверсий: заявки, звонки, покупки, клики на кнопку или заполнение формы.

Система анализирует поведение аудитории и сама распределяет бюджет между целями в зависимости от их значимости. Это удобно для компаний, где конверсии происходят на разных этапах:

например, клиент сначала скачивает прайс, а позже оформляет заказ.

Раньше такие действия приходилось делить на разные кампании, теперь всё можно объединить в одной стратегии.

A/B-тесты: теперь прямо в интерфейсе

Функция тестирования гипотез теперь встроена в интерфейс Директ Про.

Больше не нужно использовать сторонние сервисы - достаточно создать эксперимент и выбрать, какие параметры сравнивать: заголовки, тексты, изображения, аудитории или стратегии.

A/B-тесты позволяют находить наиболее результативные варианты и быстро повышать эффективность кампаний.

Например, можно проверить, какой формат креатива лучше работает - с эмоциональным заголовком или с конкретным предложением.

Новый Яндекс Тег Менеджер

В 2025 году Метрика получила встроенный Тег Менеджер.

Теперь не нужно обращаться к программисту, чтобы добавить код отслеживания или изменить событие.

Все теги - пиксели, счётчики, скрипты - можно настроить самостоятельно в интерфейсе Метрики. Это особенно удобно для компаний с активной рекламой: все изменения видны сразу, и можно быстро проверять корректность работы целей.

Но важно соблюдать осторожность: лишние или неправильно установленные теги могут замедлить загрузку сайта.

Обновлённые товарные кампании

Товарные кампании теперь предоставляют больше аналитики.

В отчётах появились данные по отдельным карточкам товаров, возможность управлять ставками точечно и корректировать бюджет в зависимости от продаж.

Например, если один товар стабильно приносит заказы, можно увеличить ставку именно для него, не трогая остальные позиции.

Также улучшена визуализация отчётов - теперь графики и показатели можно отслеживать прямо в интерфейсе, без выгрузки в Excel.

Реклама без сайта

Теперь запустить рекламу можно даже без собственного сайта.

Рекламодатель указывает название бизнеса, телефон, адрес и краткое описание услуги. Яндекс автоматически создаёт лендинг внутри своей экосистемы - с кнопками «Позвонить» и «Проложить маршрут».

Это особенно удобно для малого бизнеса, мастеров услуг, кафе и локальных компаний.

Такой формат позволяет протестировать спрос до запуска полноценного сайта и начать получать клиентов буквально за день.

Новый принцип управления аккаунтами

В 2025 году изменилась система авторизации: теперь один аккаунт Яндекса может управлять несколькими рекламными профилями.

Это упростило работу агентств и специалистов, ведущих сразу несколько клиентов.

Можно делегировать доступ сотрудникам с разными ролями: аналитик, менеджер, редактор или администратор.

Интерфейс Директ Про и автоматизация

Директ Про стал центральным инструментом для продвинутых пользователей. В новом интерфейсе объединились все типы кампаний - поисковые, медийные, видеореклама, перфоманс-форматы.

Появились визуальные графики, прогнозы и автоматические рекомендации по оптимизации. Кроме того, система теперь может автоматически отключать неэффективные площадки - те, где клики не приводят к конверсиям.

Это позволяет экономить бюджет и сосредоточиться на результативных источниках трафика.

Как использовать новые возможности эффективно

1. Не включайте все новинки сразу. Тестируйте постепенно, чтобы понимать, какие инструменты действительно работают для вашего бизнеса.
2. Следите за качеством контента. Нейрообъявления зависят от текстов и изображений на сайте.
3. Используйте A/B-тесты для сравнения стратегий. Проверяйте не только тексты, но и аудитории, форматы и ставки.
4. Настраивайте цели через Тег Менеджер. Чем точнее данные о конверсиях, тем лучше алгоритмы обучаются.
5. Отслеживайте динамику показателей. Период обучения новых кампаний занимает 1–2 недели, после чего можно корректировать ставки и бюджет.

Преимущества и ограничения

Преимущества:

• автоматизация экономит время и снижает влияние человеческого фактора;
• улучшенные алгоритмы точнее подбирают аудиторию;
• интеграция Метрики и Тег Менеджера ускоряет анализ;
• реклама без сайта упрощает вход для малого бизнеса.

Ограничения:

• первые недели алгоритмы могут работать нестабильно;
• автоматические креативы не всегда отражают фирменный стиль;
• при большом количестве тегов возможна потеря скорости загрузки.

2025 год стал для Яндекс.Директа годом технологического рывка. Платформа объединила автоматизацию, аналитику и нейросетевые технологии, сделав рекламу доступнее и результативнее.

Теперь рекламодателям остаётся только адаптироваться: грамотно использовать инструменты, анализировать результаты и постепенно повышать эффективность кампаний.

Главное - не бояться тестировать. Современный Яндекс.Директ даёт маркетологам всё, чтобы не просто привлекать трафик, а выстраивать систему роста продаж.

FAQ: популярные вопросы и ответы