Контекстная реклама простыми словами. Что такое Яндекс.Директ и Google Ads?

Контекстная реклама является неотъемлемой частью мира онлайн-рекламы. Она представляет собой инструмент, позволяющий быстро и эффективно продавать продукты и услуги в интернете. Если для получения результатов поискового продвижения нужно ждать до 4 месяцев, то первые переходы по платным объявлениям могут произойти уже в течение первого часа после модерации (проверки рекламной системой). В этой статье расскажем простыми словами о том, что такое контекстная реклама и как с ней связаны системы «Яндекс.Директ» и Google Ads.

Что такое контекстная реклама

Это вид интернет-рекламы, которая показывается пользователям на основе их интересов, потребностей или запросов. То есть они прямо сейчас ищут конкретный продукт или услугу, вводя фразу в строку поиска, или недавно интересовались этой темой.

Виды

Поисковая. Показывается на страницах поисковой выдачи Google, «Яндекс» и других поисковых систем при вводе пользователем конкретного запроса в строку поиска. Например, если вы хотите продвигать сайт о путешествиях, вы можете настроить показ рекламных объявлений по запросам «тур в ОАЭ», «горящие туры в сентябре» и прочие. А при продвижении автосервиса уместно использование фраз вроде «автосервис рядом», «стоимость ремонта КПП на Renault Logan» и подобных.

На обоих скриншотах показана поисковая реклама. В первом случае она будет дороже, так как располагается над органической, то есть естественной, выдачей и считается премиальной, а во втором – дешевле, так как размещается в конце страницы, до нее доходит меньше клиентов.

Еще один способ размещения – реклама в саджесте (блоке с поисковыми подсказками в строке поиска). В этом случае пользователь еще не видит выдачу, она еще не сформировалась, так как не нажата кнопка «найти», а результат уже есть.

Товарная галерея тоже относится к поисковой, как и баннер.

Тематическая. Показывается в соответствии с интересами пользователя или тематикой площадки не на странице поисковой выдачи. Партнерская сеть «Яндекса» называется РСЯ (рекламная сеть «Яндекса»), включает более 50 тысяч площадок, в том числе приложения SMART TV. Партнерская сеть Google называется КМС (контекстно-медийная сеть), включает свыше 35 миллионов сайтов и приложений, в том числе YouTube.

Площадки подбираются с учетом тематики (объявление соответствует тематике страницы) или поведения и интересов посетителя (объявление соответствует интересам и поведению пользователя, содержание страницы значения не имеет). То есть, например, реклама туров в ОАЭ может быть показана как в блоге путешественника, подключенного к рекламной сети, так и на кулинарном портале, если ранее пользователь интересовался турами. Этот процесс называется таргетингом, «нацеливанием» на целевую аудиторию.

Источник: https://www.kp.ru/

В зависимости от выбранного вида и формата оплата может производиться за клик, количество показов, просмотры, конверсию (целевое действие, совершенное посетителем на сайте рекламодателя). Как система понимает, чье объявление показывать? Выбор осуществляется по принципу аукциона на основе выставленной цены (ставки) всеми конкурентами, качества объявления, релевантности и некоторых других факторов.

Что такое «Яндекс.Директ»

Это система контекстной рекламы от «Яндекса», которая позволяет размещать рекламные объявления на страницах поисковой выдачи, сервисов, принадлежащих компании, и ее партнеров. Аудитория площадок РСЯ свыше 65 млн пользователей. Инструмент эффективен для работы с русскоязычной аудиторией.

Для работы достаточно зарегистрироваться в системе и создать аккаунт. После этого рекламодатель может настроить параметры своей рекламной кампании, определить бюджет, ключевые слова для показов и другие настройки. «Яндекс» постоянно расширяет количество площадок для размещения и функционал настроек для профессионалов. Для новичков создан «Мастер кампаний», он помогает без детального погружения в специфику контекстной рекламы выбирать корректные настройки, подбирать ключевые фразы, писать объявления, для этого достаточно указать ссылку, которую нужно рекламировать.

Основные форматы

Источник: https://yandex.ru

Текст. Универсальные объявления могут быть разными: короткими (например, в саджесте), с быстрыми ссылками (короткими понятными ссылками, ведущими на значимые страницы сайта), расширенного формата с преимуществами и т. п.

На скриншоте показано объявление расширенного формата. Преимущества ярко выделены и привлекают внимание.

Изображение. Такие объявления выполняются в виде баннера с небольшой текстовой надписью.

Источник: https://auto.ru/

Видео. Представляют собой короткие видеоролики длительностью менее минуты. Могут встраиваться на страницы сайта, в видео, в игровые мобильные приложения (например, для получения награды игроком).

Смарт-баннер. Это объявления в виде интерактивных баннеров с динамическим контентом. То есть вы просто указываете адрес сайта или загружаете список товаров (фид), а система сама подбирает подходящие под запрос пользователя товары, генерирует объявления и показывает их.

Источник: https://remstroiblog.ru/

«Яндекс.Директ» предоставляет возможность анализировать количество кликов, конверсий и другие метрики, чтобы рекламодатель мог оперативно отслеживать результаты своей кампании и вносить изменения при необходимости.

Подробнее о «Яндекс. Директе» можно узнать в Справочнике и нашем большом обзоре.

Что такое Google Ads

Это платформа контекстной рекламы от Google. Она позволяет рекламодателям размещать рекламу на страницах результатов поиска, на сайтах партнеров, в роликах YouTube. Аудитория площадок контекстно-медийной рекламы огромна. Если охват РСЯ достигает 65 млн пользователей, то в КМС только сайтов и приложений свыше 35 млн. Инструмент предназначен для продвижения товаров и услуг на зарубежных рынках. Частично можно ориентироваться на русскоязычную аудиторию, проживающую заграницей или использующую VPN на территории России.

Для использования Google Ads необходимо создать аккаунт, внести первый платеж и настроить параметры рекламной кампании. Рекламодатель может выбирать ключевые слова, ограничивать бюджет, настраивать ставки, указывать регион и устанавливать другие настройки. Новичкам Google рекомендует использовать умные кампании, для их настройки достаточно 15 минут – нужно указать цель, выбрать тематические фразы, написать объявления и определить бюджет, остальную работу выполняет программа.

Основные форматы

Текстовый. В объявлении только заголовок и текст-описание или заголовок и телефон. Можно добавлять цены, адреса и другие объекты. Используется для поисковой рекламы.

Здесь и далее будем показывать изображения из «Справки» Google. В этом варианте платное объявление размещается под строкой поиска.

Графический. Формат включает картинки и анимированные изображения. Размещается в КМС Google. Повышает наглядность и привлекательность рекламы.

Видео. Как и в «Яндекс.Директе», видеообъявления можно встраивать в другие видео или размещать отдельными блоками на страницах сайтов и в приложениях.

Товарный. Такой формат объявлений в виде карточки предполагает указание названия товара, цены, добавление картинки и другой информации.

Google Ads предоставляет возможность отслеживать конверсии, клики, расходы бюджета и другие метрики. Подробнее о сервисе можно прочитать в «Справке».

Заключение

Контекстная реклама является важным инструментом для компаний, которым нужно быстро увеличить объем продаж товаров или услуг, пользующихся спросом. Использовать этот инструмент могут как новички, так и опытные специалисты: можно доверить основные задачи сервису контекстной рекламы или установить более тонкие настройки вручную.

Если спрос на ваш товар или услугу низкий, а конкуренция высокая, рекламные объявления будут лишней тратой бюджета. В этом случае использовать возможности Google Ads и «Яндекс.Директа» стоит для ремаркетинга и ретаргетинга, то есть для привлечения пользователей, уже бывших на вашем сайте, в группе в соцсети или в принципе покупавших у вас. В целом возможности контекстной рекламы позволяют кратно повысить объем конверсий, так как на сайт или в приложение приходят клиенты, уже готовые к совершению покупки или заказа, так называемые «теплые» и «горячие» (подробнее читайте в статье «Что такое температура трафика и почему это важнейший показатель»).