Что сделать, чтобы поисковые системы доверяли вашему сайту: 5 советов

Поисковые системы стремятся сделать выдачу максимально безопасной, удобной и интересной для аудитории. Они внедряют множество алгоритмов и фильтров, позволяющих исключать из выдачи или ухудшать позиции сайтов с некачественным контентом, вирусами, фишинговыми ссылками, спамом и другими подобными материалами. Если вы хотите подняться в топ Google и «Яндекса» и удержаться там, нужно завоевать их доверие, нужно доказать им, что ваш сайт можно и нужно показывать аудитории. В этой статье дадим 5 советов о том, что нужно сделать, чтобы вашему проекту начали доверять поисковые системы.

Улучшите техническое состояние сайта

В рамках этого совета мы выделим 3 критичных задачи.

• Повысьте скорость загрузки страниц. Проверьте скорость загрузки с помощью Google PageSpeed Insights. Если страницы загружаются медленно, это негативно сказывается на пользовательском опыте и ранжировании. Частые отказы, то есть быстрое закрывание страниц пользователями без совершения каких-либо действий на них, служит сигналом для поисковиков, что с проектом что-то не так. Из-за этого уровень доверия снижается, поисковик решает, что проект не стоит показывать на лучших позициях, так как он не способен удовлетворить посетителя. Для повышения скорости загрузки оптимизируйте фото и инфографику, минимизируйте CSS и JavaScript, используйте кэширование и CDN и внедряйте другие решения.
• Mobile-Friendly. Убедитесь, что ваш сайт хорошо адаптирован для мобильных устройств. Google учитывает этот фактор в качестве одного из главных при ранжировании. Используйте адаптивный дизайн, чтобы страницы корректно отображались на любых устройствах. Обязательно пройдите «путь пользователя» с разных смартфонов, проверив как минимум удобство перехода по пунктам меню, качество картинок, доступность всего функционала при оформлении заказа и диалоге в чате.
• Переведите сайт на HTTPS. Установите SSL-сертификат для обеспечения безопасного соединения. Это не только повысит доверие пользователей, но и станет положительным сигналом для поисковых систем.

Приведите сайт в соответствие с E-E-A-T

Создавайте контент, который будет информативным, уникальным и актуальным для вашей целевой аудитории. Чтобы заручиться доверием поисковых систем, обратите особое внимание на экспертность, опыт, авторитетность и достоверность вашего контента.

E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) – это аббревиатура, которую Google использует в своем руководстве для оценки качества результатов поиска. То есть, чтобы поисковая система считала ваш сайт доверенным и релевантным для пользователей, он должен соответствовать этой концепции.

• Экспертность. Чтобы повысить уровень экспертизы, уделите внимание квалификации авторов и экспертов, которые создают контент для вашего проекта. Убедитесь, что тексты основаны на проверенных источниках и фактах. Разместите на сайте краткую информацию об авторах и экспертах, публикующихся в блоге, ссылайтесь на авторитетные ресурсы и делайте сноски с указанием источников (учебников, исследований и т. д.).

Источник: https://skillbox.ru

Проработайте страницу «О компании» (если есть, то и страницу «Команда») для представления сотрудников и экспертов, работающих на вас.

• Опыт. Для соответствия этому параметру добавляйте отзывы (видео или текстовые), приводите личные примеры, берите интервью и т. д. Так поисковая система сможет понять, что контент создан с учетом реального опыта, может ответить на вопросы вроде «Как это ощущается», «Что чувствуешь после», «На что это похоже» и прочие. Тексты с описанием личного опыта лучше ранжируются.
• Авторитетность. Для увеличения авторитетности нужно активно работать над созданием качественных бэклинков – ссылок на ваш ресурс со сторонних сайтов, которым поисковая система уже доверяет. Наличие таких ссылок покажет, что ваш контент полезен и ценен для других. Составьте последовательную ссылочную стратегию, работайте над улучшением ссылочного профиля, участвуйте в гостевых публикациях.
• Достоверность. Для установления доверия со стороны поисковых систем ваш сайт должен быть безопасным, иметь политику конфиденциальности, уделять внимание защите данных пользователей и не публиковать мошенническую информацию и фейки. Установите SSL-сертификат для обеспечения безопасного соединения, опубликуйте политику конфиденциальности, избегайте подозрительных способов сбора данных. Также предоставьте подробную контактную информацию и разные способы связи с пользователями, добавьте обязательную проверку контента на фактическую информацию экспертом вашей компании.

Убедитесь в корректности контактных данных на сторонних площадках

В этом примере с контактами все в порядке. На всех сайтах указан одинаковый адрес.

При ранжировании алгоритмы поисковых систем оценивают не только сам сайт, но и весь доступный контент: смотрят на отзывы на картах, упоминания у партнеров и конкурентов и т. д. Одна из частых проблем, рушащих всю выстроенную систему по завоеванию доверия, – это несоответствие контактных данных на сайте и сторонних площадках. Изучите информацию на картах Google, «Яндекса», 2GIS, в справочниках и на прочих веб-ресурсах и убедитесь, что там корректно указаны номера телефонов и адреса. В нашей практике были проекты, у которых на Google Maps, «Яндекс.Картах» и странице «Контакты» были опубликованы 3 разных адреса, при этом после переезда реальный адрес офиса был совсем другим. Это очень плохой сигнал для поисковых систем, заставляющий их подозревать компанию в мошенничестве, а значит, меньше доверять и хуже ранжировать.

Обеспечьте себе положительную репутацию в интернете

Даже если ваша компания новая или сайт только создан, вы должны позаботиться о репутации своего проекта в интернете. Во-первых, ваш сайт должен быть первым по брендовым запросам. Про SEO-продвижение и правила оптимизации здесь рассказывать не будем, это тема отдельных статей. Во-вторых, в поисковой выдаче по вашим брендовым запросам должны быть только те ресурсы, которые ссылаются на вас. То есть в топе не должно быть ваших прямых конкурентов или просто «однофамильцев». Для этого проверьте поисковую выдачу, скорректируйте описание о вашей компании на этих сайтах, а если информации о вас нет, добавьте. Обязательно зарегистрируйтесь на популярных картографических сервисах, отзовиках, в каталогах и сервисах поисковых систем.

Плохой пример, так как в выдаче много конкурентов по брендовой фразе.

Казалось бы, хороший пример: в выдаче все страницы относятся к этому бренду, конкурентов нет, поэтому клиент не уйдет к другим. Однако рейтинг у компании слишком низкий для тематики, нужно работать над улучшением репутации в сети.

В-третьих, рейтинг и отзывы о вашей компании должны быть положительными. Оценивайте тональность, скрупулезно обрабатывайте каждый негативный комментарий, отвечайте на все. Чтобы получить больше положительных отзывов и поднять рейтинг компании, будьте активными: просите оставить отзывы, дарите бонусы, разыгрывайте призы и т. п.

Откажитесь от черных методов продвижения и накрутки

Честность и этичность – ключевые принципы успешного SEO. Избегайте мошеннических схем и практик, привлекайте трафик честными методами, откажитесь от накрутки поведенческих факторов с помощью ботов или специальных бирж. Доверие завоевывается долго и трудно, но теряется в одну секунду. Если вы не хотите столкнуться с негативным отношением к вам поисковых систем, будьте честны с ними и постоянно работайте над повышением доверия к вашему проекту.

Если все же вы попали под фильтр поисковой системы, исправьте ошибки. Это долгий процесс, поэтому придется набраться терпения, при этом результат не гарантирован. После исправления ошибок отправьте письмо представителям поисковой системы, чтобы они проверили ваш сайт и отменили предыдущее решение.

Заключение

Для завоевания доверия поисковых систем достаточно руководствоваться представленными советами. Просто добавьте в свою стратегию продвижения эти пункты и составьте четкий план действий. Улучшив техническую часть сайта, позаботившись о соответствии контента концепции E-E-A-T, повысив видимость по брендовым запросам и улучшив свою репутацию в поисковой выдаче, вы сможете быстро заслужить доверие «Яндекса» и Google и добиться высоких позиций в поисковой выдаче.