Как работать с отрицательным SEO и не потерять позиции в поиске
Опубликовано: 27.10.25
Обновлено: 27.10.25
Содержание статьи
Время чтения: 4 минуты
Конкуренция в интернете в 2025 году стала настолько высокой, что некоторые компании идут на нечестные шаги – пытаются навредить чужому сайту, чтобы освободить место в поисковой выдаче. Такой метод называется отрицательным SEO. Он может нанести серьёзный ущерб даже хорошо оптимизированному ресурсу: падение трафика, фильтры от поисковиков и ухудшение репутации бренда. Разберём, как действовать, если вы столкнулись с этой проблемой, и как защитить сайт заранее.
Что такое отрицательное SEO
Отрицательное SEO (negative SEO) – это совокупность действий, направленных на ухудшение позиций сайта в результатах поиска.
По сути, это антипиар и технические атаки одновременно. Злоумышленники используют различные методы, чтобы поисковики восприняли ваш сайт как подозрительный:
массово создают вредные ссылки с некачественных ресурсов;
размещают дубликаты контента, копируя ваши тексты на другие сайты;
взламывают сайт и добавляют вредоносный код;
создают искусственные поведенческие сигналы (например, тысячи коротких визитов, чтобы повысить показатель отказов);
публикуют ложные отзывы или негатив о компании.
В результате поисковая система может снизить доверие к ресурсу или вовсе применить фильтры.
Как понять, что против вас применяют отрицательное SEO
Вред проявляется не сразу – обычно последствия заметны через несколько недель. Вот основные признаки:
Внезапное падение позиций по всем запросам без изменений на сайте.
Резкий рост числа внешних ссылок, особенно с сайтов низкого качества.
Снижение органического трафика при стабильных других источниках.
Появление копий ваших статей на сторонних доменах.
Ошибки и предупреждения в Яндекс.Вебмастере или аналогичных сервисах.
Если замечаете хотя бы два из этих признаков – стоит провести аудит и проверить источники угроз.
Почему сайт становится мишенью
Чаще всего атакам подвергаются:
сайты с быстро растущим трафиком – как способ «замедлить рост» конкурента;
ресурсы в прибыльных нишах: недвижимость, юриспруденция, финансы, медицина, e-commerce;
молодые сайты, ещё не имеющие прочной репутации в глазах поисковых систем.
Как защититься от отрицательного SEO
Полностью исключить риск невозможно, но можно свести его к минимуму. Главное – регулярный контроль и быстрая реакция.
1. Отслеживайте внешние ссылки
Проверяйте ссылочный профиль не реже раза в месяц. Если обнаружите множество ссылок с форумов, дорвеев или спам-сайтов – добавьте их в файл disavow и отправьте через Яндекс.Вебмастер. Так поисковая система перестанет учитывать эти источники.
Инструменты для анализа:
Яндекс.Вебмастер;
Ahrefs;
Serpstat;
MegaIndex.
2. Следите за уникальностью контента
Поисковики могут наказать сайт, если тексты дублируются на десятках страниц. Чтобы вовремя это выявить:
регулярно проверяйте материалы через ContentWatch, Text.ru или Advego Plagiatus;
если обнаружили копии, сообщите об этом через инструмент «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере.
Мы проведём SEO-аудит
и разработаем стратегию продвижения под ваш бизнес.
ограничьте доступ к панели управления и установите двухфакторную аутентификацию.
4. Мониторьте репутацию бренда
Негативные отзывы и фейковые публикации тоже влияют на SEO.
Настройте автоматический мониторинг упоминаний:
Brand Analytics;
Google Alerts;
Яндекс.Поиск по блогам.
Отвечайте на негатив корректно, демонстрируйте открытость – это укрепляет доверие пользователей и поисковых систем.
5. Контролируйте поведенческие метрики
Отрицательное SEO часто сопровождается искусственным ухудшением поведения пользователей. Например, на сайт массово заходят и сразу уходят, создавая высокий показатель отказов.
Следите за метриками в Яндекс.Метрике или Google Analytics:
время на сайте;
глубина просмотра;
структура источников трафика.
Если видите всплески с подозрительных площадок, лучше временно заблокировать их IP.
Что делать, если сайт уже пострадал
Проведите SEO-аудит.
Проверьте ссылки, дубли, ошибки, индексацию, структуру и скорость сайта.
Отклоните вредные ссылки.
Используйте инструмент disavow и зафиксируйте результат в Яндекс.Вебмастере.
Проверьте безопасность.
Убедитесь, что на сайте нет вредоносных скриптов, переадресаций или чужих файлов.
Обновите контент.
Добавьте новые тексты, расширьте страницы, улучшите качество материалов. Это поможет вернуть доверие поисковиков.
Укрепите бренд.
Публикуйтесь на отраслевых сайтах, запускайте PR-активности, наращивайте естественные упоминания – поисковики видят эти сигналы.
Как избежать повторных атак
Настройте уведомления в Яндекс.Вебмастере о новых ссылках и проблемах.
Проверяйте файлы robots.txt и sitemap.xml на изменения.
Раз в квартал делайте аудит безопасности.
Поддерживайте высокое качество контента – поисковики защищают ресурсы, которым доверяют.
Формируйте брендовые запросы (когда люди ищут вас по названию компании) – это самый надёжный показатель легитимности сайта.
Кейсы
