Поисковая оптимизация остается одним из главных инструментов продвижения, несмотря на постоянные изменения алгоритмов, консервирование топа и улучшение технологий Google и Яндекса. В России, как и во всем мире, SEO продолжает адаптироваться к новым вызовам: появлению искусственного интеллекта, избирательности пользователей и повышению доли мобильного трафика. В этой статье рассмотрим главные тренды, которые будут определять стратегию SEO-продвижения в 2025 году.
В 2024 году искусственный интеллект для многих стал обязательной частью SEO-процессов. В 2025 году ИИ будет активнее использоваться уже не только для генерации контента, но и для его анализа, оптимизации и прогнозирования трендов. Говоря о влиянии нейросетей, стоит рассматривать вопрос с двух сторон:
С другой стороны, нейросеть может выбрать именно ваш сайт в качестве источника (в ответе сервис Яндекс Нейро проставляет ссылки на источники), и для этого вам не нужно вставлять точные вхождения. Искусственный интеллект в состоянии понять, что текст ответит на вопрос пользователя, даже если там есть просто синонимы и другие тематические слова.
Обновленный подход к семантическому ядру должен учитывать не только изменение поисковой выдачи, но и сохранение влияния голосового поиска и даже увеличение его роста. Все больше пользователей задают вопросы поисковым системам голосом благодаря развитию умных колонок и ассистентов, таких как «Яндекс Алиса» или Google Assistant. Согласно исследованию Research&Markets, ежегодный рост рынка таких приложений будет составлять 30%. А по мнению ряда экспертов, к 2026 году уже больше половины пользователей интернета будут задавать вопросы голосом.
В отличие от запросов при стандартном поиске, голосовые чаще формулируются в виде длинных вопросов (в SEO это называется запросами с длинным хвостом). Например, вместо «цветы Домодедово» пользователь скажет: «Алиса, где заказать красивый букет цветов для мамы?».
Источник: https://wordstat.yandex.ru
Чтобы попадать в результаты голосового поиска, нужно адаптировать контент: добавлять блоки FAQ и делать микроразметку, емко и кратко отвечать на вопросы, использовать разговорный стиль написания (сленг, сокращения и т. д.). Также нужно помнить о локализации, так как голосовые ассистенты часто учитывают местоположение пользователя.
В 2025 году видеоконтент станет не просто важным элементом стратегии, он станет основным источником информации для многих пользователей. Уже сейчас выдача в поисковиках по многим запросам содержит видеоролики из «ВКонтакте», RuTube и других сервисов. Почему видеоконтент так важен? Потому что сейчас 76% россиян регулярно смотрят видео и потому что именно такой контент занимает первое место по степени вовлеченности и удержанию аудитории. Что нужно сделать SEO-специалисту? Оптимизировать ролики под поисковые запросы: использовать ключевые слова в заголовках, описаниях и тегах, стимулировать заказчика добавлять субтитры и транскрипцию — это не только повысит шансы на попадание в выдачу, но и улучшит доступность для пользователей. Кстати, из-за сложностей с YouTube на многих сайтах появились проблемы с загруженными видеороликами, так вот в 2025 году стоит исправить эти ошибки.
Для тем, связанных с медициной, финансами или правовыми услугами, требования по E-E-A-T становятся еще более жесткими, контент должен становиться еще более экспертным. Поисковые системы требуют доказательств экспертности авторов и достоверности ресурсов. При этом конкуренция растет, появляются новые сайты, которые тоже хотят занять свое место в поисковой выдаче. Не будем повторять про все, что нужно для соответствия E-E-A-T, добавим те моменты, о которых часто забывают:
Относительный объем органического трафика по-прежнему будет снижаться, так как в выдаче много места занимают расширенные сниппеты и готовые ответы от поисковых систем. Пользователи получают основную информацию без перехода на сайт. Для борьбы с этим явлением нужно продолжать делать все, о чем мы постоянно рассказываем в своих статьях: делать таблицы, списки, FAQ, использовать структурированные данные, удобные для восприятия поисковыми системами. Ну и, конечно, даже информационным сайтам стоит смотреть в сторону коммерческих запросов, так как там вероятность Zero-Click ниже.
Мы уже написали выше, что голосовые помощники учитывают, где находится пользователь, и выдают ответы с учетом этой информации. Но локальное SEO важно не только из-за этого. По данным Similarweb, на конец 2024 года доля мобильного трафика уже составляла 69%, при этом известно, что пользование мобильными устройствами автоматически повышает спрос именно на местные компании. Процент людей, ищущих компании поблизости (например, кафе, магазины, автомойки), постоянно растет, поэтому игнорировать локальное SEO в 2025 году просто преступно. Про эту тему мы говорили много. Вот пара наших статей, если хотите ознакомиться подробнее.
Как продвинуть товары и услуги в локальном поиске
SEO для автосервиса: когда локализация важнее всего
Поведенческие факторы остаются значимыми для Яндекса, несмотря на попытки уменьшить их влияние. Даже после февральского обновления 2024 года накрутка ПФ все еще работает, особенно в высококонкурентных нишах. Работа с поведенческими факторами – это, по сути, работа с ключевыми метриками доверия (как их понимают поисковые системы). Конечно, нужно продолжать улучшать показатели, повышая удобство интерфейса и адаптивность для мобильных, ускоряя загрузку и т. д. В этом случае даже при накрутке, если Яндекс все-таки захочет найти способ ее выявлять, позиции серьезно не изменятся.
Информационные запросы часто «перехватываются» Яндекс Нейро и быстрыми ответами, в то время как брендовые запросы дают больше возможностей привлечь лояльных пользователей из органического поиска. Более того, разные исследования поисковой выдачи показывает, что уже почти 50% поисковых фраз – брендовые. А если пользователь интересуется этим вопросом с целью покупки, то в ряде ниш B2C этот процент достигает уже 2/3. Поэтому в 2025 году нужно обязательно продвигаться по брендовым запросам, усиливать свой бренд, прокачивать рейтинги и отзывы.
Источник: https://wordstat.yandex.ru
Для успешного SEO-продвижения в 2025 году, как и раньше, нужно постоянно держать руку на пульсе, следить за изменениями, прогнозировать тренды и честно стараться сделать сайт лучше и удобнее. Скорректированная стратегия и вовремя принятые меры позволят вашему проекту сохранять позиции даже при ужесточении и изменении алгоритмов. В 2025 году уделите особое внимание вопросам ИИ, качеству контента и работе с семантическим ядром.
Если у вас есть вопрос