Адрес
Россия, город Москва
ул. Охотный ряд, д. 2,
под. 9, Meeting Point,
5 этаж.

SEO-тренды 2025 года: что ждет российский рынок

19.01.2025

SEO-тренды 2025 года

Поисковая оптимизация остается одним из главных инструментов продвижения, несмотря на постоянные изменения алгоритмов, консервирование топа и улучшение технологий Google и Яндекса. В России, как и во всем мире, SEO продолжает адаптироваться к новым вызовам: появлению искусственного интеллекта, избирательности пользователей и повышению доли мобильного трафика. В этой статье рассмотрим главные тренды, которые будут определять стратегию SEO-продвижения в 2025 году.

1. Усиление влияния искусственного интеллекта

В 2024 году искусственный интеллект для многих стал обязательной частью SEO-процессов. В 2025 году ИИ будет активнее использоваться уже не только для генерации контента, но и для его анализа, оптимизации и прогнозирования трендов. Говоря о влиянии нейросетей, стоит рассматривать вопрос с двух сторон:

  • генерация контента. С каждым разом нейросети все лучше справляются с написанием текстов, и оптимизаторы активно этим пользуются. Однако пока автоматически сгенерированные тексты все еще не дотягивают до стандартов качества: есть вода, фактические ошибки, переспам и т. д. Алгоритмы Яндекса и Google уже научились распознавать клишированные и поверхностные тексты, поэтому все чаще поисковые системы будут накладывать санкции на сайты, создающие бесполезный спамный контент. При этом обе поисковые системы в принципе не видят проблемы в использовании ИИ для написания текстов, но их обязательно нужно дорабатывать человеком, а по возможности добавлять информацию об уникальном опыте, которым нейросеть поделиться просто не способна. Использовать ИИ следует как вспомогательный инструмент для создания черновиков, семантического анализа, написания метатегов, структурирования, придумывания тем и т. д. Готовые тексты должны быть уникальными, экспертными, высокого качества;
  • внедрение нейросетей в поисковые системы. Gemini AI и Яндекс GPT уже неплохо справляются с пониманием интента пользователя и нахождением кратких ответов на его запрос, даже если в документе не используется точная фраза из запроса пользователя. Это многократно усложняет и при этом упрощает работу SEO-специалиста. С одной стороны, теперь из-за краткой выжимки того же Нейро сайты будут получать еще меньше кликов, так как всю информацию можно увидеть сразу в результатах поиска и не переходить по сайтам. При этом данный блок занимает целый экран, и органическая выдача смещается еще ниже.

 Усиление влияния искусственного интеллекта

С другой стороны, нейросеть может выбрать именно ваш сайт в качестве источника (в ответе сервис Яндекс Нейро проставляет ссылки на источники), и для этого вам не нужно вставлять точные вхождения. Искусственный интеллект в состоянии понять, что текст ответит на вопрос пользователя, даже если там есть просто синонимы и другие тематические слова.

2. Увеличение доли голосового поиска

Обновленный подход к семантическому ядру должен учитывать не только изменение поисковой выдачи, но и сохранение влияния голосового поиска и даже увеличение его роста. Все больше пользователей задают вопросы поисковым системам голосом благодаря развитию умных колонок и ассистентов, таких как «Яндекс Алиса» или Google Assistant. Согласно исследованию Research&Markets, ежегодный рост рынка таких приложений будет составлять 30%. А по мнению ряда экспертов, к 2026 году уже больше половины пользователей интернета будут задавать вопросы голосом.

В отличие от запросов при стандартном поиске, голосовые чаще формулируются в виде длинных вопросов (в SEO это называется запросами с длинным хвостом). Например, вместо «цветы Домодедово» пользователь скажет: «Алиса, где заказать красивый букет цветов для мамы?».

Увеличение доли голосового поиска

Источник: https://wordstat.yandex.ru

Чтобы попадать в результаты голосового поиска, нужно адаптировать контент: добавлять блоки FAQ и делать микроразметку, емко и кратко отвечать на вопросы, использовать разговорный стиль написания (сленг, сокращения и т. д.). Также нужно помнить о локализации, так как голосовые ассистенты часто учитывают местоположение пользователя.

3. Рост важности видеоконтента

В 2025 году видеоконтент станет не просто важным элементом стратегии, он станет основным источником информации для многих пользователей. Уже сейчас выдача в поисковиках по многим запросам содержит видеоролики из «ВКонтакте», RuTube и других сервисов. Почему видеоконтент так важен? Потому что сейчас 76% россиян регулярно смотрят видео и потому что именно такой контент занимает первое место по степени вовлеченности и удержанию аудитории. Что нужно сделать SEO-специалисту? Оптимизировать ролики под поисковые запросы: использовать ключевые слова в заголовках, описаниях и тегах, стимулировать заказчика добавлять субтитры и транскрипцию — это не только повысит шансы на попадание в выдачу, но и улучшит доступность для пользователей. Кстати, из-за сложностей с YouTube на многих сайтах появились проблемы с загруженными видеороликами, так вот в 2025 году стоит исправить эти ошибки.

4. Еще больший фокус на E-E-A-T: экспертность, опыт, авторитетность, надежность

Для тем, связанных с медициной, финансами или правовыми услугами, требования по E-E-A-T становятся еще более жесткими, контент должен становиться еще более экспертным. Поисковые системы требуют доказательств экспертности авторов и достоверности ресурсов. При этом конкуренция растет, появляются новые сайты, которые тоже хотят занять свое место в поисковой выдаче. Не будем повторять про все, что нужно для соответствия E-E-A-T, добавим те моменты, о которых часто забывают:

  • информация об авторе с подтверждением квалификации, связанной с темой сайта, обязательна;
  • ссылки на авторитетные источники тоже обязательны. Причем недавнее исследование компании «Ашманов и партнеры» показало, что исходящие ссылки не только помогают попасть в избранные сайты, которым затем Яндекс и Google присваивают топовые позиции, но и влияют на место в этом топе. Это логично, ведь для поисковиков это дополнительное подтверждение экспертности размещенного контента.

5. Необходимость учитывать риски нулевых кликов (Zero-Click выдача)

Необходимость учитывать риски нулевых кликов

Относительный объем органического трафика по-прежнему будет снижаться, так как в выдаче много места занимают расширенные сниппеты и готовые ответы от поисковых систем. Пользователи получают основную информацию без перехода на сайт. Для борьбы с этим явлением нужно продолжать делать все, о чем мы постоянно рассказываем в своих статьях: делать таблицы, списки, FAQ, использовать структурированные данные, удобные для восприятия поисковыми системами. Ну и, конечно, даже информационным сайтам стоит смотреть в сторону коммерческих запросов, так как там вероятность Zero-Click ниже.

6. Сохранение влияния локального SEO

Мы уже написали выше, что голосовые помощники учитывают, где находится пользователь, и выдают ответы с учетом этой информации. Но локальное SEO важно не только из-за этого. По данным Similarweb, на конец 2024 года доля мобильного трафика уже составляла 69%, при этом известно, что пользование мобильными устройствами автоматически повышает спрос именно на местные компании. Процент людей, ищущих компании поблизости (например, кафе, магазины, автомойки), постоянно растет, поэтому игнорировать локальное SEO в 2025 году просто преступно. Про эту тему мы говорили много. Вот пара наших статей, если хотите ознакомиться подробнее.

Как продвинуть товары и услуги в локальном поиске

SEO для автосервиса: когда локализация важнее всего

7. Яндекс продолжит учитывать поведенческие факторы, даже накрученные

Поведенческие факторы остаются значимыми для Яндекса, несмотря на попытки уменьшить их влияние. Даже после февральского обновления 2024 года накрутка ПФ все еще работает, особенно в высококонкурентных нишах. Работа с поведенческими факторами – это, по сути, работа с ключевыми метриками доверия (как их понимают поисковые системы). Конечно, нужно продолжать улучшать показатели, повышая удобство интерфейса и адаптивность для мобильных, ускоряя загрузку и т. д. В этом случае даже при накрутке, если Яндекс все-таки захочет найти способ ее выявлять, позиции серьезно не изменятся.

8. Усиление роли брендовых запросов

Информационные запросы часто «перехватываются» Яндекс Нейро и быстрыми ответами, в то время как брендовые запросы дают больше возможностей привлечь лояльных пользователей из органического поиска. Более того, разные исследования поисковой выдачи показывает, что уже почти 50% поисковых фраз – брендовые. А если пользователь интересуется этим вопросом с целью покупки, то в ряде ниш B2C этот процент достигает уже 2/3. Поэтому в 2025 году нужно обязательно продвигаться по брендовым запросам, усиливать свой бренд, прокачивать рейтинги и отзывы.

Усиление роли брендовых запросов

Источник: https://wordstat.yandex.ru

Заключение

Для успешного SEO-продвижения в 2025 году, как и раньше, нужно постоянно держать руку на пульсе, следить за изменениями, прогнозировать тренды и честно стараться сделать сайт лучше и удобнее. Скорректированная стратегия и вовремя принятые меры позволят вашему проекту сохранять позиции даже при ужесточении и изменении алгоритмов. В 2025 году уделите особое внимание вопросам ИИ, качеству контента и работе с семантическим ядром.

Поделиться

Поможем с любой задачей, связанной
с продвижением сайта

SEO-продвижение
Достижение топ-10 в поисковой выдаче по продвигаемым запросам.
Контекстная реклама
Привлечение клиентов из «Яндекс. Директа».
Performance-маркетинг
Эффективная реклама с аналитикой в множественных источниках.
Рассылка для маркетологов и владельцев бизнеса
  • 1 инсайт в неделю
  • Первыми узнаете о наших акциях и скидках
  • Краткая выжимка статей из нашего блога
Благодарим за подписку!
Обещаем делиться только самым ценным и важным.
Рассылка для маркетологов и владельцев бизнеса
1 инсайт в неделю
Первыми узнаете о наших акциях и скидках
Краткая выжимка статей из нашего блога
Благодарим за подписку!
Обещаем делиться только самым ценным и важным.

Если у вас есть вопрос

по поводу SEO-продвижения, выхода в топ
или интересует другая информация,
напишите или позвоните нам по номеру:
Или заполните форму ниже, и мы сами свяжемся с вами.
имя
номер телефона
продвижение