Цифровая наружная реклама в Яндекс Директе: как запустить DOOH-кампанию

27 июля 2026

Возможности размещения цифровой наружной рекламы через Яндекс Директ стали доступны ещё в нескольких крупных российских городах. Новые рекламные поверхности появились в Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске.

Расширение региональной сети делает DOOH-рекламу доступнее для компаний, которые работают не только в Москве и Санкт-Петербурге. Теперь бизнес может запускать показы на цифровых экранах в конкретных городах и сочетать наружные размещения с другими инструментами интернет-рекламы.

DOOH - это цифровой формат наружной рекламы, в котором объявления демонстрируются на электронных конструкциях. В отличие от традиционных баннеров, содержание таких размещений можно оперативно менять без печати новых материалов и повторного монтажа.

Цифровая наружная реклама в Яндекс Директе

Формат особенно интересен компаниям, которым важно повысить узнаваемость в определённой географии. Это могут быть розничные сети, застройщики, автосалоны, медицинские учреждения, рестораны, образовательные проекты и сервисные компании с физическими офисами.

При планировании кампании важно оценить окружение рекламной конструкции. Экран возле торгового центра, транспортного узла или магазина решает разные задачи и взаимодействует с разной аудиторией. Необходимо учитывать поток людей, время максимальной активности, расстояние до точки продаж и особенности маршрута потенциального клиента.

Креатив для цифровой наружной рекламы должен быть максимально простым. Пользователь видит сообщение всего несколько секунд, поэтому перегружать макет текстом не стоит. Лучше использовать крупный заголовок, понятный образ, логотип и одно основное предложение.

Результаты DOOH-кампании можно оценивать по динамике брендовых запросов, прямым переходам на сайт, обращениям, звонкам и посещениям торговых точек. Дополнительную точность дают промокоды, отдельные посадочные страницы и сравнение активности пользователей в районах размещения.

Наибольший эффект цифровая наружная реклама может дать в связке с контекстной и медийной рекламой. Сначала человек замечает бренд на городском экране, а затем встречает его объявление в поиске, рекламной сети или социальных медиа. Повторный контакт повышает вероятность того, что пользователь запомнит предложение и совершит целевое действие.

Поможем с любой задачей,
связанной с продвижением сайта