Как работает реклама на Smart TV и кому стоит её запускать

Rutube запустил рекламную сеть, ориентированную на Smart TV. Бренды смогут показывать сообщения не только внутри видеосервиса, но и на стартовых экранах телевизоров, а также в приложениях партнёров.

Развитие такой сети отражает общий рост интереса к CTV-рекламе. Телевизор всё чаще используется не только для просмотра эфирных каналов, но и для онлайн-кинотеатров, видеоплатформ, приложений и другого интернет-контента.

CTV, или Connected TV, - это реклама на телевизорах и устройствах, подключённых к интернету. К этой категории относятся Smart TV, медиаприставки и другие решения, через которые пользователь получает доступ к цифровому видео.

OTT обозначает доставку видеоконтента через интернет, тогда как CTV относится непосредственно к экрану или устройству, на котором пользователь смотрит этот контент. Эти понятия связаны, но описывают разные части одной рекламной экосистемы.

По сравнению с линейным телевидением CTV позволяет гибче управлять размещением. Рекламодатель может выбирать отдельные платформы, типы устройств, частоту показов и определённые аудитории. Закупка может проводиться напрямую или автоматически через programmatic-системы.

Брендам доступны разные форматы: видеоролики до начала просмотра, вставки внутри контента, баннеры на главном экране, брендированные подборки и специальные размещения в приложениях. Набор возможностей зависит от конкретной площадки и технических условий рекламной сети.

Реклама на Smart TV подходит компаниям, которым важно создать заметный видеоконтакт с аудиторией. Формат может использоваться банками, девелоперами, автопроизводителями, ретейлерами, сервисами доставки, туристическими компаниями, образовательными платформами и другими брендами с широким рынком.

При этом оценивать CTV только по прямым переходам нельзя. Пользователь смотрит рекламу на телевизоре, но совершает дальнейшее действие с телефона или компьютера. Поэтому для анализа используют рост брендовых запросов, посещений сайта, установок приложения, звонков, промокодов и конверсий после показа.

Дополнительную информацию даёт сравнение групп пользователей, которые видели и не видели рекламу. Также можно анализировать изменения трафика в период кампании и сопоставлять их с частотой контакта.

CTV наиболее эффективно работает как часть общей медиастратегии. После просмотра ролика на телевизоре пользователь может повторно увидеть бренд в поиске, мобильной рекламе или социальных сетях. Такая последовательность помогает поддержать интерес и приблизить аудиторию к покупке.