Как отслеживать мультимодальный поиск Google в Search Console

Google Search Console теперь позволяет отдельно отслеживать показы и клики из визуального поиска. Для этого в отчётах появился фильтр Multimodal Search, который объединяет данные из Google Lens, Circle to Search, загрузки изображений в Google и функции Search this image в Chrome.

Чтобы понять, приносит ли визуальный поиск трафик на сайт, нужно открыть отчёт об эффективности в Search Console и выбрать соответствующий тип поиска. После этого можно оценить показы, клики, CTR и страницы, которые получают видимость через изображения. Для SEO это новый способ измерять результат оптимизации фотографий и других визуальных материалов.

24 сентября Google начал глобальное развёртывание этой функции. Данные также появились в отчёте, связанном с генеративными возможностями поиска.

Что такое мультимодальный поиск Google

Мультимодальный поиск позволяет пользователю искать информацию с помощью изображения, а не только текстового запроса. Например, человек может сфотографировать предмет камерой, выделить объект на экране смартфона или загрузить картинку в Google. Поисковая система распознаёт изображение и показывает связанные страницы, товары, места или информационные материалы.

Такой сценарий особенно важен для ниш, где внешний вид объекта влияет на выбор. Это интернет-магазины, мебель, недвижимость, автомобили, одежда, оборудование, интерьер, строительство и многие другие направления.

Что изменилось в Google Search Console

Раньше было сложно точно понять, какую долю органической видимости сайт получает именно из визуального поиска. Теперь для этого появился отдельный фильтр Multimodal Search.

Он включает переходы и показы из нескольких сценариев:

• Google Lens;
• Circle to Search;
• загрузка изображения в Google;
• Search this image в Chrome.

Это позволяет анализировать визуальный поиск так же, как обычный поисковый трафик.

Как посмотреть трафик из Google Lens

Откройте Google Search Console и перейдите в отчёт эффективности. Далее выберите Multimodal Search в качестве типа поиска.

После этого стоит анализировать:

• показы;
• клики;
• CTR;
• страницы входа;
• изменение показателей по датам.

Главное внимание нужно уделять URL, где изображение напрямую связано с содержанием страницы.

Для интернет-магазина это карточки товаров. Для строительной компании - страницы реализованных объектов. Для мебельного сайта - категории и конкретные модели. Для информационного проекта - статьи, где изображение помогает распознать предмет, растение, устройство или другую сущность.

Почему SEO изображений становится отдельным направлением

Раньше оптимизация картинок часто ограничивалась атрибутом alt и уменьшением размера файла.

Сейчас подход становится шире. Изображение может участвовать сразу в нескольких поисковых сценариях: обычной выдаче, Google Images, Lens и мультимодальном поиске. Поэтому поисковой системе важно понимать не только сам файл, но и его связь со страницей.

На практике нужно работать со всей совокупностью факторов:

• качеством изображения;
• alt;
• названием файла;
• текстом рядом;
• доступностью картинки для Google;
• структурированными данными;
• соответствием изображения теме страницы.

Что проверить для SEO изображений

Используйте качественные фотографии

Google должен хорошо понимать, какой объект находится на изображении. Если фотография слишком маленькая, размытая или перегружена лишними деталями, её смысл сложнее определить.

Для товаров полезно добавлять несколько ракурсов. Для услуг - реальные фотографии выполненных работ. Для оборудования - снимки самого объекта, а не абстрактные иллюстрации. Собственные изображения также помогают точнее показать то, что действительно предлагает компания.

Заполняйте alt по смыслу

Атрибут alt должен кратко описывать изображение. Не стоит использовать его как место для набора ключевых запросов.

Плохо: alt="купить диван Москва диван недорого цена"

Лучше: alt="серый угловой диван с тканевой обивкой"

Такое описание полезнее и для поисковой системы, и для пользователя.

Добавляйте понятный текст рядом

Контекст страницы помогает Google определить смысл изображения. Если на фото представлена модель станка, рядом стоит указать название оборудования и его назначение.

Если показан интерьер, полезно описать проект, помещение и используемые материалы. Чем понятнее связь изображения с текстом, тем проще поисковой системе определить релевантность страницы.

Мы смотрим на изображение не как на отдельный файл, а как на часть страницы. Если фото показывает конкретный товар или объект, текст рядом должен помогать понять, что именно изображено и почему это важно пользователю

Используйте понятные названия файлов

Название файла также может служить дополнительной подсказкой.

Вместо: IMG_84592.jpg

лучше использовать: seryy-uglovoy-divan.jpg

Не нужно добавлять туда длинный список ключей. Достаточно короткого и понятного описания.

Проверьте доступность изображения

Если Google не может открыть файл, оптимизация не даст результата.

Нужно проверить:

• не закрыта ли папка с изображениями в robots.txt;
• отвечает ли URL кодом 200;
• присутствует ли изображение в HTML;
• открывается ли страница без ошибок;
• не загружается ли картинка только через сложный сценарий JavaScript.

Для основных изображений лучше использовать стандартный <img>.

Нужна ли карта сайта для изображений

Для крупных проектов она может быть полезна. Image sitemap помогает Google быстрее находить изображения, которые сложно обнаружить при обычном обходе сайта.

Это особенно актуально для:

• больших каталогов;
• сайтов с динамической загрузкой;
• проектов с большим количеством фотографий;
• сайтов, где изображения размещены на отдельном домене.

При этом карта сайта не гарантирует высокую видимость. Она помогает с обнаружением файла, но не заменяет качественный контент и правильную структуру страницы.

Как использовать структурированные данные

Микроразметка помогает Google точнее понимать тип содержимого. Для товаров можно использовать Product, для статей - Article. В отдельных случаях применяется ImageObject.

Если изображение является основным для страницы, его можно явно связать с содержанием через соответствующие свойства разметки. Но микроразметка работает только как дополнительный сигнал. Она не заменяет alt, текст, качество изображения и техническую доступность.

Какие изображения лучше подходят для визуального поиска

Наибольший потенциал есть у изображений, где объект легко распознать.

Например:

• товары;
• мебель;
• одежда;
• автомобили;
• недвижимость;
• оборудование;
• интерьер;
• растения;
• блюда;
• строительные объекты.

Чем конкретнее изображение связано с пользовательским запросом, тем выше вероятность, что оно будет полезно в мультимодальном поиске.

Пример из практики

В одном из проектов мы работали с сайтом, где фотографии реализованных работ были важной частью посадочных страниц и портфолио. При проверке выяснилось, что часть изображений загружена в небольшом разрешении - около 200 пикселей, а у некоторых файлов не было информативных alt.

Мы рекомендовали заменить уменьшенные изображения на более качественные исходники, привести названия файлов к понятному виду, прописать описательные alt и связать фотографии с текстом о конкретном объекте или услуге.

Раньше эффект такой работы приходилось оценивать в основном косвенно: по видимости страниц и переходам из Google Images. С появлением Multimodal Search в Search Console можно отдельно отслеживать, получают ли такие страницы показы и клики через Google Lens и другие сценарии визуального поиска.

Этот пример показывает, почему в 2026 году работа с изображениями уже не ограничивается технической оптимизацией. Качество и описание визуального контента становятся отдельной точкой роста органической видимости.

Какие сайты могут получить больше трафика из Google Lens

В первую очередь это проекты, где пользователь часто выбирает глазами.

К ним относятся:

• интернет-магазины;
• мебельные компании;
• сайты недвижимости;
• автосалоны;
• строительные компании;
• туристические проекты;
• рестораны;
• магазины одежды;
• каталоги оборудования;
• сайты товаров для дома.

Но визуальный поиск может приносить переходы и информационным ресурсам. Например, пользователь фотографирует растение, деталь автомобиля или бытовое устройство и ищет инструкцию или описание.

Как оценивать результат

Одного роста показов недостаточно. Нужно смотреть сразу несколько показателей:

• увеличиваются ли клики;
• растёт ли CTR;
• какие страницы получают видимость;
• совпадает ли трафик с коммерчески важными URL;
• появляются ли переходы на страницы, которые раньше почти не получали органического трафика.

Это поможет понять, действительно ли оптимизация изображений приносит пользу бизнесу.

Новый фильтр в Google Search Console делает визуальный поиск измеримым каналом органической видимости. Теперь владельцы сайтов могут не просто оптимизировать изображения, а проверять, какие из них действительно приводят пользователей через Google Lens и другие визуальные сценарии.

Материал проверен редакцией «Поисковая индустрия»

FAQ: популярные вопросы и ответы