Массовая загрузка товарных видео в «Яндекс.Директ» увеличивает CTR и конверсию

«Яндекс.Директ» добавил возможность массового добавления видео товаров в фид. Теперь компании могут демонстрировать свои продукты со всех сторон, что позволяет ярче показать выгоды от покупки и сформировать эмоциональную связь с аудиторией. Статистические данные показывают, что видеоролики на площадках РСЯ привлекают больше внимания, чем обычные объявления.

Для использования нового формата в товарном фиде достаточно указать ссылки на видео длительностью до 45 секунд и запустить «Товарную кампанию» или «Смарт-баннеры». Умный алгоритм «Яндекс.Директа» самостоятельно сгенерирует объявления и покажет их на разных площадках рекламной сети.

Первый кейс ювелирного бренда показал рост CTR на 7%, а конверсии – на 9% при сохранении прежней стоимости рекламы (видео ранее уже были загружены в карточки товаров на сайте).

При подготовке видеороликов представители «Яндекса» рекомендовали показывать товар сразу в первом кадре, добавлять логотип, избегать избыточного количества текста, интерактивов и разных эффектов.