5 советов, как составить правильный метатег description

Метатег description (дескрипшн) — это краткое содержание страницы, создаваемое для пользователя и поисковой системы. Если он будет написан правильно, поисковик может взять его для сниппета (краткого описания, отображаемого в результатах поисковой выдачи). Рассказываем, как написать правильный description, который повысит CTR и трафик на сайт.

Совет 1. Используйте ключевую фразу

Тег description, как и title, обязательно должен включать ключевик. Можно использовать 1–3 ключа, но без дублирования слов, иначе такой сниппет будет плохо читаться. То есть для страницы о кроссовках с продвигаемыми ключами «купить кроссовки», «кроссовки Nike», «заказать кроссовки Nike с доставкой» достаточно будет внедрить фразу «купить кроссовки Nike с доставкой». Желательно, чтобы дескрипшн начинался с самого высокочастотного поискового запроса.

Совет 2. Соблюдайте требования поисковых систем

По статистике, Google использует информацию дескрипшна для сниппета только в 37% случаев. Но это не значит, что не нужно заполнять метатег. Ведь тогда поисковая система гарантированно возьмет для сниппета какую-то часть из текста, а она может оказаться нерелевантной или неинтересной пользователю, таким образом вы сами снизите кликабельность и потеряете часть трафика. У «Яндекса» и Google требования к краткому описанию страницы в целом похожи, различается только длина. Правильный description страницы:

• должен состоять из 150 символов. «Яндекс» допускает и 170 символов, но, чтобы текст не обрезался в результатах поисковой выдачи, рекомендуем все самое важное вписывать в первые 150 знаков. Общий объем расширенного сниппета может достигать 300 символов, в SERP «Яндекса» у некоторых результатов появляется ссылка «Читать еще», позволяющая раскрыть полное описание без перехода на сайт;

• не должен дублировать уже имеющиеся на сайте. При индексации поисковой системе будет сложнее понять, какая страница более релевантна запросу. Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством страниц, используйте шаблоны с переменными для каждого кластера. Такой подход упростит и ускорит процесс написания метатега. Например, для карточек товаров на сайте по доставке цветов можно использовать в качестве уникальных элементов названия праздников, сорт цветов, оттенок, количество штук в букете, вид упаковки и т. п.;
• должен быть грамотным. Ошибки и опечатки снижают уровень доверия к сайту как пользователей, так и поисковых систем;
• должен быть естественным. Нечитабельные ключевые слова в точном прямом вхождении, такие как «купить квартира Москва» или «доставка цветы срочно», негативно воспринимаются поисковиками не только в текстах, но и в метатегах. Используйте естественные ключевые фразы «купить квартиру в Москве», «срочная доставка цветов» и т. п.

Совет 3. Думайте о пользователе

Потенциальный клиент, как и поисковая система, положительно отреагирует, если текст-описание в поисковой выдаче будет грамотным и не будет содержать неестественные ключевые фразы. Также пользователю важно наличие информации — после прочтения сниппета не должно остаться сомнений, что при переходе на страницу он найдет нужный товар, услугу или информацию. При продумывании текста учитывайте интент поискового запроса, какое намерение на самом деле было у потребителя в момент поиска. Различают три группы намерений и, соответственно, ключевых фраз:

• информационные — пользователю нужна информация. Обычно начинаются со слов «как», «когда», «инструкция», «сколько» и т. п. В дескрипшн нужно продемонстрировать, что на странице есть ответ, можно использовать слова «узнайте», «проверенный способ» и прочие;
транзакционные — у автора запроса есть конкретное намерение купить, заказать, скачать, отправить и т. п. Запросы включают слова «цена», «купить», «дешево», «сравнить» и прочие. В этом случае в метатеге можно дать конкретную цену, использовать фразу «скачать бесплатно» и т. д.;
• навигационные — пользователь ищет конкретный сайт, компанию, достопримечательность, место. В описании можно указать фразу «официальный сайт компании N», дать адрес и телефон и прочую информацию в зависимости от запроса.

Совет 4. Используйте приемы привлечения внимания

При написании дескрипшн действуют те же правила, что и при написании текста для сайта. Рассказывайте об ассортименте, преимуществах и выгодах, подталкивайте пользователя к покупке информацией об ограничениях (акции, остатки на складе, последний товар и т. п.) и отличайтесь от конкурентов. В description стоит добавить (если это актуально для вашей компании):

• информацию о бесплатной доставке, рассрочке, подарке за покупку, акциях и прочих выгодах;
• цифры — размерный ряд, количество единиц на складе, стоимость, сроки доставки и т. п.;
• эмодзи. Только проверьте, что в вашей тематике они действительно привлекут пользователя. Не используйте больше 1–2 эмодзи.

Совет 5. Будьте честными

Стоит избегать кликбейтных текстов, а также использования недостоверной информации (указания отсутствующего бренда или размера, обещания ответа на вопрос, которого нет в тексте, и т. п.). Если после перехода на страницу пользователь не обнаружит обещанных данных, он сразу уйдет, а большой процент отказов негативно отражается на поведенческих факторах, непосредственно влияющих на результаты страницы в поисковой выдаче. Также при написании description нужно помнить о законе «О конкуренции», поэтому нельзя ругать конкурентов, голословно использовать слова «лучшие», «единственные», «уникальные» и прочие, демонстрирующие превосходство без указания на критерий и объективность оценки.

В этой статье мы рассказали, как заполнить description, чтобы он понравился пользователю и поисковым системам. Вы можете делегировать эту задачу копирайтеру, SEO-специалисту, контент-менеджеру или выполнить сами, а если не хотите тратить время на такие рутинные операции, закажите комплексное продвижение сайта в нашей компании. Мы знаем, как правильно составлять метатеги и продвигать ресурсы, чтобы они приносили качественный трафик и повышали видимость в поисковых системах. Хотите получить персональное коммерческое предложение? Оставьте заявку в онлайн-форме.